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市场营销
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：刘瑛//赵永新//靳娟出版社：西安交大
市场营销是企业经营管理活动的重要组成部分。市场营销学是20世纪起源于美国的一门研究企业市场营销策略和经营艺术的经济科学，是现代企业经营管理经验的概括和总结，具有很强的实用性。刘瑛、赵永新、靳娟主编的《市场营销》共十章，包括市场营销概论，市场营销的环境分析，购买行为分析，市场营销信息系统与市场调研，目标市场营销，产品策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，服务市场营销。本书本着以基础理论够用，突出应用和实践技能培养的指导思想，遵循适用、创新、可操作性和可引发性的原则，吸收了国内外现代营销精髓，总结了我国企业的营销实践规律、技巧和方法，并辅之以案例分析。本书可作为高职高专院校管理类专业教材，也可作为非管理类专业学生、企业营销人员、员工培训学习之用。
人民币：RMB 35.00 元售价：NT$ 157.50 元

营销策划
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:王斐//罗军出版社：北京理工大学
王斐，罗军主编的《营销策划》共分为三大部分，第一部分为营销策划的基本理论部分，包括第1 章到第3章，内容为营销策划的原理与理念、操作流程、营销策划书写作等；第二部分为营销策划的要素策划部分，包括4章到第10章，内容为企业市场调研、产品、分销渠道、促销、品牌、广告、企业形象系统策划等。第三部分为营销专题策划部分，包括第11章公关策划。本书内容翔实、阐述透彻、体例新颖、案例丰富，集营销策划方法、技巧与文案于一体，是一本独具特色的营销策划类书籍。本书既可作为大学本科、高职高专的市场营销和工商管理专业学生的教材，也可以作为营销策划和营销管理人员、销售业务与销售管理人员、广告策划人员的学习和培训用书。
人民币：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

全能营销
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：达夫|责编:刘雪涛出版社：中国华侨
本书详细阐述了经过实践反复检验的各种高效营销方法，力图从专业的角度对市场营销这门科学进行深度概括，向读者展示了营销活动的全过程。从营销环境分析到市场机会选择，从营销策略应用到组织与控制营销活动，为做好营销活动的每一个环节出谋划策，从思维、战略、品牌、价格、口碑等角度，为打造爆品提出优质解决方案。期望从理论和实践应用两个方面为企业管理者和营销人员，以及有志于从事营销工作的人员提供全方位的切实的帮助。通过本书，读者不仅可以了解营销活动的全过程，更重要的是可以获知如何开展营销活动。
人民币：RMB 36.00 元售价：NT$ 144.00 元

全能营销
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：达夫|责编:刘雪涛出版社：中国华侨
本书详细阐述了经过实践反复检验的各种高效营销方法，力图从专业的角度对市场营销这门科学进行深度概括，向读者展示了营销活动的全过程。从营销环境分析到市场机会选择，从营销策略应用到组织与控制营销活动，为做好营销活动的每一个环节出谋划策，从思维、战略、品牌、价格、口碑等角度，为打造爆品提出优质解决方案。期望从理论和实践应用两个方面为企业管理者和营销人员，以及有志于从事营销工作的人员提供全方位的切实的帮助。通过本书，读者不仅可以了解营销活动的全过程，更重要的是可以获知如何开展营销活动。
人民币：RMB 36.00 元售价：NT$ 144.00 元

瘾营销
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：孙惟微|责编:刘宇//马妮璐出版社：广东人民
世界正在变得越来越容易“成瘾”。时代在变，但人性从来没有变。如果把“成瘾”视为人的一种行为模式，那么这种行为正在变得可以预测。作者从消费者行为学、神经营销学和神经广告学的角度，系统剖析了消费者的成瘾行为，揭示了“瘾营销”这种秘而不宣的商业竞争范式。本书以消费者成瘾行为为主线，结合行为营销学与消费者行为学理论，勾勒出虚实融合场景下的“用户画像”，帮助营销者更好地理解用户的动机、需求、预期和梦想，进而为目标用户群提供更好的体验。
人民币：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

敏捷营销
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：刘谕谦|责编:王铎霖出版社：人民邮电
市场变化多端，挑战无处不在。如何适应日益增长、日新月异的新消费需求？如何引爆用户增长，快速反馈与修正，使企业效能翻倍？如何打破组织壁垒，激活个体，实现组织和个人双重进化？本书作者刘谕谦给出了自己的回答，打造敏捷营销团队，以敏捷赋能变革，在快速试错中应对不确定性，迭代优化产品、思想及行为。本书从底层的营销技术入手，基于作者在软件研发设计中的敏捷实践，结合特斯拉、Essence、SHEIN等企业的敏捷营销案例，从敏捷营销营销的制度与人才架构以及上层的组织文化等，抽丝剥茧展开论述，帮助读者构建敏捷营销转型路径，打开一扇新的营销模式的大门。敏捷是生产力，更是生命力，适用于生活的方方面面。敏捷营销所需要的，不只是增设线上销售渠道，还有数字化技术所带来的消费者文化理解、社群传播模式创新以及消费观念重塑。
人民币：RMB 79.80 元售价：NT$ 319.20 元

经营三法
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：贤宗出版社：中国财富
《经营三法》由贤宗著。这个世界上最为宝贵的是一个人的信仰，它是无价的，只能用同样的信仰去感化、接引。只有树立了度化众生的愿望，众生才会聚拢在我们身边。经营企业并不复杂，它的奥秘正是如此，成败、生死在刚刚开始时就已经决定，企业的定位源于经营者的人生观与价值观，源于创业者的初心。
人民币：RMB 32.00 元售价：NT$ 128.00 元

创发经营
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：(韩)李章雨|责编:张羿//周灵均|译者:(韩)金钟文出版社：企业管理
《创发经营》一书一度成为韩国的畅销书，主要关注创意经济背景下韩国一些企业在经营过程中的做法，例如现代、SM娱乐、NAVER等公司的经验。作者从韩国经济史以及韩国民族文化的角度与深度看待企业经营问题，其解剖经济的视角是局外人无法达到的，对中国读者会有一定的启发意义。另外，韩国的某些行业或产业，如内容产业在国际市场上具有一定的优势，本书对此也做了深入探讨。《创发经营》一书是作者在多年理论研究与企业咨询实践的基础上，对韩国经济发展深入思考之后，对韩国经济中起支撑作用的重要企业、重要经营问题所做的深层次探讨。从LG、现代这样的传统大企业到NAVER、SM娱乐这样的新兴企业，对其经营模式逐一进行梳理提炼，试图发现韩国企业当前和未来的经营之道。该书选取有代表性的企业经营案例，纵深剖析韩国众多企业的发展路径与模式，将管理思想融入案例分析之中，引发读者管理方面的思考。无论是在国内还是国外，这种案例式的企业经营著作并不多得，对企业管理的研究者和实践者都有重要的参考价值，尤其是在当前创新的大背景下，韩国一些企业的创意做法对我国企业的发展具有积极的借鉴意义。
人民币：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

价值营销
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：黄豆豆|责编:孙倩倩出版社：中国科学技术
《价值营销》由营销领域实干派专家经验提炼而成。当前品牌间竞争加剧，线上线下“极卷”。如何从市场中脱颖而出？本书提供了实战打法。作者提出实现价值营销的具体“干法”——提升品牌的产品力、传播力、数据力、服务力和品牌力。全书从多方面展开，结合丰富的、全新的实战案例，指导企业主、创业者，以及门店店长等，在细分赛道中获得流量，并将流量转化为“留量”，并帮助企业品牌从一时红到一直红。
人民币：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

痛点营销
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：冯东//朱衍强出版社：现代
相对于传统营销，由冯东、朱衍强所著的《痛点营销》一书致力于传播以下理念—— 第一，没有痛点与诉求就没有成交机会，营销的本质就是去发现用户痛点，对用户进行痛点营销、痛点说服，促成交易。找痛点，是营销人员必备的一项基本功；第二，营销人员要养成痛点思维，善于观察用户、研究用户、发现用户痛点，将工作重心从营销产品、服务转移到营销“痛点解决方案”上来，致力于为用户解决问题、提供差异化价值；第三，痛点营销旨在消除传统营销工作的盲目性，主张所有营销工作都要紧紧围绕用户痛点和需求来展开，反对一刀切，反对大海捞针，反对主观思维，反对大投入，崇尚用户思维，崇尚满足用户个性化需求，崇尚价值的传递，崇尚精准营销；第四，痛点营销是一个系统工程，涉及到企业的方方面面，不仅仅是营销部门和营销人员的职责，上至企业决策层，下至一线执行层，包括企业研发部门、市场部门、销售部门，都是企业痛点营销工作中不可或缺的一环。企业需统一口径，在共同的用户思维和痛点逻辑下，完善分工，紧密配合。
人民币：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

共感经营
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：(日)野中郁次郎//胜见明|责编:刘姗姗|译者:杨剑//王秋实//樊华出版社：浙江教育
如今，我们处于VUCA时代，市场变化速度快，技术迅猛发展，竞争的激烈化，经济环境日益复杂。在这一背景下，传统以层级分明的决策体系、对数据和逻辑分析的过度依赖为特点的管理方式，显示出很大的局限性。这些管理方式往往导致组织僵化、反应迟缓，难以激发员工的创新潜能，也难以适应市场的快速变化和复杂性。《共感经营》的作者野中郁次郎正是在这样的时代背景下，提出了一种新的经营哲学。共感经营是一种基于人与人之间深层次理解和共享隐性知识的战略管理方法。它强调在组织内部建立共感，通过叙事型战略将共感转化为行动力，从而推动知识的创造和应用。这种方法不仅关注数据和逻辑分析，更重视人的主观体验和直觉，能够“推进仅靠逻辑无法推进的事情，实现仅靠分析无法达到的目标”。实现共感经营包括以下3个步骤：共感：由外部观察转化为内部共鸣。直观本质：洞察问题核心，把握事物根本。跳跃性假设：提出创新想法，推动知识飞跃。通过这3个步骤，企业能够构建一个更加灵活、创新和适应性强的组织环境，在挑战中保持竞争力，实现可持续发展。
人民币：RMB 89.90 元售价：NT$ 359.60 元

市场营销学
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：刘晓红//李倩玮//田芯出版社：天津大学
“市场营销学”是以经济学、管理学等为基础建立的一门独立学科，它是工商管理类各专业的专业基础课，具有综合性、边缘性的特点。这本由刘晓红、李傅玮、田芯主编的共计12章。第1章市场营销概述，介绍市场营销的观念及学习方法；第2章至第7章主要内容是围绕市场营销分析的各个部分，包括市场营销战略、营销环境分析、消费者市场分析、组织市场分析、市场竞争战略分析及目标市场分析；第8章至第11章为营销策略，包括产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略；第12章介绍了整合营销。本书各章在突出主要内容的基础上，强化学生对理论知识的理解及应用。本书既可作为高等院校工商管理类各专业应用型本科生教材，也可作为高职高专相关专业学生的教材，还可作为企业营销人员的培训用书。
人民币：RMB 39.00 元售价：NT$ 175.50 元

营销大统领
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(韩)高态亨|译者:金花出版社：电子工业
作为韩国营销界的传奇人物，作者将理论与实践相结合，形成了其独特的营销理念。全书介绍了打造个人品牌、提升营销成功率的一系列步骤。首先阐述了个人品牌营销所需的四个步骤，并锁定需要集中实践的领域；其次介绍了如何满足顾客需求，如何利用营销引荐，还提供了顾客咨询的实战技巧和提高成功率的七个要点；最后详尽解析了成为出色营销员的七大素质。本书以实际案例系统解析了关于市场营销含混不清、难以理解的部分，不仅适用于营销相关工作人员，而且对于希望实现自我价值的读者也同样具有莫大裨益与指导价值。
人民币：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

下沉式营销
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：李恺阳|责编:李瑛//李红霞出版社：工商联
本书可以了解到关于下沉市场的很多典型案例，其中会涉及到一些痛点的分析和难点的破解，让读者更为全面和细致地了解下沉市场，了解下沉用户的真实生活状态和消费心理。本书也试图给出一些解决方案和指导意见，让读者在进入下沉市场时不再是懵懂无知，能够根据自身的定位和诉求选择一条可参考的实操路径。
人民币：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

市场营销学
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:张娟|责编:裴泱//马新娟出版社：机械工业
本书全面系统地介绍了市场营销学的基本框架和内容，从环境分析到市场研究，再到战略制定和策略分析，详细阐述了市场营销的整个过程。本书定位于高等院校市场营销学的课程改革配套教材，特别是基于雨课堂的教学改革。本书的特色和优势是能满足混合式教学的需求，通过配套雨课件和教学设计手册，帮助教师轻松实现课前、课中、课后的教学设计，使教学内容做减法、课堂教学效果做加法，丰富教学方式和学习方式。本书每章均设有进阶图谱和思维导图，在帮助学生自主学习的同时，将知识、能力、价值观有机融合，通过辩论练习、策划实训、案例分析讨论，以及作业、考核与拓展训练等栏目，实现从知识到能力再到价值观的学习进阶，也帮助各位老师将课程打造成“金课”。本书可作为高等院校本科经济管理类专业市场营销课程的教材，也可供市场营销初学者学习使用。
人民币：RMB 34.90 元售价：NT$ 139.60 元

科学营销(精)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：郑毓煌|责编:陈弘芳出版社：中信
营销既是一门艺术，更是一门科学，要学好营销，必须有扎实的基本功。作者清华大学博士生导师郑毓煌教授在20多年的教研和实践过程中发现，99％的人对营销有误解，一是把营销和推销、销售混为一谈，二是把营销和产品对立，三是认为市场营销与大多数人所做的事情无关，无须学习营销。与此同时，市场上关于营销的图书鱼龙混杂，而“现代营销学之父”菲利普 ·科特勒的经典著作《营销管理》则因为太厚，大多数人望而生畏，很难耐心读完，更不用说融会贯通并加以运用。因此，《科学营销》一书系统梳理了科特勒科学营销体系，并将其简化为三步具体的流程：（1）市场分析；（2）市场战略；（3）营销组合策略。科特勒科学营销体系涵盖了市场细分、目标市场选择、定位、产品、品牌、渠道、定价、服务、传播等方方面面。此外，这本书还深度解读了苹果、特斯拉、Facebook、华为、阿里巴巴、小米、美团等数十家国内外企业的成功经验或失败教训，为个人和企业建立对营销的全面认知、更好地胜任市场营销工作、打造品牌、提升个人影响力和竞争力提供实用建议。通过这本书，你可以快速掌握：百年营销理念的进化过程，科学营销的思维体系和具体做法，影响世界的营销学经典理论和前瞻洞察，国内外头部商业品牌的成败经验和原因分析，等等。用一句话来说，你将建立对科特勒科学营销体系的系统认知和实践框架。
人民币：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

营销基本功
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：罗建幸|责编:朱鹤楼//马佳//於薇出版社：机械工业
三十年磨一剑，铸就本书。营销内功篇，阐释重要营销理念、分析方法、战略思维等，其中“3C营销三角模型”系至尊营销心诀，不可不练！营销外功篇，包括产品组合、渠道建设、销售技巧等，基中“精准广告、 KOL口碑营销”等新媒体传播手段不可不学！营销管理篇，侧重于营销计划、营销过程、渠道价格和客户管理，以及营销人员的管理。本书两大特色：实用，所有章节都源于营销实战痛点的总结提炼；适用，所有章节都特别提示相关岗位和行业的阅读人群。本书适合B2C、 B2B营销人（营销策划人员、销售人员、中高层管理者），以及对营销感兴趣的在校学生、社会人士阅读。
人民币：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

经营30条(精)
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：宋志平|责编:李嘉琪出版社：中信
战略赢是大赢，战略输是大输。企业的创新要有目的、有质量、有效益，不光要重视高科技，也要重视中科技、低科技、商业模式的创新。经营是做正确的事，而管理是正确地做事。做企业从根本上讲是做人心的事情。 …… 本书涵盖战略、创新、经营、管理、改革、文化六篇内容，30条企业经营“硬道理”，是作者宋志平40年经营经验和感悟的系统性总结，它是“做出来的，而不是写出来的”。 40年深耕企业的切身经验与心得，对上百家企业深入调研的分析和归纳，在清华、北大等高校和商学院的深度交流，经过全局复盘、精心提炼，清晰而多维度地呈现在这本书中。作者把复杂的问题简单化，将认识论和方法论结合起来，以事讲理，力求好读，帮助大家理清思路、解决问题，为广大企业经营者提供易读、有用、可实践的参考。
人民币：RMB 88.00 元售价：NT$ 352.00 元

非传统营销(Ⅱ)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(澳)珍妮·罗曼纽克//拜伦·夏普|责编:徐小亮//任宇|译者:麦青出版社：陕西师大
《非传统营销》第Ⅱ册是轰动全球品牌界的经典畅销书《非传统营销》的延续，它将带领读者进一步了解更灵活有效、更基于实证的品牌营销方法论。本书基于扎实深刻的顾客行为洞察以及品牌成长根基等底层逻辑，为品牌同人提供了诸多对如何促进品牌增长、如何提升营销效率等问题行之有效的解决方案和参考借鉴。本书将彻底改变你对营销学的认知。
人民币：RMB 88.00 元售价：NT$ 352.00 元

稳健经营(精)
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：编者:宋志平|责编:郑晓雯出版社：中国财富
在当前的经济形势下，企业面临诸多不确定性，企业如何稳中求进，如何破解行业内卷，如何进行有效的创新，如何高质量发展，如何防范风险，如何弘扬企业家精神，如何再造卓越，《稳健经营》一书给出了睿智的观点和明确的解答。本书作者宋志平先生经营企业40年，曾把两家企业带入世界500强。他在同时担任中国上市公司协会会长和中国企业改革与发展研究会会长期间，深入几百家企业进行调研。他的观察和思考、建议和观点，对我国企业界来讲，是十分重要和珍贵的。
人民币：RMB 89.00 元售价：NT$ 356.00 元

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