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从0到1的新获客瞬间
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(日)芹泽连|责编:史靖靖|译者:刘倩出版社：浙江教育
日本知名营销专家、“非顾客研究第一人”芹泽连基于对300多个品牌的追踪与研究，首度解释存量时代的新增长法则。当产品很好却卖不出去时，你有没有这样想过？市场整体低迷，销售下降在所难免。只要重视忠实顾客，业务就会增长。我们专注于利基市场，无须将开发新顾客放在首位。使用STP和用户画像等框架工具也能吸引非顾客和轻度用户。品牌永远无法理解或改变消费者。我们坚持产品导向，所以不擅长理解顾客。这些想法都是错的，想要突破增长瓶颈，促成非顾客的首次购买才是关键！非顾客，才是最重要的顾客。如果无法吸引非顾客，品牌将无法成长！首创将“ 非顾客”变为“新顾客”的5大原则：情境改变，意义则改变；意义改变，价值则改变。把非顾客作为洞察市场的“镜头”，不断创造“品牌新入口”。从非顾客行为背后的欲望、抑/制和回报中理解其合理性。 “品牌特点”×“顾客回报” 才是符合情境的利益。专注于提高商品接触频率，而非改变销售方式。从情境重塑、行为逻辑到价值传递，手把手教企业在消费者的生活中建立你的专属品牌接触点，创造“购买契机”，促使他们进行首次购买。无论你是苦于拉新的私域人，还是寻求增长的营销人，这本书都将助你跳出“ 内卷式竞争”，在充满未知的“非顾客”领域，找到从0 到1的新获客瞬间。
人民币：RMB 99.90 元售价：NT$ 399.60 元

快消品渠道竞争(缩量时代的制胜策略)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：谢忠涛|责编:于建廷//效慧辉出版社：工商联
本书汇聚了作者十五余年快消品行业一线实战经验精华，结合500强企业及顶尖营销咨询公司的营销管理方法，为快消品从业者量身打造。全书系统构建快消品渠道竞争方法论：全面拆解10 大渠道竞争核心原理；深入剖析7个市场诊断分析模型；详尽阐述5大市场布局策略；提供5个区域市场数据分析模型；直击9大渠道营销痛点；解析5大渠道运营管理方法等。全书内容涵盖经销商管理、价格稳控、动销提升等关键环节的深度解析，通过丰富的实战案例，手把手教你如何打造高利润、高掌控力的渠道竞争体系。每个案例均基于真实场景，确保策略的可行性与有效性，助你全方位分析与优化市场，打破内卷僵局，实现“缩量时代”的渠道竞争力构建。无论你是快消品企业的管理者、市场营销人员、经销商操盘手，还是希望提升个人能力的从业者，本书都将是你突破自我、提升业务水平的必备指南。让我们一起在快消品行业的激烈竞争中，找到属于自己的破局之道，实现职业生涯的飞跃！
人民币：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

广告创意与表现
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:余玮//李洁//熊琪|责编:郑洁出版社：合肥工业大学
本教材以“理论联系实际、学以致用”为宗旨，在夯实理论基础的同时，注重实操方法与技巧的介绍。为适应数字化学习需求，本教材特别设置了二维码视频资源，通过扫描即可观看动态案例解析、创意过程解析等，构建立体化知识体系。全书共分8章，全面涵盖广告创意的知识点：第1章概述广告创意的内涵、特征与产生过程等；第2章探讨媒体环境对广告创意的影响，分析不同媒体的特点与创意要求；第3章阐述广告创意的基本原则，如简明性、通俗性、差异性、形象化、关联性和真实性等；第4章系统论述广告创意思维方法，如水平思维、逆向思维等；第5 章、第6章分别就广告创意的设计要素、版式设计进行专题探讨；第7章重点介绍各类广告创意的表现形式，如名人表现法、幽默表现法等；第8章展望人工智能技术在广告创意与表现中的应用前景，探讨人工智能技术给广告创意带来的冲击与机遇。从数据驱动的创意生成，到个性化广告投放，再到 AI赋能的创意表现，为读者呈现了广告创意的未来图景，引发读者思考。每一章均配有丰富案例，通过案例分析帮助读者加深对理论知识的理解，并提炼可操作的实践要点。
人民币：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

需求预测和库存计划(一个实践者的角度第2版)/刘宝红供应链实践者丛书
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)刘宝红|责编:张竞余//杨振英出版社：机械工业
丛书项：刘宝红供应链实践者丛书
新品计划难免大错特错，老品计划做不到精益求精，是众多企业面临的普遍挑战。追求精益求精要靠预测模型，本书会详细介绍几种最常用，也是最重要的预测模型；避免大错特错要靠群策群力，本书会详细介绍德尔菲法，来有效应对高度不确定性。本书还会详细介绍库存计划，比如安全库存、再订货点如何计算，批量大、批量小的产品如何计划， VMI的库存水位如何设置等。鉴于绝大多数企业没有专门的计划软件，本书所有的案例都在Excel中完成。本书为实践者量身打造，目标受众为计划经理、供应链总监、一线计划人员，以及对需求预测、库存计划实践感兴趣的人。
人民币：RMB 89.00 元售价：NT$ 356.00 元

消费心理学(第3版高等院校经济管理类新形态系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:白玉苓|责编:万国清出版社：人民邮电
本书基于“理论+方法+ 实践”的写作思路编写而成，旨在研究个体感觉、知觉、情感、意志、需要、动机、态度、自我概念、生活方式以及个性心理特征与消费者心理的内在关系，分析在社会、文化及营销因素影响下消费心理的形成和行为表现，并研究从消费心理到消费决策及行为的形成机制。各章首均设置了“学习目标”“关键术语”和“导入案例 ”，正文内则穿插了“思考与讨论”“微视频”“视野拓展”“ 示例”“经典实验”等栏目，章末均设置了“归纳与提高” “综合练习题”。本书为高等院校工商管理类专业消费心理学课程的教科书，也可作为企业管理人员的工作参考用书。
人民币：RMB 56.00 元售价：NT$ 224.00 元

现代市场营销理论与实务(普通高等教育经济与管理类应用型人才培养系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:李小丽//梁惠珍//张锐|责编:罗爱林出版社：西南交大
本书共14章，在内容体系上分为基本理论及应用与实践两大部分。基本理论包含章节概述及经典理论；应用与实践包含案例介绍、案例分析与方法应用以及课后思考题等。本书基于营销管理新格局，坚持以市场营销理论深度理解与应用实践相结合为出发点，培养新时代 “国际化、数字化、趣味化、产业化、实践化”的市场营销复合型人才。本书从市场营销基本理论、市场营销环境评估与应对、市场分析方法与应用、消费者市场与心理行为、市场细分与定位、开发新产品与管理产品生命周期、全球市场等方面系统阐述了市场营销相关知识，具有语言简洁、逻辑严密、案例丰富等特点，集理论性与实践性于一体。本书可作为市场营销专业及管理类、财经类和其他相关专业的教材，也可作为相关从业人员的自学参考书。
人民币：RMB 60.00 元售价：NT$ 240.00 元

市场营销管理(需求的创造与传递第6版高等院校市场营销系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:王龙//钱旭潮|责编:张有利出版社：机械工业
本书包括理解营销、市场分析、战略确立、策略推进、保障控制5个部分共14 章内容，全面清晰地阐述了市场营销的本质、理念、过程与方法。本书的主要特点是：第一，明确提出营销的本质是需求的创造与传递，并以此为主线构建本书的章节内容，着重强化并论述了互联网对营销策略尤其是传播策略的影响；第二，以本土事例为主，内容时效性强，具体包括将知识点具象化的“案例”、描述行业现象的 “材料”与引发思辨的“讨论” ；第三，突出理论与实践的结合，每章末设置“关键术语”“简答题”“思考题”模块，总结各章重点理论知识，配合“实践与探讨”和“互联网实践”专栏，融入各行业优秀企业的前沿案例，帮助读者构建起适应新时代市场竞争的营销思维与实战能力。本书适合市场营销、工商管理、人力资源管理、会计学等专业本科生使用，也可供企业管理、市场营销等从业人员参考。
人民币：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

峰值体验(2)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：汪志谦//朱海蓓|责编:许艳辉出版社：中信
商业竞争的本质是用户决策的争夺，而决胜点就在 “峰值体验”的设计。全新迭代的《峰值体验2 》，以科学方法论直击企业经营盲区，教会你如何用“ 关键时刻（MOT）”撬动用户行为，让品牌在关键触点持续引爆用户决策。本书提供一套从洞察到落地的完整工具链：·峰值体验设计方法论：从“人货场”底层逻辑出发，拆解消费者的十大关键时刻、七大底层情绪与十大决策障碍，精准锁定高价值MOT。 ·品牌增长四大画布：洞察画布、落地X画布、品牌轮、产品画布，将战略转化为可复制的动作。 ·B2B与电商破局指南：打破“货架思维”，用“高效、省钱、出结果”的第一性原理重构B2B价值链；破解线上六大误区，从流量竞争升级为体验竞争。本书用消费市场底层逻辑和最新一线实战案例，手把手教你设计出让用户“上瘾”的商业系统。存量时代，与其争夺市场，不如重新定义战场，用峰值体验，把偶然成交变为必然复购。
人民币：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

市场调查与预测案例集(普通高等教育精品系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:易崇英//徐倩|责编:王甜甜出版社：西南财大
本书是以市场调查的基本理论为基础、以市场调查与预测的方法为框架、以真实商业案例为依托的案例集合。其中的案例一方面包括演绎问卷调查法、访谈法、投影技法、观察法、实验法、询问法等定性和定量的调查方法运用于商业情境的案例，另一方面也包括如何运用集合意见法、时间序列分析法、回归分析法等预测方法进行商业预测的案例。
人民币：RMB 39.80 元售价：NT$ 159.20 元

市场营销理论与实务(第3版普通高等教育新形态教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:王小兵//叶琳|责编:吴雷出版社：清华大学
本书分为十五章，主要包括市场营销学概述、市场营销环境分析、消费者市场和购买行为分析、组织市场和购买行为分析、市场营销调研与预测、市场营销战略、竞争者分析与竞争性市场营销战略、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理、服务市场营销、营销新概念等内容。本书体例新颖，将大量鲜活、经典的案例穿插到理论讲解之中，体现教与学的主动性、创新性，使学生在系统掌握现代市场营销理论的基础上，提高营销实践运作能力。本书适合作为普通高等院校市场营销相关专业的教材，也可供对市场营销感兴趣的人士学习阅读。
人民币：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

营销管理(理论与数据实践21世纪经济管理新形态教材)/工商管理系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:刘霖|责编:吴雷出版社：清华大学
丛书项：工商管理系列
本书系统地介绍了营销管理的基本理论和方法。全书共分13篇共30章，以营销管理流程贯穿全书，首先介绍了消费者洞察和市场竞争，然后讲解了数字平台市场、消费者信息行为以及 STP相关内容，进而对品牌、价格、渠道等营销的核心手段和策略进行深入阐述，最后对可持续营销和全球化营销管理进行高屋建瓴的展望。本书提供了大量的营销管理相关的案例和模型分析，以及形式多样的习题，以便读者理解和巩固所学知识。全书侧重于实用性和操作性，理论结合实际，能够帮助读者学以致用。本书可作为高等院校市场营销、工商管理、电子商务、应用经济、以及管理科学与工程等专业的本科生和研究生的教材和参考用书，亦可供相关领域的企业和政府决策管理人员参考。
人民币：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

掌控成交(25个销售沟通制胜策略)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：傅宇彤|责编:刘静//孙旸出版社：机械工业
客户约见困难，难觅门路，关键人难寻，方案被否定，技术交流无人关注，业绩指标重若泰山。这些销售困境，你是否也深陷其中？作者基于20多年销售、销售管理及销售培训和咨询的经验，提炼了一套行之有效的方法，并将其通过“讲人话”的方式转化为一套全面的沟通策略和技巧。全书包括销售沟通的2项基本原则，6大销售常见场景类型，23个基本模块， 50+实用沟通工具，100+ 实战技巧。从概念到认知再到工具，有指导、有抓手、能落地，可帮助销售人员打造一语胜千言的沟通力，提升销售业绩。尤为难得的是，作者以“ 乐高式模块化思维”解构复杂场景，辅以FABE法、河流模型等工具，让策略可复制、可迭代。
人民币：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

市场营销学(原书第15版)/终身学习核心知识库
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)加里·阿姆斯特朗//菲利普·科特勒|责编:张渝涓|译者:柴利//张景艳出版社：人民邮电
丛书项：终身学习核心知识库
本书深入探讨了数字时代市场营销的新变化与持续性变化，强调顾客价值、顾客参与和顾客关系的重要性。本书继续沿用顾客参与框架，增加了顾客参与工具、实践和发展等内容。书中介绍了公司在应对市场营销环境重大变化时的策略和方法，包括数字技术崛起、经济波动、极端气候和全球性健康危机等对市场营销的影响。紧跟数字概念、技术和实践的革新发展，探讨了大数据、新型市场营销分析、物联网、人工智能、DTC营销模式、全渠道战略等。本书增加了对传统营销领域和新兴营销趋势及话题的新解读，如数字营销、移动营销、社交媒体营销、顾客参与营销、顾客旅程等。对全球营销与可持续营销章节进行了结构重组和修订，采用全新组织框架、概念和案例。书中包含新的真实品牌故事、营销亮点、营销案例和文内实例，更新了16个公司营销案例，使市场营销活动更贴近消费者生活实际需求。
人民币：RMB 159.00 元售价：NT$ 636.00 元

广告文案写作进阶指南(修订版厦门大学广告系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:周雨|责编:刘璐出版社：厦门大学
本书建立在众多学者的研究成果和业界文案写作实践的基础之上，以广告文案写作实践为主体内容，通过进阶的方式，详细讲解了广告文案写作的理论基础、写作要素、写作流程及作品分析，同时针对不同媒体、品类广告文案作品的特点、写作技巧进行解读与方法归纳。全书共九章，在第一版的基础上，更新了大部分广告案例，且补充和完善了相关理论部分，以期为广告专业的学生提供更系统的理论知识和更贴合时代的经典案例，提高学生的专业水平。
人民币：RMB 66.00 元售价：NT$ 264.00 元

市场调查与数据分析(微课版新智能新技术新商业数智化营销新形态系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:王颖//曹永芬|责编:白雨出版社：人民邮电
本书分为理论篇和实务篇。理论篇主要介绍基本的市场调查理论和市场预测基础知识，为读者学习实务篇的知识打下基础。理论篇包括认识市场与市场调查、抽样调查、市场调查与预测，主要是针对调查员的岗前基础知识培训，让学生对抽样、预测等调查活动有基本的认知。实务篇以任务实操为主，介绍项目选择立项-调查方案设计-调查表设计-实施调查-数据资料整理分析- 调查报告撰写全流程操作步骤，以达到培养学生市场调查职业能力的目的。实务篇主要包括调查员培训、文案调查法、市场调查问卷、访谈法、观察法、实验调查法、大数据下的市场调查、市场调查数据处理与分析、市场调查报告撰写共9个项目。每种调查方法的运用均按照调查实施流程编写，即遵循调查方案设计、调查问卷（表）制作、调查实施、调查数据分析、调查报告撰写的流程。本书不仅可以作为高等职业院校市场营销、电子商务、网络营销与直播电商等专业市场调查相关课程的教材，也可以作为从事市场调查相关工作人员的参考书。
人民币：RMB 54.00 元售价：NT$ 216.00 元

市场调查与分析(市场营销专业高等职业教育教学改革特色教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:刘岩|责编:张晓鹏//刘晓彤出版社：东北财大
本教材系统地阐述了市场调查的科学方法与精准分析的有效策略，助力读者深刻洞察市场规律，从而更好地适应新时代市场发展的需求，为在复杂多变的市场环境中做出明智决策提供坚定有力的支持。本教材主要针对行业企业市场调查的需要来安排和选取相关内容。本教材选用了大量的真实案例，生动地诠释了理论知识，助力学生快速地将抽象概念具象化，进而高效地理解复杂的专业内容，以适应现代学徒制课程教学的需要。教材中的五个项目均来源于企业真实工作场景，包括市场调查策划、调查方法与工具设计、市场调查实施、市场调查数据处理、市场调查报告的撰写。本教材打破了传统教材理实分开的编写方式，采用项目式、“教、学、做”一体化编写模式，注重培养学生市场调研项目的实践应用能力，实现了理论创新。
人民币：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

数字广告案例集(2023年-2024年)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：张华//季华敏//吴冰冰|责编:陈屹出版社：文汇
本案例集源自2023-2024 年度上海国际广告节所汇聚的600余则优秀案例，深入剖析并提炼出2023-2024年度中国广告市场及品牌视角下的六大核心议题：故事叙述、跨界营销、市场前瞻、环境社会及治理标准（ESG ）、文化自信与品牌共鸣以及实效营销。针对每一议题，精心挑选了具有典范意义的实战案例，并通过与广告公司及品牌方的深度对话，详尽再现了各案例的策划初衷、执行细节及最终成效。本书不仅细致描绘了创意的灵光一闪，更深入挖掘了策略构思与市场洞察的精髓。这不仅是对2023-2024年度广告行业实践的全面梳理，更是一本为广告学及相关领域学子、广告业者、市场营销专员，以及对广告产业保持热切关注的读者量身打造的实用指南。
人民币：RMB 98.00 元售价：NT$ 392.00 元

人气营商学(第2版)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：陈敬东//陈沫|责编:白毅出版社：经济管理
本书旨在为追求创新思维、弘扬正能量思政、创造商业价值的在校大学生、研究生，从事营商活动的个人投资者、机构投资者、创新创业人士、政府部门、企事业单位和金融管理部门提供培训和专业教材。基于工业社会市场营销学理论基础，结合多学科理论的交叉，跨学科提出人气承诺、人气满意和人气、币值、金钱、权力对策，构建人气营商学的理论体系。本书重点分析如何运用人气营商理论指导房价、股价、物价“三价”人气线的商业价值投资实践。
人民币：RMB 88.00 元售价：NT$ 352.00 元

影视广告教程(第3版广播电视专业十五五规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:孙会|责编:张静出版社：中国传媒大学
本书讲解了影视广告的创作语言、画面、声音、构架形式等基础知识，从创意、文案写作及制作等方面入手，全面介绍了影视广告创作全流程，理论阐述言简意赅，案例分析丰富深入，具有较强的系统性和实用性。本书既可以作为广告学、广播电视编导及相关专业学生的教材，也可以作为影视广告从业者与爱好者的学习用书。
人民币：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

数字广告学(新闻学与传播学十四五规划教材)/基础课程系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：颜景毅//张金海|责编:姜颖昳//蒋倩//李明远出版社：中国传媒大学
丛书项：基础课程系列
本教材从四个知识模块来建构数字广告及其知识生产。“基础知识模块”介绍了数字广告和数字广告学的基本概念及发展演进。“运作知识模块”呈现了数字广告运动全流程的关键环节，包括消费者洞察、数字广告策划、程序化创意、程序化交易、广告效果与优化、整合数字营销。“市场与产业知识模块”探讨了数字广告市场、数字广告产业及其管理问题。“数字广告学学科建构知识模块”提出了数字广告学的知识体系框架及其建构路径。本教材适合新闻传播学专业和市场营销专业本科生、研究生，以及数字传播从业人员阅读学习。
人民币：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

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