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  • 消费者行为学--理论案例与实务(高等院校经济管理类专业互联网+创新规划教材)

  • 所属分类：经 济>>工商管理>>市场营销     作者：编者:周斌|责编:巨程晖//郑双     出版社：北京大学
  •     本书结合互联网及新媒 体环境下的消费者购买心理 与行为发展变化，深入浅出 地对消费者行为学进行了理 论讲解和案例分析。本书注 重内容的本土化、时代性和 实践性，适合“翻转课堂”的 教学形式。全书共十一章， 全面系统地阐述了消费者行 为学的基本理论和实际应用 。本书主要内容包括消费者 行为学概述、个体因素与消 费行为、社会因素与消费行 为、情境因素与消费行为、 产品因素与消费行为、价格 因素与消费行为、营销沟通 与消费行为、问题认知与信 息搜寻、方案评价与购买实 施、购后行为和网购消费行 为等。 本书适合作为高等院校 的经济管理类专业的本科生 教材，也可以作为理、工、 农、医等非经济管理类专业 的选修课教材。
  • 人民币：RMB 59.00 元     售价：NT$ 236.00 元
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