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十个为什么(广告营销哲学十堂课)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：陈国辉|责编:肖莉出版社：广西师大
本书从十个方面对广告行业的现状进行了深度剖析。互联网的时代如何进行营销？如何根据品牌特性和消费者群体进行创意输出？如何在众多作品中脱颖而出？作者针对目前的社会现象和广告从业者的焦虑状态深入分析，并结合众多国内外案例进行阐述，帮助读者了解现状的同时寻找相应的出口，让从业者不再盲目追随热点。
人民币：RMB 88.00 元售价：NT$ 352.00 元

定位十步法(精)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)埃普丽·邓福德|责编:赵清刚|译者:于红霞出版社：浙江教育
本书有两个主要部分，第一部分探讨了为什么定位难，什么是定位。定位难是因为离开了具体的消费场景，没有场景就没有定位，在马路上进行演奏的小提琴家很难吸引他人的注意。作者把定位分为五个要素和一个附加项：1.竞争眭替代产品。2.独特特点。3.价值（可以被验证）。4.目标市场特点。5. 市场类别。6.（附加项）相关潮流。第二部分介绍了定位操作指南。作者将定位过程拆解成十个步骤，分别为研究最佳客户，组建定位团队，统一语言、重新定位，列出真正的竞争对手，突出产品特性、强调差异化，产品特性匹配价值“主题”等。通过这十个步骤，你将能为你的产品制订出优秀的营销方案：精准的细分人群、独特的卖点和有竞争力的市场价格，从而让你的产品适销对路，畅销市场。这本书不是高深的理论之书（但是书中的理论和原则足以让你了解营销问题），而是一本可以快速上手的实践之书。在一个个可操作的方案中，穿插着诙谐的轶事和引人入胜的案例，有趣、可读性强又富有启发性。如果你觉得产品难卖、市场难找、爆款难打造，那么你一定要读读这本书！
人民币：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

高管战略赢销(十步打造销售模式)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：石真语|责编:徐鹏出版社：北京联合
销售模式是指让业绩得以最高效实现并可持续的企业能力系统，不管公司是什么模式，如果业绩上没有结果，那都是空中楼阁的模式。企业所有的部门和所有的岗位都是为业绩服务的。作者从销售模式的四大关键点、销售决策运营力、销售战略共识力、销售管控训练力和销售战术执行力、十步打造销售模式几个方面，条分缕析，娓娓道来，把作者多年从事营销工作的精髓和销售模式打造的核心内容，生动、有趣、有用地呈现给大家。
人民币：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

营销破局(玩转营销十八般武艺)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：姚永斌//黄志东|责编:毛一飞出版社：广东经济
本书作者不仅有扎实的理论基础，还有丰富的实践经验，可以通过自己对产业和营销的深刻了解，讲述真正实用的知识和技巧，从而为企业和品牌营销指引方向，提供帮助。作者将生动的现实案例解析和简要的营销理论有机地结合起来，深入浅出地介绍了营销破局的十八般武艺，不仅告诉人们如何正确地去“想”，更指明了怎么正确地去“做”。面对中国市场营销的颠覆性变化，作者通过理论+ 案例演绎，通俗易懂地让大家更好地了解、掌握和运用 “营销破局”战略与战术！
人民币：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

营销心理学(工学结合新视野高职高专十二五规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：柯洪霞//王椿阳|主编:王宗湖出版社：对外经贸大学
柯洪霞、王椿阳编著的《营销心理学(工学结合新视野高职高专十二五规划教材)》主要内容分为三个部分，营销对象心理、营销策略心理和营销主体心理，分别对消费者心理、营销人员心理和双方在交易互动过程中的心理现象进行深入探讨。在内容的组织上，本书突破原有教材只注重消费者心理与行为研究的课程体系，大胆创新，增加并突出研究了营销主体心理的内容；同时，根据时代发展的要求，在传统营销心理学教材理论框架的基础上，增加了企业形象心理、网络营销心理等新内容。本书适合作为高职高专院校、应用型本科院校、市场营销及相关专业教材，同时，也可以作为市场营销人员参考、培训用书。
人民币：RMB 38.00 元售价：NT$ 171.00 元

市场营销与策划(十二五职业教育国家规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:彭杰//陈婧出版社：外语教研
人民币：RMB 35.00 元售价：NT$ 157.50 元

市场营销理论与实务(普通高等教育十三五规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:贾雯//陈港//毛伟芳出版社：中国商业
人民币：RMB 42.80 元售价：NT$ 192.60 元

消费心理学(中等职业教育十二五规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:曾萍//梁文光出版社：航空工业
人民币：RMB 38.00 元售价：NT$ 171.00 元

市场营销(第2版普通高等教育十一五国家级规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:季辉//吴玺玫出版社：科学
人民币：RMB 48.00 元售价：NT$ 216.00 元

市场营销理论与实践(应用型本科十三五规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:李峻峰//王希出版社：立信会计
李峻峰、王希主编的这本《市场营销理论与实践》力求结合国内外市场营销的最新发展理论，准确地阐述市场营销的科学原理，尽可能全面、系统地介绍市场营销学的基础理论，充分体现市场营销理论科学性和系统性的特点。在具体内容上，本书力争反映当前市场营销理论研究的新方法和面临的新问题，提供具体可操作的技巧与策略，贴近现实生活，理论联系实际，突出实用性和可操作性。本书既可以作为各院校经济管理类与非经济管理类专业学生使用的教材，又可以作为各行各业、不同层次的管理者和市场营销人员自学和研究市场营销学的参考用书。本书的每章后都附有本章小结、同步测试和技能训练，还有配套的PPT课件，帮助读者加深对有关理论和内容的理解。
人民币：RMB 36.00 元售价：NT$ 162.00 元

市场调查与预测(第5版十二五职业教育国家规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:覃常员//彭娟出版社：大连理工大学
覃常员、彭娟主编的《市场调查与预测(第5版十二五职业教育国家规划教材)》以市场调查与预测的实践工作过程为依据，坚持知识的掌握服务于能力的构建，围绕职业能力的形成组织课程内容，以项目为载体，以工作任务为中心来整合相应的知识和技能。本书以任务驱动统领教学过程的实施，极大地诱发学生学习的自主性、积极性，由过去教师讲、学生听的被动行为变为学生主动完成某项任务，使学生通过本课程学习逐步养成职业能力。本书将教学目标分解成技能目标和知识目标，以突出技能培养；每个项目由案例导入，然后引出任务，能有效地激发学生求知的欲望；中间设置适当的小案例、小资料、小问题，引发学生进行思考；每个项目后安排了案例分析和实训操作，以加强实践教学，强化职业技能培养。
人民币：RMB 39.80 元售价：NT$ 159.20 元

市场营销实务(第4版十三五职业教育国家规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:孙国忠//陆婷|责编:包彤出版社：北京师大
本书基于高职人才培养定位，结合企业、行业培养技能型人才的特点，以就业岗位对知识、技能与素质的需求，基于菲利普·科特勒的市场营销管理理论，设计任务驱动型教材，将市场营销分为4个情境和11个任务，符合高职学生的认知规律，具有启发性。注重将知识内容与职业能力培养紧密联系，教学内容与职业岗位紧密结合。遵循“做中学、学中做”的理实一体化原则，仿真任务具有可实践性，体现了“教、学、做”一体化的高职教材特点，培养学生在营销活动中发现问题、分析问题、解决问题、归纳问题的能力，提高工作岗位所需的职业技能，更能适应现阶段企业营销人员培养的需求。本书通过知识目标、能力目标、素质目标三维学习目标的构建和“思政案例”栏目的开发，系统地体现课程思政理念，实现企业文化进教材，在引入企业真实案例的同时，增加我国知名企业案例，保证案例具有较强的时代性及指导性，弘扬正能量，培养学生的家国情怀、公民素养和职业素养。本次修订，以线上和线下结合的新零售模式，介绍营销的整个流程，体现“互联网+”的时代特色，选取具有时代特色的产教融合的营销案例，更新课程内容、案例资料、实践活动，满足现阶段高职院校营销教学的需求，满足高职院校“三教改革”的需要。本教材结合当前营销环境的变化及新时代对营销人员的新要求，吸收高职高专市场营销课程教学改革的成果，更新课程内容，贴近营销工作者的实际需求，可以作为高职高专、高职本科财经大类各专业教材，也可以作为企业员工的培训教材及自学用书。
人民币：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

消费心理学(第3版十二五职业教育国家规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:杜明汉|责编:康苗出版社：中国财经
本书是根据高职高专市场营销专业教学标准的要求，围绕市场营销过程中消费者购买心理和行为，重组教材知识体系，紧紧围绕消费者心理这个主题，分析研究消费者与营销人员互动中的心理与行为，较为系统地提供了市场营销专业学生在开展营销活动中所涉及的各种心理学知识。本书认真落实立德树人的根本任务，贯彻课程思政要求，使学生在复杂的市场营销环境中能以营销职业道德，符合社会公德和社会主义精神文明的消费理念，引导消费者健康、合理、文明地消费。书中每个任务都设计了“思政互动”“道德研判” 的教学活动，引导学生直面营销活动中的消费者心理问题，在思考、分析和解决问题的过程中形成良好的营销职业道德和市场营销活动中的社会责任意识，能基于国家法律和营销职业道德准则作出理性的判断和负责任的行动。
人民币：RMB 42.00 元售价：NT$ 168.00 元

市场营销学概论(高职高专十四五规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:李沛东//马香//薛文婷|责编:俞跃春出版社：冶金工业
本书以项目形式系统地介绍了市场营销结构和内容等，全书共分12个项目，主要包括：认识市场营销，营销战略计划与营销管理，市场营销环境分析，市场营销调查与市场需求预测，消费者市场分析，组织市场分析，目标市场战略，产品策略，定价策略，分销策略，促销策略，市场营销计划、组织与控制。本书可作为高职院校市场营销及相关专业的教学用书，也可作为市场营销人员的在职培训教材或参考书。
人民币：RMB 46.00 元售价：NT$ 184.00 元

广告设计(十四五高等学校美术与设计应用型规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:霍楷//周春丽|责编:张琳|总主编:王亚非出版社：西南大学
本书重点解决本科段学生技能训练问题，在基础理论的指导下，完成学生审美认知、审美定位、审美情趣，创作方法、创作原则、创作手段及创作目的等专业设计学习。本书不仅要表述广告设计是什么，更重要的是如何做。本书通过大量案例让学生明白怎样做才能使广告设计作品更优秀、更时尚、更前卫、更实用，且让学生知道广告设计不是一成不变的，而是集与时俱进的时尚性作品、艺术性作品、原创性作品、审美性作品于一体的科学性的设计。
人民币：RMB 65.00 元售价：NT$ 260.00 元

消费心理学(第3版十四五职业教育国家规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:臧良运|责编:蔡华兵出版社：北京大学
本书按照“理论·案例·实训”一体化的思路编写，内容包括打开消费心理学之门，走进消费者的内心世界，探知消费者的个性心理，掌握消费者购买过程中的复杂心理，熟悉文化、流行与习俗对消费心理的影响，正确区分不同消费者群体的消费心理，摸准商品价格脉搏实现利益最大化，追求卓越产品赢得消费者之心，做好商业广告吸引消费者购买，巧妙沟通消除消费障碍和跟上消费心理学的发展步伐。本书每个项目都结合热点案例对相关知识点进行阐述，并在正文穿插“课堂互动”，以调动学生学习的积极性；自测试题、项目实训、课后拓展可对学生学习情况进行检验。本书既可作为高职高专市场营销等相关专业的教材，又可供企业营销人员培训或自学使用，还可作为普通消费者的参考读本。
人民币：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

市场营销(第5版修订版十四五职业教育国家规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:张晋光|责编:孔文梅//董宇佳出版社：机械工业
本书主要面向高等职业教育及职业本科院校学生，以培养应用型人才为目标，以工学结合、项目驱动、情景化教学为指导思想，基于企业营销工作岗位的实际需要，设计优化了教学内容，突出理实一体化的教学理念。全书体例新颖、内容简洁、案例丰富，并将企业界、学术界的新动态、新发展有机地穿插到各部分内容中，力图在较为成熟的市场营销理论框架之上，构筑出较为新颖、充实的内容体系，体现出当今全球化、数字化等时代特色，激发学生的学习兴趣，启发学生思维，便于学生掌握和运用市场营销的基本理论和方法。全书共分10章，主要内容包括：认识市场营销，分析市场及竞争，市场调查，聚焦目标顾客，产品决策，定价决策，分销决策，促销决策，服务市场营销，企业营销组织、计划与控制。为方便学生学习，每章列有明确的学习与能力目标，每节内容前配有引导案例，每章最后附有本章小结、知识检测与拓展、实训项目及操作规范、案例分析。本书将营销理论与企业实践紧密结合，深入浅出、强调重点，可作为高等职业教育、职业本科及成人继续教育财经商贸类专业的教材，也可作为企业管理人员和企业营销人员的参考用书。
人民币：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

市场营销学(普通高等教育十三五规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:王月辉//杜向荣//冯艳|责编:申玉琴出版社：北京理工大学
市场营销学是经济与管理学科本科人才必修的一门专业基础课程。本书吸收市场营销学科理论与实践发展的最新成果和进展，结合学生系统学习和掌握市场营销理论知识的规律和要求，以及多年的教学实践和经验积累，围绕企业营销实现向顾客创造、传递和传播价值这一核心功能所要开展的工作，将本书的知识体系架构分为概论、价值识别、价值选择、价值组合设计、价值管理与拓展五篇，共12章内容，系统介绍和反映了现代市场营销的理论体系和核心知识。
人民币：RMB 64.00 元售价：NT$ 256.00 元

市场调查实务(慕课版浙江省高职院校十四五重点教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:尹飞霄|责编:白雨出版社：人民邮电
本书按照市场调查的程序，系统地介绍了现代市场营销背景下市场调查的基本理论、方法、技巧和应用，内容主要包括市场调查准备、制订市场调查方案、选用市场调查方法、设计调查问卷、统计与分析市场调查数据、撰写与提交市场调查报告等。本书知识全面，理论与实践紧密结合，实操性强，还配有丰富的学习资源，适合作为职业院校市场调查及市场营销等专业相关课程的教材，也可以作为从事市场调查相关行业的参考书。
人民币：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

市场营销理论与方法(十四五职业教育河南省规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:朱雪芹//李丰威//王娟|责编:田明晖出版社：中国财经
《市场营销理论与方法》规划教材共设计了11章内容。逻辑清晰，体系完整，包括学习目标、完成任务所必备的知识基础、实训活动、工作任务、课程小结和课后练习，在基础知识中穿插有导入案例、小链接等栏目，既能提高学生的综合素质，又能增强学生实际职业技能的综合应用能力，达到提升学生的就业竞争力与岗位适应能力的目标。
人民币：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

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