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通识商务营销(职业教育产教融合新形态精品教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:李金保//黄志华//陈燕菲|责编:李慧智出版社：北京理工大学
本书是基于企业商务营销活动的实际运作，以具体的学习任务为驱动，实现理论与实践的渗透和融合；以学生为中心，践行“教、学、做”一体化的教学模式，注重对学生发现问题、分析问题和解决问题能力的培养；以全面提高学生的职业能力为目标，突出实用性、技能型，强化技能训练，注重德育目标养成。本书通过对真实商务营销活动的提炼，设计学习内容，依据企业商务活动的工作过程构建学习情境、设计学习任务、组织课程内容，每个项目都提供了教学目标、内容架构和引入案例；按照“项目导入-学习目标-学习计划-任务实施-项目实训 -项目总结”的体系，满足了 “任务驱动”教学模式的需求，可以真正实现“教、学、做”一体化。教材中设置了“ 想一想”“素质提升小课堂”“ 知识与技能检测”模块，促进学员自学过程中深入思考，反复训练，助力学员培养自学能力。
人民币：RMB 39.00 元售价：NT$ 156.00 元

金融通识课(金融其实很简单)
所属分类：经济>>财经管理>>财政金融、保险证券作者：陈志武|责编:张子霏出版社：湖南文艺
《金融通识课》是陈志武教授写的一本帮助普通大众认清财富本源，学会用金融思维看懂世界的国民金融通识书。全书从金融的历史功绩入手，通过养子防老、礼法之争等案例来深入解析金融对普通人的意义。全书分别从借贷、现代公司融资、商业模式等方面逐步解答金融之所以让人更加自由的内在逻辑，同时也普及了很多时下流行的金融工具。每章设有延伸阅读，帮助读者更深层次地了解金融背后的理论基础和逻辑。本书文字通俗易懂，几乎没有公式和金融模型，却能从历史的角度和量化分析的视角来帮助读者建立金融思维，以更经济的眼光来看待这个世界的运转逻辑，升级认知模式。
人民币：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

区块链通识课50讲
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：编者:王峰//邓鹏//沈冲|责编:杜春杰出版社：清华大学
本书从比特币引出区块链，以50个问题为切入点进行阐述，共6章：第1章，比特币的来世今生；第2章，区块链到底是什么；第三章，你真的了解Facebook的 Diem吗；第4章，为什么区块链首先是一场金融革命；第5章，区块链会如何改变各行各业；第6章，区块链和我有什么关系。全书结合新闻、趣事和身边可见可感知的对象，通俗易懂地介绍区块链技术和原理，兼具趣味性和故事性，适合作为大众科普区块链知识的入门图书。
人民币：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

经济学通识课(精)
所属分类：经济>>财经管理>>经济学理论作者：(英)尼尔·基什特尼|责编:程旭|译者:张缘//刘婧出版社：民主与建设
本书介绍了40多个基础的经济学理论，以及这些理论产生与应用过程中的重要经济学事件，以简明易懂而又风趣幽默的语言，为初涉经济学的读者提供了一个入门途径。书中记述了历史上重要的经济学家如亚当·斯密、李嘉图、马克思、凯恩斯等人的卓越贡献，也分析了经济学发展历程中的重要话题，从货币的产生和平均地权论的兴起，到经济大萧条、企业家精神、环境破坏、分配不均和行为经济学等。这是对经济学发展历程的全面梳理，也展示了经济学的发展如何影响着人类文明的进程。本书指出，“如何满足需求”是经济学中的关键命题。学会用经济学的眼光看世界，我们可以更好地追求富足快乐的人生。
人民币：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

经济学通识课100讲
所属分类：经济>>财经管理>>经济学理论作者：冯兴元//朱海就//黄春兴|责编:张雪出版社：海南
本书是2020年出版的《经济学通识课》系列的第二本，全书分为六大部分：理论基础，产权、竞争与企业家精神，财税与租，金融发展，经济治理和公共治理。这本书仍以100节通识课的形式，每节课介绍一个知识点，让大家更便捷、更快速地掌握经济学常识。这是一本以奥地利学派经济学为核心内容的真实世界经济学通识读本，以推广奥地利学派经济学理论以及普及真实世界的经济学常识为主，兼顾主线经济学中其他相关学派的一些理论通识。本书由海峡两岸三位知名经济学家以广泛的视角、清晰的逻辑、简单有趣的文字编写而成。摒弃传统数理经济学给人以深奥晦涩、不易理解的弊端，将经济学通识寓于简单的故事与哲理之中，使读者通过简洁的语言、清晰的概念认清并理解高深的学问，从而激发出对现实问题的思考力和洞察力，让读者学会用经济学思维分析问题并从中获益。
人民币：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

元宇宙通识(微课视频版高等学校虚拟现实技术系列教材教育部高等学校计算机类专业教学指导委员会推荐教材)
所属分类：经济>>财经管理>>工业经济作者：编者:赵其刚|责编:王冰飞//葛鹏程出版社：清华大学
本书系统编排，内容新颖，旨在为读者提供一个系统完整的元宇宙知识框架。本书全面总结了丰富的知识、技术与案例，并实现了对元宇宙的跨学科融合阐述，有助于读者拓展知识面并提高综合运用知识的能力。全书共四篇、二十章。概论篇从基本概念、哲学视觉、社会学维度、经济学维度和治理维度出发，以更宽广的角度解读元宇宙的复杂性。应用篇深入探讨元宇宙在生产、游戏、教育、娱乐和社交等不同领域的具体应用模式，并描绘由此引发的社会生产和生活方式的变革。技术篇详细解读元宇宙的整体技术架构及相关关键支撑技术，明确各项技术在元宇宙中的作用，为元宇宙创新创业者和技术开发者提供富有启发性的切入点。生态篇集中阐述元宇宙的产业生态结构、相关核心创新与技术环节、核心企业和产业环境，为元宇宙创新创业者、管理人员和政府决策者提供行业分析和参考。本书可作为高等院校元宇宙通识教育的教材，也可作为感兴趣读者的科普读物，并可作为相关行业技术人员的参考用书。
人民币：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

宏观经济通识课
所属分类：经济>>财经管理>>经济学理论作者：韩秀云出版社：中信
宏观经济究竟研究什么? 通货膨胀到底是怎么来的？谁为通货膨胀买单? 货币是怎么产生的? 中国经济回暖了吗? 美国次贷危机是怎么引爆了全球金融危机? 纷繁复杂的世界经济背后，是看似艰深晦涩的经济学原理。如何让人人都能读懂经济学知识，发现经济学之美，是韩秀云教授三十五载清华讲堂上的一项艰巨任务。本书用幽默的语言、有趣的故事、独特的历史视角，帮助读者洞悉日常生活现象背后的经济思维，理解经演学基本理论与常识。没有枯燥的理论和图表让经济学知识生动起来，让我们看清经济发展大趋势，透视复杂世界的真实逻辑。
人民币：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

广告/牛津通识读本
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(英国)温斯顿·弗莱彻|译者:张罗//陆赟出版社：译林
丛书项：牛津通识读本
广告业创造出了一个又一个神话，但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为，广告法力无边，花费惊人，且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未彻底了解。作为业界的权威，温斯顿·弗莱彻探究了广告宣传产生作用（或无法产生作用）的方式，探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构，到以儿童为目标的争议广告，作者突出了广告的正面效应，并指出了未来广告业发展的可能方向。
人民币：RMB 39.00 元售价：NT$ 156.00 元

品牌定位通识
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：张知愚|责编:谢晓绚出版社：机械工业
本书以通俗简练的语言拆解品牌定位的底层逻辑，从竞争分析、顾客分析与企业能力三大维度揭示品牌战略与品牌定位，实现理论与实践的“知行合一”。本书的特色是汲取众多定位专家的理论之长，同时打通各理论之间的壁垒，方便读者从底层逻辑上理解各个理论之间的差异和本质。同时，基于丰富的案例与应用场景，本书不仅将品牌定位的理论在商业领域进行展开论述，还进行了跨界分析和追问，涉及人文、历史等领域，以读者熟悉的故事和人物来传达外部思维和竞争思维——这既是品牌定位的核心策略，也是突破内卷困境的人生策略。
人民币：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

数字货币通识(无现金时代的必修课)(精)
所属分类：经济>>财经管理>>贸易经济作者：王淳枫//曾铁柱|责编:贾佳出版社：机械工业
当今时代，每一个人都应该知道数字货币! 数字货币是新的货币形式，是新的资产形式，是透视未来的前沿窗口，是连接时代乃至未来的知识系统… …本书追溯数字货币前世今生，揭开数字货币运作的神秘面纱，解锁数字货币应用模式和发展前景，分析数字资产投资原理和方法，旨在帮助大家革新认知，规避风险，通晓技术原理，洞察趋势，预判未来，从而构建起一套完备的数字货币知识体系，更好地应对未来的机遇和挑战!
人民币：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

银行学/牛津通识读本
所属分类：经济>>财经管理>>财政金融、保险证券作者：(英国)约翰·戈达德//约翰·O.S.威尔逊|责编:陈锐|译者:李瑶光出版社：译林
丛书项：牛津通识读本
众所周知，银行对一个国家的经济增长、资金配置、竞争力和金融稳定一直都发挥着至关重要的作用；而在放松金融管制和技术进步的推动下，银行业投资在21 世纪初期使国家经济增长得到了进一步强化。但是， 2008年的全球金融危机则充分暴露了银行业的致命弱点，而其给世界金融体系带来的剧烈动荡也引起了世界各国有识之士的深刻反思，并开始对银行及其他金融机构的规模、范围、治理、绩效、安全和稳定性进行根本性重估。在本书中，约翰· 戈达德和约翰·威尔逊不仅探讨了银行业所面临的主要问题，尤其是中央银行在国家和全球经济中所发挥的关键作用，以及世界各国对银行业不断加强的监管；还深入细致地思考了全球银行业改革的建议，以及与之密切相关的银行和主权债务危机解决方案；最后，对银行业未来的发展前景进行了展望。
人民币：RMB 39.00 元售价：NT$ 156.00 元

凯恩斯/图画通识丛书
所属分类：经济>>财经管理>>经济学理论作者：(英)皮特·普//克里斯·加勒特|译者:吴敏出版社：三联书店
丛书项：图画通识丛书
约翰·梅纳德-凯恩斯是20世纪最伟大、最具影响力的经济学家。他的思想改变了人们看待经济问题的方式。本书重点考察了凯恩斯主义发挥作用的三个主要阶段：第一次世界大战后、20世纪30年代经济大萧条，以及第二次世界大战。从20世纪30年代到70年代，凯恩斯经济学被各国政府所采用，对第二次世界大战期间及战后初期英国政府的政策产生了深远的影响；凯恩斯的思想也成为20世纪30年代美国罗斯福新政的基石。20世纪70年代以后，凯恩斯主义被货币主义所取代。作者甚至设想：对于20世纪80年代以来的通货膨胀和经济衰退，凯恩斯会如何应对呢？或许在他睿智的思想里，早就有了某些答案。
人民币：RMB 35.00 元售价：NT$ 140.00 元

经济学/图画通识丛书
所属分类：经济>>财经管理>>经济学理论作者：(英)戴维·欧瑞尔|译者:闵楠|绘画:(英)博林·梵·隆出版社：三联书店
丛书项：图画通识丛书
这本全新的经济学，向读者介绍这门令全世界围着它转的学科。英国经济学家Lionel Robbins在1935 年说，经济学是关于“匮乏的科学”，但是现在经济学无处不在，然而经济学到底是什么？那些大经济学家到底在想什么？今天经济学能为我们做什么？本书作者为我们解释了一切。
人民币：RMB 36.00 元售价：NT$ 144.00 元

极简经济学通识课(图解版)
所属分类：经济>>财经管理>>经济学理论作者：(日)菅原晃|译者:潘丽出版社：化学工业
微观经济学分析的是供给和需求构成的市场是什么、运行着怎样一种机制的问题。市场的主要参与者是家庭（个人）和企业。微观经济学就是分析家庭和企业怎样相互作用以及这种作用给市场带来怎样的影响。菅原晃著的《极简经济学通识课(图解版)》以未学过经济学或者从事与经济学无关职业的人群以及经济学入门者为对象，阐述经济学的本质，即经济学是什么、经济学使用什么样的思维方法，说明经济学相关的普遍原理，旨在培养读者日常生活中的经济学思维。
人民币：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

行为金融学通识(理解投资者和市场的行为)(精)
所属分类：经济>>财经管理>>财政金融、保险证券作者：(美)迈尔·斯塔特曼|译者:贺京同//高林出版社：北京大学
本书作者迈尔·斯塔特曼是行为金融学领域公认的先驱者和奠基人，他的《行为金融学通识》是一部写给“普通人”的通识论著，亦是一部逻辑清晰、匠心独到的行为金融学教科书。在书中，作者构建了第二代行为金融学基石，将金融学的分析前提推进至“ 普通人”，融入关于人们的欲望，以及认知和情绪捷径与错误的知识。帮助读者识别欲望、纠正错误，理解市场和投资者的行为规律，更好地做出投资决策。两位译者长期从事行为金融学研究工作，他们翻译的《行为金融学通识》透彻、易晓、措辞严谨，兼具学术性和可读性。本书打开了投资心理学、认知科学和行为金融学的新局面，揭示了投资人和市场行动背后的经济学、心理学原理，是踏入行为金融学大门的必读之作。
人民币：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

宏观经济学通识课(掌握经济分析的简单逻辑)
所属分类：经济>>财经管理>>经济学理论作者：谢丹阳出版社：中信
宏观因素，是影响整个经济市场的因素，我们可能听过或看过很多宏观分析，却因为不知所云或抓不到重点而感觉宏观经济高级、难懂、不好用，导致宏观视角缺失。如何培养自己的宏观视角？应掌握哪些宏观经济学常备知识？如何解读政策报告的细微变化以发现经济大势？如何辨别经济周期发现新的发展机遇？学会从宏观视角看问题，我们才能避免犯很多错误：掌握基本的宏观经济学常备知识，我们才能在各种重大热点事件中抓住要点、学会分析，从而为个人的投资理财、事业发展做出更好的规划。本书从宏观模型、货币政策、财政政策和经济增长四个板块，构造我们了解宏观经济学的基础框架，并通过结合生活中的案例和中外历史上的经济事件，比较不同政策报告的细微变化以及解读宏观经济数据，将金融、货币、经济周期、汇率制度等概念好读、易懂地阐释出来，从而帮助我们掌握经济分析的简单逻辑和基本方法、准确理解宏观经济与政策热点，规避投资风险，抓住日常机遇。
人民币：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

识破迷局(理财通识第一课)
所属分类：经济>>财经管理>>财政金融、保险证券作者：南小鹏|责编:王涛//陈小慧//李前出版社：机械工业
现阶段，我国财富管理行业发展尚不成熟，存在的诸多乱象使许多投资者蒙受巨大损失。如何在投资理财过程中看清其中存在的问题，避免“踩雷”，是投资者面临的一大难题。本书基于作者多年专业投资经验及丰富的理财咨询实践，从专业的角度一针见血地指出诸多投资领域可能存在的“坑”，并提出具体解决方法，帮助投资者更好地管理自己的财富。
人民币：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

女人财务自由通识课(3步帮你成为金钱的朋友)
所属分类：经济>>财经管理>>财政金融、保险证券作者：(美)芭芭拉·休森|责编:付丽梅//臧赞杰|译者:杨舒涵出版社：工商联
为什么积累财富让女人恐惧？男人把投资视为挑战，而女人把投资视为威胁。恐惧来自女人早期生活中形成的“内在小孩”。本书开创性地将神经科学的理论运用到投资理财领域，破解女性大脑中根深蒂固的理财迷障，抚愈“内在小孩”的创伤，让每一个女性都能勇敢直面金钱问题。神经科学+心理学+思维训练技术=重塑大脑里的财富相应机制（3R）。 1.识别（Recognize）— —从对你的思想的观察开始； 2.重构思维方式（Reframe）——寻找一种新的方式来看待问题； 3.采取不同的应对方式（Respond differently）— —有意识地而非习惯性地以不舒服应对方式，这种方式可能感觉不那么舒服。承认自己追求金钱总是有点艰难，真正突破自己积累到足够的财富则更是难上加难。为此，作者提供了三大硬核工具，助你摧城拔寨，打通财务自由之路。
人民币：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

大众经济学/牛津通识读本
所属分类：经济>>财经管理>>经济学理论作者：(印度)帕萨·达斯古普塔|译者:叶硕//谭静出版社：译林
丛书项：牛津通识读本
剑桥出身的大经济学家帕萨·达斯古普塔教授历时七年打磨出《大众经济学》这本经济学通俗小读物，笔调生动，例证浅显，读来妙趣横生。书中虚拟了两位小女孩，一位生活在美国，一位生活在非洲。全书即围绕这两位的日常生活而展开，不仅介绍了现代经济学的基本体系和分析方法，而且从人本角度论述了许多现实问题和人类社会的发展问题，体现了强烈的人文关怀。
人民币：RMB 39.00 元售价：NT$ 156.00 元

全球经济史/牛津通识读本
所属分类：经济>>财经管理>>世界经济作者：(英国)罗伯特·C.艾伦|译者:陆赟出版社：译林
丛书项：牛津通识读本
国家为什么会有贫富之分？牛津大学教授罗伯特 ·C.艾伦探究了地理、全球化、技术进步、经济政策和制度之问的交互作用，并揭示出这些因素以何种方式决定了世界的贫富格局。《全球经济史/牛津通识读本》旁征博引，鉴古知今，借助大量的史料分析了影响经济增长的各大要素，阐释了为什么我们的世界一直处于不均衡之中。
人民币：RMB 39.00 元售价：NT$ 156.00 元

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