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升维竞争(中国广告业资本化模式与经验)/北京大学广告学丛书
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：刘志一|责编:李书雅|总主编:陈刚出版社：北京大学
丛书项：北京大学广告学丛书
本书通过对2001年以来中国广告业资本化历程的阶段梳理、案例研究、模式总结与数据检验，展现了中国广告业与金融资本结合的背景、过程、模式与影响，并为当下以人工智能为代表的技术资本驱动的广告业整合与转型提供了认知框架。作者立足发展广告学理论与国内外产业实践，创新地从产业资本化视角提出解释中国广告业发展逻辑的“升维竞争”概念，描述了从21世纪初至今中国广告业出于发展与竞争需要，通过资本化实现服务与经营的转型升级过程。“升维竞争”深入概括了资本性要素推动广告业发展的动力机制与影响，不仅是对发展广告学理论的深化，更为建构中国广告学自主知识体系做出了理论创新贡献。当下，人工智能正在彻底重构全球广告业。对于渴望在变局中洞察先机、把握规律、引领变革的广大研究者、从业者而言，本书为助力理解中国广告业演进历程与逻辑提供了体系化的观点、数据、案例与珍贵的史料，并对人工智能时代的产业整合发展提出了建议。
人民币：RMB 89.00 元售价：NT$ 356.00 元

基石冲刺(如何2天10步完成爆款产品设计)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)杰克·纳普//约翰·泽拉茨基|责编:卢川|译者:赵玉宏//胡定宇出版社：浙江大学
Click！如何在2天内灵感落地、精准匹配顾客与市场需求？无论是开发前瞻性的科技产品、打造全新的运动鞋产品线，还是在社区里开设一间咖啡馆，任何新项目的启动、新产品的研发，都需要耗费大量的人力、时间与资金。然而，最终的成果往往达不到预期。太多团队采用了错误的项目启动策略，导致投入付诸流水，因为他们忽略了最关键的问题—— 这项产品是否真正触达了人们的需求，是否足以引发顾客与市场的共鸣？本书基于作者在参与一些全球成功初创公司启动项目时获得的一手经验，展示了他们如何利用“基石冲刺” 法，协助谷歌等大型企业以及Slack、蓝瓶咖啡等初创公司，在新产品或新项目研发的初期，迅速验证它究竟是走在正确的方向上，还是偏离了轨道。通过“基石冲刺”法，作者提供了一套务实的操作流程，帮助项目管理者学会如何通过10个步骤，跳过漫长的头脑风暴，提前模拟客户真实需求与反馈，将灵感迅速落地。帮助他们将6个月的项目启动工作时间压缩进 10小时，在2天内以正确的方式启动项目、做出精准的决策，迅速找到让产品或项目契合市场的正确路径。
人民币：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

广告文案写作教程(第5版新编21世纪新闻传播学系列教材十二五普通高等教育本科国家级规划教材)/广告学与媒介经营管理系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:郭有献//王金雪|责编:岳娜出版社：中国人民大学
丛书项：广告学与媒介经营管理系列
《广告文案写作教程》系统讲解了广告文案创作的理论与实务，兼顾广告文案写作的知识体系与核心技能，内容涵盖文案创作原理、策略思维、创意方法、不同媒介（传统与数字）文案的特性与写作技巧、各类广告文体实操、文案测试与伦理法规等。第5版紧密结合广告业最新发展趋势，大幅强化数字营销（如直播、短视频等）文案内容，更新并丰富中外经典与前沿本土案例。强调理论指导实践，注重培养学生的策略性思考、创意表达及跨媒介文案应用能力。本教材结构清晰、例证翔实、实操性强，并配套有丰富的教学资源，既适用于高校广告学专业学生课堂教学，也可供从业者参考使用。
人民币：RMB 59.80 元售价：NT$ 239.20 元

抉择(影响购买决策的25种偏差)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(英)理查德·肖顿|责编:董羿彤|译者:吴清津出版社：中国工商
工欲善其事，必先利其器。在消费者决策之前，我们需要深入理解决策背后的驱动因素。本书将帮助我们破解消费决策的核心。作者通过观察日常生活中典型的决策场景，从琐碎的饮食选择，到重大的职场变动决定，引领读者探究认知偏差如何影响人们的行为。书中广泛引用了学术研究成果、市场实战案例以及肖顿本人的原创研究，着重阐明了理解人们内心思维对营销的潜在价值。本书文笔生动有趣，深入浅出。全书分为25个简短章节，每章集中探讨一种认知偏差，并概述了将其用于应对营销挑战的实用方法。为了充实论述，作者还采访了罗里·萨瑟兰、露西·詹姆森和马克·厄尔斯等杰出人士，将他们的新见解融入书中。从“首因效应”到“出丑效应”，从“心理定价法”到“知识的诅咒”，本书巧妙地阐释了行为科学原理，使其在营销与消费决策领域的应用变得前所未有的明晰和便捷。本书无疑是营销从业者的必读佳作。
人民币：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

社会营销(改变行为向善而生第7版)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)南希·R.李//菲利普·科特勒//朱莉·科尔霍尔|责编:程倩//姚皓涵|译者:褚荣伟//何雁群//闵彦冰出版社：格致
本书分四篇阐述社会营销。第一篇介绍定义、起源、与商业营销区别等基础知识，及战略规划十步法、营销调研和行为改变理论。第二篇确定规划的社会意义、受众、行为和洞察。第三篇围绕“4P”要素制定营销干预策略。第四篇讲述社会营销规划的管理，包括监测评估、预算筹资和实施巩固。附录提供工作表、样本和其他规划模型。本书理论与实践结合，能拓宽学生视野，激发创新思维，助其解决社会难题。
人民币：RMB 168.00 元售价：NT$ 672.00 元

商品陈列管理(第3版高等职业教育连锁经营与管理专业规划教材)/职业店长系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:丁雯//李舒|责编:郭海雷//张晓鹏出版社：东北财大
丛书项：职业店长系列
本教材中所有案例均更新为近三年内中国及国际市场上表现突出的企业案例，着重遴选品牌“出海”以及新零售场景创新实践的素材，力求充分反映当下中国企业商品陈列的新理念、新方法、新成果。所有案例均根据行业发展实际严格筛选、审核，具有鲜明的时代性与丰富的学习价值。结合零售行业的新业态、新技术和新消费趋势，教材增补了AI智能在商品陈列中的应用、数字化视觉陈列、空间美学等前沿内容，删减陈旧及不再适用的理论和操作方法，保证教材内容的前瞻性、科学性和实用性，更好地满足岗位能力培养和课程改革的需要。深化本土化内容建设，精选中国本土及国际化门店的优秀商品陈列案例，强调陈列管理与地方文化、消费习惯、品牌战略的有机结合。案例注重实用性和操作性，帮助学生和读者理解商品陈列在不同商业环境中的落地实践。
人民币：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

商业分析(高等学校创新性数智化应用型经济管理规划教材)/财务系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:陈晓冬|责编:孙勇//刘大伟|总主编:李雪出版社：立信会计
丛书项：财务系列
本书紧紧围绕公司的经营活动与财务活动，深度跟进商业分析的前沿理论和新型实践，比较系统地探讨了商业分析的整体框架及重点领域，较为深入地阐述了商业分析的主要内容和主要方法，较为全面地构建了现代商业分析理论与方法体系。本书在借鉴我国现有商业分析优秀教材的基础上进行编写，全书共分十章，第一章介绍了商业分析的基本概念、内容和信息来源；第二章介绍了企业经济活动分析的意义、作用与内容；第三章详细介绍了商业分析的标准、程序、方法体系和基本方法；第四章、第五章主要从战略的角度对企业面临的外部环境和内部环境进行详细分析；第六章具体介绍企业常见的商业模式；第七章与第八章主要进行企业的财务分析，分别阐述了财务报表分析的方法和财务指标的计算分析思路；第九章系统介绍了常用的数据分析工具；第十章从综合分析与业绩评价的角度进行了较为系统、深入的分析与阐述。
人民币：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

智能广告(普通高等学校新闻传播学类专业全媒型人才培养新形态教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:汪让|责编:江旭玉|总主编:郭小平出版社：华中科技大学
随着智能技术的兴起，广告行业正在发生深刻的变革。本书旨在为广告学、市场营销学、网络与新媒体等专业的学生、广告行业从业者以及对此话题感兴趣的任何人提供一本与时俱进的参考资料，帮助他们更好地理解和应对智能广告领域的机遇与挑战。本书从广告实践的各个环节出发，详解消费者洞察与画像的智能化、广告策划与内容生产的智能化、广告投放与转化的智能化、广告场景与体验的智能化，以及广告效果追踪与测量的智能化。章节内容涵盖智能广告的概念定义、演进历史、技术原理、理论基础、应用策略和伦理问题，旨在帮助读者深入理解智能广告的本质，熟练掌握相关技术和策略。
人民币：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

买(消费者决策王金三角)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：金立印//王赛|责编:袁璐出版社：人民邮电
在商业竞争日益激烈的今天，理解消费者决策的本质已成为企业增长的关键。本书聚焦消费者购买行为背后的核心逻辑，通过五章内容层层拆解消费决策的关键环节。全书围绕“消费者决策王金三角模型，系统分析了顾客从产生购买想法到形成品牌忠诚持续购买的全过程。本书将打破对消费者行为的传统认知，为您揭示： ·如何触发消费者的购买开关； ·如何优化购买路径，让转化水到渠成； ·如何制造紧迫感，促使消费者立刻购买；如何构建持续机制，让消费者心甘情愿持续购买。翻开本书，读懂为什么买、怎么去买、为什么现在买、为什么持续买，关于消费者决策的所有核心问题，都能在本书构建的“王金三角”中找到答案。
人民币：RMB 59.80 元售价：NT$ 239.20 元

市场调研(AI时代的方法与实训21世纪经济管理新形态教材)/工商管理系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:姚凯|责编:吴雷出版社：清华大学
丛书项：工商管理系列
本书作为聚焦数智化转型背景下的市场调研领域新形态实训教材，内容分为基础理论与方法篇、人工智能应用篇和大数据分析篇三部分。基础理论与方法篇介绍了市场调研概述、问卷设计、数据收集与清理、描述性统计分析、统计建模方法、调研报告撰写与汇报要点等内容。人工智能应用篇聚焦人工智能（AI）在市场调研中的创新应用，讲解了 AI生成问卷、AI模型解读、AI数据可视化和AI辅助项目报告写作。大数据分析篇阐述了语音大数据分析、图像大数据识别、零代码联合分析、在线行为实验与眼动分析、脑电大数据分析等内容。同时，每章配备了相应的实训案例，帮助读者增强实际应用能力，提升调研效率与质量，拓展调研深度和广度。各个章节的学习材料与实训案例都可通过与本书配套的教学实训平台获取。本书既可作为高等院校相关专业的教学用书，也可作为广大企业和行业人员汲取知识、提升能力的阅读材料，还适用于人工智能时代对市场调研感兴趣的读者。
人民币：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

新疆广告产业发展战略研究/数字新媒体与广告研究丛书
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：王红缨|责编:胡国民//王智梅出版社：武汉大学
丛书项：数字新媒体与广告研究丛书
本书以新疆广告产业发展问题为研究对象，以提高新疆广告产业对于区域经济发展的贡献力为目标，探究制约新疆广告产业发展的因素有哪些？如何发挥新疆广告产业促动新疆“丝绸之路经济带核心区”建设的作用？具体的研究内容如下：首先，对新疆广告自身发展状况展开分析，包括广告产业发展历程与发展阶段、广告产业的产业规模与产业组织，同时，进一步分析新疆广告媒体资源；其次，在“一带一路倡议”背景下，结合新疆区域经济特点，特别是基于对具有成长潜力的文化旅游产业、特色林果产业的资源优势的分析，进一步探究新疆广告产业的制约因素与发展机遇；再次，在 SWOT分析的基础上提出“ 一带一路”倡议下的新疆广告产业规模化发展战略、新疆广告产业与相关产业协同发展战略；最后，从制度、资金、技术和人才方面提出新疆广告产业发展战略的实施保障。
人民币：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

广告新诠(一种媒介学视角)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：吉峰|责编:王军出版社：兰州大学
该书从媒介的视角对广告传播展开研究，重点探讨广告研究上的内容分析和效果分析，涉及当下广告传播的主要媒介，如海报、图书腰封、牌匾、地铁灯箱、户外新媒体、电梯、公交车载屏幕、电视、电影、微电影、综艺节目、电竞、抖音、微信朋友圈、微博、小红书等。同时，基于传播学传统的研究范式，分别考察广告的传播内容、传播受众、传播介质、传播效果，同时将广告媒介的研究细化成技术运用与文案设计、品牌塑造与策划投放、效果分析及社会影响三个维度，并通过个案分析重新进行诠释。力求从传播学等学科角度，提出行之有效的新传播范式。全书分上、中、下三篇，上篇为技术运用与文案设计，中篇为品牌塑造与策划投放，下篇为效果分析及社会影响。
人民币：RMB 80.00 元售价：NT$ 320.00 元

刘宝红供应链实践者丛书(共6册)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：出版社：机械工业
人民币：RMB 534.00 元售价：NT$ 2136.00 元

破卷突围(从价格战到价值战的实操战法)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：梁涛|责编:张敏出版社：清华大学
当前，企业面临“产品同质化+行业价格战”的双重压力，利润空间被极度压缩，市场秩序较为混乱。长此以往，不仅损害企业自身发展，更危及整个产业链的稳定。唯有跳出价格战泥潭，寻求差异化竞争，方能重塑市场格局，实现可持续发展。这是一本为传统企业破解增长困局的实战指南。作者以自身从月薪350元到年营业收入过亿元的逆袭经历为基底，深度拆解制造业、零售业等传统行业突破同质化竞争的底层逻辑。本书揭示了“高频刚需抗周期”的赛道筛选法则、“AI 设计+柔性生产”的产品增值路径，以及“网红站长+ 私域闭环”的流量破局模型。通过“信任复利模型”“背靠背作战体系”等独创方法论，帮助企业跳出价格厮杀，构建以价值为核心的护城河。无论是创始人IP打造、组织裂变策略，还是穿越周期的长期主义实践，书中均以实际案例解析操作细节，提供从认知破局到战略落地的全流程解决方案。本书适合身陷价格战泥潭、寻求转型突破的中小企业主及创业者阅读，是一部兼具商业洞见与实操价值的破局秘籍；同时也可作为全国高校经济管理类专业学生的教材。
人民币：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

市场调查与预测(第3版)/高等院校新形态教材系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:刘常宝|责编:伍曼//章承林出版社：机械工业
丛书项：高等院校新形态教材系列
本书在吸收已有的国内外市场调查与预测研究的最新成果基础上，融合了数字技术背景下数据化和精益性的思想，通过对现有的调查预测理论体系的系统重构，将数字技术同市场调查与预测的现实需求紧密衔接，系统勾勒出现代市场调查与预测的知识架构。书中所精选的案例和引用的相关理论，基本反映了目前国内外市场调查与预测研究的最新水平。本书内容包括市场调查概述、设计调查方案、市场调查方法、调查问卷设计、市场调查技术、调查材料与数据分析、网上市场调查、市场调查报告、市场预测、定量预测、国际市场调查以及市场调查与预测的主要数字技术等。本书内容新颖，条理清晰，体系科学，既注重调查与预测理论知识模型的完整性，又关注市场调查与预测的操作实务和场景应用，同时，用项目化、流程式、任务式实训思维路径培养读者的市场调查与预测的综合能力。
人民币：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

计算广告的发展流变与认知转向
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：段淳林|责编:赵斌玮出版社：上海交大
本书聚焦计算广告向认知计算广告的范式转型，系统梳理从数据驱动到智能协同的发展脉络，揭示大模型、智能体与知识协同机制对广告策略与内容生成的深刻影响。理论上，提出融合认知科学与传播理论的研究框架；实践中，探索广告互动、品牌共创与营销评估的新方法。书中还关注数据偏见、隐私保护与跨文化适配等挑战，提出本土化发展路径，展现数字传播时代广告从精准计算迈向认知理解的趋势与价值。
人民币：RMB 98.00 元售价：NT$ 392.00 元

定位经典畅销系列(定位+视觉锤+商战共3册)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：出版社：机械工业
人民币：RMB 237.00 元售价：NT$ 948.00 元

商业大数据分析与应用基础(微课版)/大数据应用人才能力培养新形态系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:欧阳峰//刘玲玲//刘燕珊//叶李//张倩|责编:孙澍出版社：人民邮电
丛书项：大数据应用人才能力培养新形态系列
本书基于大数据分析常用工具，紧密结合国内相关的大数据分析与应用技能标准，既注重理论知识的系统性，又强调实践操作的可行性。本书依据《大数据分析与应用开发职业技能等级标准》中的“大数据分析师职业技能等级要求（初级）” 和《大数据分析与应用职业技能等级标准》中的“大数据分析与应用职业技能等级要求（初级）”等相关要求组织编写，介绍大数据分析与应用的相关知识，基于常用工具讲解示例及案例，方便教师组织实验教学，便于读者学习。通过对本书的学习，读者不仅能够理解大数据分析的基本概念、原理和方法，还能够掌握常见的大数据分析工具和技术，从而在实际应用中能够灵活运用所学知识，解决实际问题。本书旨在为高校相关专业提供一本系统、实用的大数据分析与应用入门教材。适合作为高校大数据管理与应用、电子商务、市场营销、工商管理、物流管理等经管类相关专业的教材，也可作为大数据分析相关人员的自学教材或参考书。
人民币：RMB 59.80 元售价：NT$ 239.20 元

匹配(谁能得到什么以及为什么)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)埃尔文·E.罗斯|责编:张刚|译者:叶晓阳//林依凝出版社：中信
本书是埃尔文·E.罗斯在市场设计和匹配机制方面的研究成果代表作，也是他在获诺贝尔奖之后专门面向大众撰写的经济学普及类读物，出版以来，赢得了经济学界与主流媒体的高度赞誉，被视为大众理解市场设计与当代经济学最生动、最权威的入门读物之一。本书不仅是一部经济学著作，更是一本理解社会运转方式的指南——为什么成绩、能力并非决定机会的唯一因素，择校、择业、择偶背后的分配逻辑是什么？如何在有限资源的竞争中占据优势，把握属于自己的机会？如何从制度层面破解各种优质资源的“错配”，减轻个体的焦虑？
人民币：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

全媒体广告智能传播(智能数字营销与广告传播系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:李雅静//林翔|责编:程牧原出版社：武汉大学
本书共分十五章。第一至五章为理论知识部分，涵盖数字技术与互联网的发展历程以及广告传播的基础原理等内容。结合行业发展前沿，从宏观到微观系统构建与全媒体广告传播概念相关的知识体系。第六至十五章探讨了门户网站广告、搜索引擎广告、程序化交易广告、社会化媒体广告、视频媒体平台广告、网络直播媒体平台广告、微电影媒体广告、电商媒体平台广告的传播策略与创意，将理论与实践相结合，全面呈现全媒体广告传播的知识与技能。
人民币：RMB 55.00 元售价：NT$ 220.00 元

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