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广告策划创意学(第4版普通高等教育十一五国家级规划教材)/复旦博学广告学系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:余明阳//陈先红//薛可|责编:方毅超出版社：复旦大学
丛书项：复旦博学广告学系列
本教材是广告策划创意学科中最有影响力的教材之一，是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，曾获“ 全国优秀畅销书奖”，历经 1990、2003、2007、2020 年四次重大修改、刷新。30 年来，持续保持与时俱进的创新，以期给读者带来最新的理念、方法与案例。全书分为“上篇广告策划 ”与“下篇广告创新”两部分，共十三章，系统论述广告策划概说、广告市场调查、市场认识与细分、产品认识与定位、广告战略策划、广告媒体渠道策划、广告推进程序策划、广告创意概说、广告文案创意、平面广告创意、广播广告创意、电视广告创意、网络广告创意等内容。图文并茂、理论与案例并重，既有严谨的学术体系，又有开放性的讨论空间。是广告策划创意领域值得选择的教材。适读人群： ·新闻传播、市场营销等相关专业的本科生、研究生 ·广告、策划行业从业人员 ·对广告策划创意行业感兴趣的人士
人民币：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

财务管理(第4版东北财经大学会计学系列教材普通高等教育十一五国家级规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：编者:刘淑莲出版社：东北财大
刘淑莲主编的《财务管理(第4版东北财经大学会计学系列教材普通高等教育十一五国家级规划教材) 》以公司理财为主体，以价值评估为主线，系统地介绍公司财务的基本理论和实用技术。全书共分四篇十四章：第一篇为财务估价基础篇。在阐述了财务管理内容、财务报表分析的基础上，系统介绍了货币时间价值、证券价值评估的基本理论与技术。从风险与收益的角度介绍了资产定价技术。其中必要收益率(折现率)既是前述各章价值评估的重要参数，也是后续投资、筹资决策的依据。第二篇为财务管理的主体篇，根据投资决策、筹资决策、营运资本管理的内容，分别介绍了投资项目价值评估的基本方法，资本结构、股利政策、公司融资方式的基本理论与方法。流动资产管理与短期融资。第三篇为价值评估与价值管理篇，分别介绍了财务预测和公司价值评估、公司价值创造与价值管理。第四篇为财务管理专题篇，分别介绍了期权估价与公司财务、公司并购与收缩等理财技术。书中内容设置积木化，各章既相互联系，又独立成章。便于根据实际需要组织教学与学生自主学习。
人民币：RMB 35.00 元售价：NT$ 157.50 元

财务管理(第4版东北财经大学会计学系列教材普通高等教育十一五国家级规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：编者:刘淑莲出版社：东北财大
刘淑莲主编的《财务管理(第4版东北财经大学会计学系列教材普通高等教育十一五国家级规划教材)》以公司理财为主体，以价值评估为主线，系统地介绍公司财务的基本理论和实用技术。全书共分四篇十四章：第一篇为财务估价基础篇。在阐述了财务管理内容、财务报表分析的基础上，系统介绍了货币时间价值、证券价值评估的基本理论与技术。从风险与收益的角度介绍了资产定价技术。其中必要收益率(折现率)既是前述各章价值评估的重要参数，也是后续投资、筹资决策的依据。第二篇为财务管理的主体篇，根据投资决策、筹资决策、营运资本管理的内容，分别介绍了投资项目价值评估的基本方法，资本结构、股利政策、公司融资方式的基本理论与方法。流动资产管理与短期融资。第三篇为价值评估与价值管理篇，分别介绍了财务预测和公司价值评估、公司价值创造与价值管理。第四篇为财务管理专题篇，分别介绍了期权估价与公司财务、公司并购与收缩等理财技术。书中内容设置积木化，各章既相互联系，又独立成章。便于根据实际需要组织教学与学生自主学习。
人民币：RMB 38.00 元售价：NT$ 171.00 元

风险管理(第2版普通高等教育十一五国家级规划教材)/风险管理与保险学系列/北京大学经济学教材系列
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：刘新立|主编:孙祁祥出版社：北京大学
丛书项：北京大学经济学教材系列
刘新立所著《风险管理(第2版普通高等教育十一五国家级规划教材)》系统介绍了风险管理的原理与方法。全书分为三篇，共18章，包括风险原理、企业面临的风险、风险管理的实践与目标、风险识别、风险分析、风险管理的措施及选择等内容。本书一方面系统深入地剖析了风险管理的原理，另一方面，书中安排了大量例题、实践做法以及历史沿革与评论，以帮助读者加深理解。本书不仅适合风险管理方向的初学者，也适合其他相关领域的研究者及从业者参考。
人民币：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

现代市场营销学(第6版工商管理本科系列教材普通高等教育十一五国家级规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:张剑渝//王谊//白璇|责编:李特军出版社：西南财大
本书全面系统地阐述了现代市场营销管理的理论和方法，注重理论性和实践性相结合。增加了最新的市场营销学科发展内容，如营销能力、整合营销、服务营销、网络营销、绿色营销、数据库营销等方面的内容。每章均有小结和复习思考题，以便学生掌握课程的重点，进行复习或自学，提高分析问题和解决问题的能力。本书主要作为高等院校工商管理类专业本科、专科教材使用，也可作为高等教育自学考试经济类专业以及各类培训和自学教材使用。
人民币：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

广告学(整合营销沟通视角第8版新编21世纪市场营销系列教材普通高等教育十一五国家级规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:蒋晶//苗杰|责编:徐凌出版社：中国人民大学
本书第1版出版至今近30 年，在此期间修订了七次。第8版保持了教材体系的系统性和严谨性，为适应市场环境的变化，全书基于整合营销沟通视角，引入广告学新的理论研究，更新大量广告案例。本书权衡广告学的历史、现在与未来，经典与流行，理论与实践等，希望呈现给读者更丰富的内容。本次修订有以下三个特点：将课程思政融入学科内容之中，将习近平总书记关于“广告宣传也要讲导向”、关于调查研究的重要论述，以及党的二十大报告中关于 “创新驱动发展战略”的论述，有机融入各章。基于互联网发展现状，新增整合营销沟通方面的内容，如顾客数据库的建设、接触点管理，以及为选择广告公司而进行的“比稿”等。增加新时代十年中国的企业实践案例、管理思想以及学术成果，设立“广告视角”及“案例分析”专栏，集中展示中国广告行业的发展变化和中国企业的创新实践，如“生态引导与治理同步：小红书的自我监督”“李宁广告中的中国传统文化元素 ”等。
人民币：RMB 55.00 元售价：NT$ 220.00 元

客户关系管理(附拓展互动教学资源库普通高等教育情境体验拓展互动1+1一体化规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：编者:庄小将//王水清出版社：教育科学
人民币：RMB 38.00 元售价：NT$ 152.00 元

市场调查与预测(第3版21世纪经济与管理规划教材普通高等教育十一五国家级规划教材)/市场营销学系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:庄贵军|责编:贾米娜出版社：北京大学
丛书项：市场营销学系列
内容提要：市场调查与预测是为企业进行营销决策和营销管理提供信息的工作过程及方法。使用科学的方法进行调查与预测，能够帮助企业更加合理地确定和选择营销目标，确定企业营销中存在的问题和问题产生的根源，制订、评估和选择解决营销问题的决策方案。作为一门课程教材，本书以应用研究为导向，为企业的市场调查与预测提供方法论。本书的内容包括市场调查与预测的内涵和基本理论，市场调查与预测的内容、类型和程序，市场调查方法、测量方法和抽样方法，市场调查的实施过程，数据分析方法，市场预测方法，以及研究报告的编写与陈述。本版更新：一是结合互联网和大数据时代的特点，更新了一些内容；二是对书中一半以上的案例和示例进行了更新或替换，加入了一些新的材料；三是把案例统一放在教材的后面，主要是考虑到有些案例可能会在不同的章节重复使用。适用对象：本书可作为市场营销专业的本科生、研究生教材，也可作为从事营销实践工作的专业人士的自学参考书。配套教辅：本书配有教学课件，欢迎任课教师根据书后的“教辅申请说明”反馈信息，索取教辅资料。
人民币：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

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