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科学品牌/首发
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：编者:场景实验室出版社：中信
丛书项：首发
“LAUNCH首发”的本质是新商业观念首发。一款新品、一场首映、一次发布会……过去的每一次“首发”塑造了我们今天的生活，纷至沓来的各种“首发”是时代的表象，蕴藏着指向未来的全新意义。每期MOOK通过提出一个具备启发性的新商业观念，展开足够多元化的探讨：以商业为视角，理解生活方式的崭新可能；从生活方式出发，捕捉商业趋势下微小而重要的信号。《科学品牌/首发》，直面一种理性的新消费精神，认知品牌在当下的科学增长路径。
人民币：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

商品学
所属分类：经济>>工商管理>>商品学作者：编者:杨海丽//舒蜀波|责编:李晓嵩出版社：西南财大
本书设置了学习目标、导入案例、理论内容、案例、拓展阅读、思维导图、本章小结、本章重难点、思考题、在线测试等栏目，体系完善，方便教师教学和学生学习。本书共有11章，包括商品学导论、商品分类与编码、商品品种与质量、食品的成分与性质、化妆品的成分与性质、纺织品的成分与性质、商品质量管理、商品标准与认证、商品检验与质量监督、商品包装、商品储运的质量保护。本书力图使内容尽可能与实际接轨，同时融入立体化教材建设思想，每章均配有完整的配套资料。
人民币：RMB 59.80 元售价：NT$ 239.20 元

品牌经济学
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：孙曰瑶|责编:王红英出版社：经济科学
在过剩阶段，同行厂商的产品或服务日益同质化，唯一不同的是各自的注册商标。如何将有助于顾客追索的法律意义的注册商标，建成目标顾客不假思索且持久溢价选择的品牌，决定了企业能否持久发展。但业界将商标、驰名商标与品牌的混用，由来已久。由此指导实践，业已产生了诸多问题。为此，本书从经济学即价格理论入手，提出了选择成本、意愿价格、情感价格等概念，并依据选择成本，建立了商标的品牌信用度的概念，以选择成本和品牌信用度，构建了顾客利益模型、目标顾客链模型；基于构建意愿价格，系统地揭示了持久增值的品牌溢价机制、价值实现的品牌信用机制，尤其是提升企业价值的无形—品牌资产定理、拓展市场空间的“腹地—品牌”模型。基于因果性得出了品牌信用度指标体系，包括10个一级指标、39个二级指标、123个测分点，并通过设立均值—非连续差分法，确定了品牌信用度指标测算的标准体系。同时，为了优化品牌信用指标，以此来提升品牌信用度，获取品牌溢价，为每个一级指标设计了总计55个步骤的优化流程，使品牌建设不再只是一门艺术，而是一项基于理论支持的工程技术。
人民币：RMB 98.00 元售价：NT$ 392.00 元

品论语学管理
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：朱坤福|责编:管明林出版社：中国商业
千百年来，儒家思想已潜移默化地渗透到国人的潜在意识和外在行为方式之中，成为民族性的重要组成部分，中国人民便在这样的伦理哲学中生生不息。作为儒家经典，《论语》内容博大精深，包罗万象，其中包含了许多经济管理的内蕴，若仔细挖掘，认真体会，自会收获丰硕。本书按照《论语》的编排顺序，系统、全面地对《论语》的文本进行了梳理并作出了管理学的解读，涉及决策、组织、领导、控制，以及沟通、协调、用人、团队建设等企业管理问题，较系统地论述了《论语》在现代企业成长和发展中的基本作用，让我们看到了管理工作中那些非凡的东方智慧。本书内容详实、简明拒要、深入浅出，适于企业领导者及广大员工阅读；同时，本书对《论语》有独到的见解，也适于研究中国儒学思想的学者参考。
人民币：RMB 99.00 元售价：NT$ 396.00 元

奢侈品经济学
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(加)唐·汤普森|责编:滕蕾|译者:刘洋出版社：北方文艺
本书是一本对奢侈品进行全面介绍的经济学书籍，收录了纽约、伦敦、巴黎、米兰以及中国上海、广州等城市中，与奢侈品有关的人物和品牌运作的故事。经济学家、畅销书作家唐·汤普森在讨论时尚界奢侈品的奥秘和发展时，提出了许多独到的见解，列举了许多有趣的例子，例如奢侈品品牌如何证明一场耗资数百万美元的时装秀是合理的？为什么秋天的时装要在3 月展示，而春天的时装则在 10月展示？本书将揭开奢侈品的神秘面纱，带领读者全面了解高端时尚领域的方方面面。
人民币：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

消费心理学(高职经管类精品教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：朱吉玉出版社：中国科大
朱吉玉编著的这本《消费心理学》是高职院校市场营销专业系列教材之一，是安徽省高等学校“十二五”省级规划教材。本书系统而简要地阐述了消费心理学的基本原理和方法，共有14章内容，分3个部分：第1部分是消费者心理与行为；第2部分是营销手段和媒介的心理效应；第3部分是营销者心理与素质。内容上力求简洁、通俗，体例设计上注意新颖、活泼，充分体现了“必需，够用，实用”的原则，符合高职学生的学习特点。本书可作为高职院校市场营销及相关专业的通用教材，也可作为高等专科学校、成人高校等市场营销及相关专业的参考用书。
人民币：RMB 39.00 元售价：NT$ 175.50 元

评作品学广告(练就把脉广告的硬功夫)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:李明合出版社：电子工业
本书主要讲解了如何快速准确评判广告成效。一方面，本书介绍了评判广告成效的逻辑流程和方法步骤，其核心是“以GRR逻辑图为思考工具，尽可能系统化、流程化地评判广告的得失成败和策略成因”；另一方面，在介绍GRR广告作品评析工具的过程中，引入 50多个基础概念、近20个典型个案、8个综合示范案例，以及一些先进的广告理念，希望帮助广告人更多地避免做出无效广告。本书适合广告专业人士及广告专业的学生学习参考。
人民币：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

品牌学(中英双语)/牛津通识读本
所属分类：经济>>工商管理>>商品学作者：(英国)罗伯特·琼斯|责编:陈锐|译者:史正永//丁景辉出版社：译林
丛书项：牛津通识读本
品牌可能是这个星球上最强大的商业和文化力量，可口可乐、耐克、曼联、哈利·波特和谷歌等标志性品牌为全球数百万人所熟知和认可。随着人们对品牌的了解加深，越来越多的人开始质疑品牌存在的意义，但即使我们拒绝了整个品牌体系，也不会选择与我们爱用的电子产品分开——品牌是无法逃避的。在本书中，罗伯特·琼斯讨论了品牌日益普遍的存在，并分析了它们是如何发挥魔力的。他认为品牌的巨大潜力是商业、社会和文化的力量，并研究了许多不同类型的品牌——从产品、服务和文化财产到公司、慈善机构、体育俱乐部和政党。在定义“品牌”这个词的含义时，他探讨了品牌的积极方面和消极方面。最后，他还思考了品牌业务的发展，就品牌的概念是否开始衰落这一问题作出了回答，并展望了它的未来。
人民币：RMB 39.00 元售价：NT$ 156.00 元

文案心理学(引爆产品的7个文案心法)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：汪吉//汪豪|责编:黄菲出版社：电子工业
文案的关键，在于读懂用户的心理，让用户从拒绝到接受，从排斥到认同。抓住用户心理，你的文案就能引爆产品。本书以批注的形式呈现文案写作中的心理学原理，引用了大量经过科学验证的心理实验，从经典的文案写作案例中提炼出各种文案写作的心理策略，并针对不同类型的文案给出具体的写作建议，对文案写作人员有很强的指导作用。
人民币：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

马克思的人学理论(精)/韩庆祥作品系列
所属分类：经济>>工商管理>>公共关系、社交作者：韩庆祥|责编:陈佳宵出版社：北京师大
丛书项：韩庆祥作品系列
本书从社会主义现代化建设的社会实践出发，来考察和反思我国人学研究得以泛起的历史背景及其演变的内在逻辑，从中进步弄清人学与社会主义现代化建设的内在联系，同时对我国人学研究加以清理和总结。在一定意义上可以说，如果不理解和关注人学，就不会深刻理解和关注这个时代。全书一以贯之的中心线索，是坚持以马克思主义的立场、观点和方法，集中分析和研究马克思的人学理论，尤其是关于人的本质、存在和历史发展规律这一核心思想。全书各章基本上围绕这一核心线索，从不同层面上展开。
人民币：RMB 109.00 元售价：NT$ 436.00 元

市场营销学(公共管理专业精品教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:许箫迪|责编:秦月出版社：南京师大
本书在体系结构上，保持了市场营销学体系的基本构架，在内容上进行了整合和提炼，既突出市场营销学的广泛实用性，又体现它的持续发展性。本书的特色主要体现在：第一，在理论上，兼顾知识的系统性、前瞻性和实用性。在突出经典的市场营销理论基础上，吸收市场营销学理论的最新成果，保持体系的完整新颖，内容的丰富实用，让学生感受到市场营销学理论的经典价值与创新魅力。第二，在实务上，突出现实性、可操作性和应用性。注重案例及相关材料的新颖性、国际性和本土化。全书不仅更多地反映21世纪以来国内外市场营销的最新实践，而且根据各章内容，有针对性地穿插一定数量并具典型意义的案例和相关知识介绍。第三，在激发学生的学习兴趣上，注重体现知识的拓展性、案例的生动性、学习的自主性。全书导入正式内容前给出“引例”，以便引起学生对本章的兴趣和关注，在对应的理论与实践之间构建桥梁。同时，注意引入新的理论、案例，甚至是课后练习等，培养学生的创造激情和创新能力。全书分为十二章，内容上以营销管理理论为主线，在每一章末都安排了知识链接与复习思考题，以帮助学习者更加深刻地领会理论知识，学习实践应用。本书的编写力求吸收国内外先进的营销理论、方法和最新实践成果，在内容上力求做到科学性、先进性和普遍性相结合，在编写方法上追求简洁易懂、利于教学。
人民币：RMB 55.00 元售价：NT$ 220.00 元

品类影像(共2册)/北京电影学院摄影系学术丛书
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：齐虹出版社：北京联合
丛书项：北京电影学院摄影系学术丛书
齐虹著的《品类影像》是一本影视广告制作的百科全书。书中将广告的影像划分为诸多品类，并概括出每一品类影像的特征及实现方法，从而找到广告影像制作的基础法则。无论是从业多年的资深高手，还是初涉行当的学子后生，都能从中得到广告影像的理念梳理和影像经营的基础之道。书中涵盖大量影视广告实例分析及制作现场展示，结合当今主流的影像制作器材与拍摄技巧揭秘，不仅可作为教材，也可被当作“实战”类工具书使用。《品类影像》分为上、下二册。上册《影视广告创制与研究》偏重于各品类影像的具体创作情况，下册《影视广告技术与流程》则对品类影像制作的常用技术及流程作细致讲解。
人民币：RMB 198.00 元售价：NT$ 792.00 元

品牌策划与推广(活页式高等职业学校十四五规划财经商贸类精品教材)
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：编者:余球//蒙莉丝|责编:刘烨//王梦嫣|总主编:谭欣//陈月明出版社：华中科技大学
本书从当前企业在品牌策划与推广过程中的实际工作需求出发，按照一个新品牌实际策划运作的基本工作流程，系统地阐述了一个新品牌应如何构建和传播推广，主要内容包括品牌认知、品牌定位策划、品牌形象和识别设计、品牌传播与推广、品牌运营管理与维护。本书辅以众多国内外品牌营销实战案例，帮助读者深刻地理解怎样进行品牌策划与推广。本书内容深入浅出，遵循“学以致用”原则，理论与实操并重，有利于读者系统地掌握品牌策划与推广的知识，并训练相应的专业能力。
人民币：RMB 59.80 元售价：NT$ 239.20 元

品牌意义建构与数字传播策略/管理学精品系列/中经管理文库
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：刘进平|责编:冀意出版社：中国经济
丛书项：中经管理文库
本书结合自主品牌符号价值提升的现实需要和相关理论研究缺憾，探讨品牌符号生产与意义生成理论、自主品牌形象提升的符号建构与传播策略。全书由八章和附录构成。第一章是研究背景与研究意义；第二章是品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构；第三章是基于品牌 IP开发的符号建构与意义传递；第四章是基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构；第五章是基于热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构；第六章是基于情感价值营销的品牌符号传播与意义建构；第七章是网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究；第八章是基于病毒营销的品牌符号网络传播机制与保障机制；附录是品牌意义创建的符号学范式与方法。
人民币：RMB 88.00 元售价：NT$ 352.00 元

多特征的企业产品智能定价方法研究/管理学精品系列/中经管理文库
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：季明昕|责编:焦晓云出版社：中国经济
丛书项：中经管理文库
随着多特征的企业产品定价影响因素复杂性不断提升，现有的企业产品定价方法已无法满足动态多变的市场需求。因此，迫切需要对多特征的企业产品智能定价方法进行研究。本书通过分析企业产品价格形成机制，建立了多特征的企业产品智能定价方法研究体系。在企业产品价格分析的基础上，分别对传统定价方法模型和智能定价方法模型进行定价训练，从而确定智能定价方法，并结合价格泡沫风险等级和风险警情对企业产品进行最终定价。本书为企业根据价格影响因素的影响程度变化调整定价提供了理论依据和实践借鉴，能够助力企业规避风险、降低损失，同时降低定价的主观性和不确定性，以达到实现利润与防控风险的平衡。
人民币：RMB 88.00 元售价：NT$ 352.00 元

抢占心智(产品与品牌快速崛起的引爆打法)(精)/创业黑马学院书系
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：江南春出版社：中信
丛书项：创业黑马学院书系
江南春作为中国传媒教父，通过差异化定位、饱和式攻击等方式成功抢占用户心智，帮助众多企业实现了产品与品牌的市场占领。《抢占心智(产品与品牌快速崛起的引爆打法)( 精)》是江南春首部将其引爆打法倾囊相授的作品，也是他在创业黑马学院开设的营销定位实验室的课程精华提炼，不仅系统总结其15年营销心法，更披露了很多江南春亲历的、鲜为人知的产品与品牌从无到有、从弱到强的打造历程，为创业者、品牌人、营销人提供了参考与借鉴。
人民币：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

商务礼仪(第3版普通高等学校经管类精品教材)
所属分类：经济>>工商管理>>商务技能作者：编者:史锋|责编:黄成群出版社：中国科大
随着商务活动的日趋国际化，商务礼仪已成为现代商务活动中必不可少的交流工具，越来越多的企业把掌握商务礼仪作为对员工的基本要求。本书分为基础篇、交往篇、活动篇和拓展篇四部分，详细介绍了商务活动中的仪容礼仪、服饰礼仪、仪态礼仪、见面礼仪、接访礼仪、宴请礼仪、通信礼仪、仪式礼仪、行业礼仪、职场礼仪、涉外礼仪及中外礼俗等。本书通俗易懂，实用性，可操作性和针对性强，适合作为高校商务礼仪课程教材，亦可作为大学生基本人文素质教育教材及商务人员学习商务礼仪的实用指导书。
人民币：RMB 39.00 元售价：NT$ 156.00 元

消费心理学(第2版)/高职高专市场营销类精品教材系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:田义江//戢运丽|责编:薛飞丽出版社：科学
丛书项：高职高专市场营销类精品教材系列
本书根据当代消费者心理与行为研究的主要内容和最新发展趋势，以消费者购买什么、为什么购买、什么时候购买、在哪里购买、购买以后怎么用、用了以后怎么处理等为主线，分析消费者获得消费信息、产生消费需要与动机、进行购买决策、享受消费价值、获得消费体验的过程，介绍消费群体的心理特点，分析商品、营业环境、广告宣传、社会环境等因素与消费者心理之间的关系，并介绍研究消费者心理与行为的主要方法。本书所选案例比较丰富，多数来自国内市场的消费者心理研究，介绍的研究方法具有较强的实用性。本书适合作为经济、企业管理、营销、公关广告专业的高职高专教材，也可供企业管理、经营策划、市场调研从业人员阅读。
人民币：RMB 46.00 元售价：NT$ 184.00 元

消费者行为学(应用型本科市场营销专业精品系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:李捷|责编:杜海洲出版社：北京理工大学
本书主要介绍了消费者行为学的相关知识。全书共十二章，内容包括消费者行为学概论，经济因素与消费者行为，社会因素与消费者行为，文化因素与消费者行为，家庭因素与消费者行为，购买动机与消费者行为，消费者心理与购买行为，学习、记忆与购买行为，消费者态度与消费者行为，个性、自我概念与生活方式，营销因素与消费者行为，消费者购买决策与购买行为。每章附有学习目标、能力目标、导入案例、拓展阅读、本章小结、关键概念以及习题。本书结构完整、内容新颖，既可作为高等院校市场营销、工商管理等专业的教材，也可作为各层次管理人员和营销人员培训及个人参考用书。
人民币：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

商品学(第2版21世纪高等院校经济管理类规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>商品学作者：编者:陈文汉|责编:万国清出版社：人民邮电
本书全面讲解了商品学涉及的商品知识，包括商品学的由来，商品质量、标准、检验、分类、包装、养护、安全等，并以服务商品、食品类商品、日用工业品商品等人们常用的或正在普及的商品为例进行介绍。本书内容丰富，选取的大量案例贴近现实生活和商品经营实践，实用性强。本书把服务商品纳入商品学的研究范围，对旅游服务商品做了重点探讨，丰富了商品学的研究内容，适应现今市场经济发展的需要，符合我国经济转型的现实需求，具有一定的理论意义和实践意义。本书配套有电子课件、电子教案、教学大纲、习题答案、模拟试卷等教学资料（部分资料仅限用书老师下载），索取方式参见“更新勘误表和配套资料索取示意图”。本书适合高等院校经济管理类专业和商务英语、园林园艺、农学、水产养殖学、食品科学与工程等专业使用，也可作为从事商品经营管理、市场营销工作在职人员的自学、培训教材。
人民币：RMB 54.00 元售价：NT$ 216.00 元

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