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品牌英雄
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：唐仁承|责编:陈占宏出版社：上海远东
本书是一部品牌建设的案例汇编，也是一曲品牌建设的英雄赞歌。全书精选的 48个案例是上海都市产业昂首迈步新时代的生动写照。其中既有青春焕发的老字号，也有生机勃发的新生代；既有行业翘楚，也有隐形冠军；既有一线品牌，也有为品牌服务的幕后英雄。文字活泼，描述生动，提炼精到，揭秘颇深。既有大场面，也有小细节。适合广告从业者、企业品牌管理者，对品牌文化感兴趣的人群阅读。
人民币：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

爆品思维
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：陈洁|责编:李瑛//李红霞出版社：工商联
从二十年前的脑白金，到几年前的江小白，再到蜜雪冰城，爆品其实一直都在我们身边。如果仔细研究这些爆品案例就会发现，虽然爆品的行业千差万别，爆品的价格有高有低，但打造爆品的路径却始终有迹可循。找对客户痛点，挖掘产品核心价值，引爆目标客户，然后等待奇迹的发生。打造爆品，这就够了吗？不，还远远不够……
人民币：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

品牌透视
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：唐仁承|责编:祁东城出版社：上海远东
本书聚焦中国自主品牌建设，密切联系改革开放40年来上海等地品牌建设的伟大实践和主要成就，以国际化视角讲述品牌建设的理念和要点。全书将品牌视作生命体，按品牌生命历程，辅以典型案例，阐述品牌建设的各个侧面，以期促进中国自主品牌事业的健康发展，进一步增强品牌意识，引导弘扬专业精神、工匠精神，让品牌成为新时代的名片，提升城市形象，更好地满足人民群众对美好生活的追求。本书语言生动，案例丰富，适合从事品牌管理和广告营销等工作的人士以及创业者阅读。高等学校广告、营销管理等专业的学生，在学习理论知识之外，也可通过阅读本书拓宽视野。书中部分案例来自作者本人及其好友在企业管理中的实践，其中不乏国内知名企业，因此本书也适合对品牌故事感兴趣的读者阅读。
人民币：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

品牌管理
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：编者:苏勇//史健勇//何智美出版社：机械工业
苏勇、史健勇、何智美编著的《品牌管理》系统地介绍了品牌管理的基本理论，内容包括品牌概论、品牌发展、品牌定位、品牌形象、品牌设计、品牌文化、品牌传播、品牌延伸、品牌创新、品牌危机、品牌资产和网络品牌。本书涵盖了品牌管理过程中涉及的主要理论和方法，体系完整、逻辑性强。特别是，本书引用了大量品牌管理方面的案例，包括章前的“ 预习案例”、章中的“品牌案例”以及章后的“课后案例”，实践性强。本书适合作为高等学校经济管理类本科生和研究生教材，也可供企业管理人员阅读和参考。
人民币：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

品牌管理
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：编者:徐玲//安萌|责编:王晓莉出版社：北京理工大学
本书从内容上可分为品牌创建、品牌维护和品牌提升三部分。品牌创建部分包括品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式，品牌设计的相关元素，品牌定位的理论、方法和策略，国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路，品牌整合传播的途径和策略。品牌维护包括品牌的经营维护、法律维护和应对品牌危机的思路、策略。品牌提升部分包括品牌延伸、品牌授权和品牌联合等，借助品牌资产的评估方法和模型，利用品牌资产价值的积累成果，实现品牌的资本运营，推动品牌的国际化进程。本书适合作为普通高等学校经济管理类专业教材，也可供工商企业的管理层参考。
人民币：RMB 89.00 元售价：NT$ 356.00 元

认知产品
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：谈云海|责编:章集香//杨振英出版社：机械工业
本书以“认知产品：描述差异化概念的具象产品”这一核心概念为主线，将传统的定位理论由“心智定位”升级为“痛点定位”，创建性地提出：在内发挥企业独特的长处，在外助力特定用户的持续进步，是企业活下去的关键。全书围绕体现企业独特优势的“认知产品”这一视角，帮助经营者从认识企业长处、发掘源点用户、洞察用户痛点、创建品牌认知、建立根据地市场等角度建立企业与外部市场的深度连接，并探讨了在不确定的竞争环境下，企业基业长青的三大核心法则：“他生”/“利他” 是企业生存的根本；立足企业长处的差异化生存是企业生存的保障；经由“有效”实践习得的独特“我知”是企业生存的核心竞争力。
人民币：RMB 99.00 元售价：NT$ 396.00 元

品牌变现力
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：编者:秦梽尊|责编:史岩出版社：中国纺织
品牌力就是变现力，品牌助力变现，变现反哺品牌。《品牌变现力》从品牌变现的力量、品牌变现定位法则、品牌变现底层逻辑、品牌变现传播路径、品牌变现战略设计、品牌变现盈利法则、品牌变现文化赋能及品牌变现案例解析八个方面解读品牌与变现，书中有丰富的现实案例提供参考，能够为读者提供品牌传播和定位的思路，助力品牌变现。《品牌变现力》一书适合企业家、创业者及想要建立品牌和实现品牌变现的读者阅读。
人民币：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

认知产品(精)
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：谈云海|责编:章集香//杨振英出版社：机械工业
本书以“认知产品：描述差异化概念的具象产品”这一核心概念为主线，将传统的定位理论由“心智定位”升级为“痛点定位”，创建性地提出：在内发挥企业独特的长处，在外助力特定用户的持续进步，是企业活下去的关键。全书围绕体现企业独特优势的“认知产品”这一视角，帮助经营者从认识企业长处、发掘源点用户、洞察用户痛点、创建品牌认知、建立根据地市场等角度建立企业与外部市场的深度连接，并探讨了在不确定的竞争环境下，企业基业长青的三大核心法则：“他生”／“利他”是企业生存的根本；立足企业长处的差异化生存是企业生存的保障；经由“有效”实践习得的独特“我知” 是企业生存的核心竞争力。
人民币：RMB 129.00 元售价：NT$ 516.00 元

B2B品牌管理
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：(美)菲利普·科特勒//(德)弗沃德|责编:赵杰//程倩|译者:楼尊出版社：格致
随着产品变得越来越相似，企业纷纷求助于品牌化，将其作为创造需求偏好的重要手段。品牌化始终是诸如可口可乐、苹果、宜家等著名B2C企业的关键成功要素。现在，越来越多的B2B企业也采用全面品牌化战略，卡特彼勒、 IBM、西门子、塔塔钢铁等企业是其中的佼佼者。但是，B2B企业必须明白，品牌化远不止为自己的市场供给物起一个动听的名字，品牌管理代表着一种建立持久竞争优势的、独特而有效的机会。品牌是一种承诺，它是传递企业产品或服务的特征、利益、信念和价值的捷径。这种品牌背后的承诺推动着企业以及利益相关者的行为。本书是最早深入探讨 B2B品牌管理艺术和科学的著作之一，是营销大师菲利普·科特勒教授和B2B品牌管理专家弗沃德教授的力作。本书不仅提供B2B品牌管理的概念和理论，而且还分析了B2B企业成功品牌化的大量案例。
人民币：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

品牌经济学
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：孙曰瑶|责编:王红英出版社：经济科学
在过剩阶段，同行厂商的产品或服务日益同质化，唯一不同的是各自的注册商标。如何将有助于顾客追索的法律意义的注册商标，建成目标顾客不假思索且持久溢价选择的品牌，决定了企业能否持久发展。但业界将商标、驰名商标与品牌的混用，由来已久。由此指导实践，业已产生了诸多问题。为此，本书从经济学即价格理论入手，提出了选择成本、意愿价格、情感价格等概念，并依据选择成本，建立了商标的品牌信用度的概念，以选择成本和品牌信用度，构建了顾客利益模型、目标顾客链模型；基于构建意愿价格，系统地揭示了持久增值的品牌溢价机制、价值实现的品牌信用机制，尤其是提升企业价值的无形—品牌资产定理、拓展市场空间的“腹地—品牌”模型。基于因果性得出了品牌信用度指标体系，包括10个一级指标、39个二级指标、123个测分点，并通过设立均值—非连续差分法，确定了品牌信用度指标测算的标准体系。同时，为了优化品牌信用指标，以此来提升品牌信用度，获取品牌溢价，为每个一级指标设计了总计55个步骤的优化流程，使品牌建设不再只是一门艺术，而是一项基于理论支持的工程技术。
人民币：RMB 98.00 元售价：NT$ 392.00 元

你也是产品(产品思维纵谈)
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：李超//陈志昊|责编:陈林出版社：电子工业
产品经理这个职位发展至今，已经积累了大量成熟的思维方式及成功经验，本书将这些＂宝藏”进行系统化的整理，将产品思维拆解为多种思维模式，从产品的用户思维、竞争思维、本质思维到数据思维、系统性思维等，讲述它们的概念、使用方法，以及如何落地应用。本书不仅涉及产品构建的历史、理念、方法、管理路径，还配有大量实际应用案例作为演绎。这些案例来自一线实际操作、生活经验和历史经典，让读者可以高效地理解文章内容，快速打造和运营工作、生活上的产品。
人民币：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

产品领导力(杰出产品经理如何打造卓越产品和团队)
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：(美)理查德·班菲尔德//(英)马丁·埃里克松//(美)纳特·沃金肖|责编:温雪|译者:陈菡出版社：人民邮电
产品团队的领导者在企业中的影响力与日俱增，而产品领导者的角色和责任不仅在不同的企业中有所不同，在同一企业的不同发展阶段也有所不同。本书的三位作者采访了数十位供职于各类企业的产品领导者，从多个角度还原了产品领导者日常工作中的挑战和收获。无论是创业公司、成长型公司还是成熟公司，关于用户调研、跨部门协作、招聘员工以及与外部团队合作等方面，本书都能提供有价值的参考。你将从本书中学会产品管理所需的“软技能”，了解如何带领产品团队走向成功，并为快速变化的市场打造真正使用户称心如意的产品。本书适合产品经理以及任何对产品开发感兴趣的读者。
人民币：RMB 79.80 元售价：NT$ 319.20 元

产品闭环(重新定义产品经理)/产品管理与运营系列丛书
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：朱学敏|责编:董惠芝出版社：机械工业
丛书项：产品管理与运营系列丛书
职场中的每一个人都需要具备基本的产品思维和能力，闭环思维能帮助你从0到1构建完整的产品知识体系；对于产品经理、设计师、运营人员、项目经理等与产品研发直接打交道的从业者，如果想实现产品技能的有效突破，可通过闭环思维获得一条快速、有效的路径。本书从点、线、面3个层次详细讲解了产品经理在不同阶段所面临的问题和需要具备的知识，从道、器、法、术、势5个维度系统讲解C端和B端产品经理应掌握的工具、方法和技能。全书一共5章：第1章产品之“道” 首先介绍了产品闭环的内涵、重要性和具体方法，然后依次介绍了产品经理的分类、工作职责、成长路径、思维模型、能力模型、发展瓶颈、面试方法，最后系统总结了B端产品经理的方法论；第2章产品之“器” 详细讲解了产品经理常用工具的使用、UML建模方法、Axure设计规范，以及产品流程设计；第3章产品之“法” 系统讲解了需求落地、PRD/MRD文档撰写、用户研究、产品闭环设计“七步法”、后台系统设计、B端产品闭环设计等大量内容；第4章产品之“术” 不仅从闭环视角讲解了用户运营、活动运营、内容运营、产品运营、新媒体运营、渠道运营等，而且讲解了会员体系、积分体系、用户增长体系、北极星指标、数据可视化等内容；第5章产品之“势” 基于闭环思维，讲解了项目管理和团队管理的相关内容，包括项目的全生命周期管理、项目复盘、敏捷开发、需求变更管理、高效产品团队的闭环管理以及产品规划。
人民币：RMB 89.00 元售价：NT$ 356.00 元

我在小米做爆品(让用户觉得聪明的产品才是好产品)
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：高雄勇出版社：中信
无爆品，难成功。进入互联网2.0时代，你是否发现：流量红利时代已经成为过去，网民时间越来越多，转化率却越来越低；获客成本越来越高，客单价却越来越低；运营投入越来越多，复购率却越来越差…… 诸多企业面临这样的困境：产品销量低，大量库存积压；市场同质化现象严重，单个产品不赢利，没有知名度；传统销售渠道走不动，新兴互联网营销玩法一窍不通…… 在移动互联网来势汹汹的冲击下，传统企业如何转型升级，如何突破流量黑暗重围，躲开被后浪拍死在沙滩上的命运？办法只有一个——坚持爆品战略！作者用亲身实践告诉大家，爆品有模式，爆品可复制。作者将自己在小米研发、推广爆品的经验系统复盘，帮助企业量身打造自带话题、自带流量、销量巨大的爆品，助力企业培养爆品基因，让企业拥有持续打造爆品的能力，从容应对新挑战！
人民币：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

品牌的未来(塑造使命价值型品牌)/品牌经典系列
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：(美)戴维·阿克|责编:章集香//刘新艳|译者:章爱民出版社：机械工业
丛书项：品牌经典系列
美国品牌界领军人物戴维·阿克“品牌三部曲”之后写给使命为先时代的精品力作！企业基业长青的战略密码在哪儿？如何在不确定的时代，超越财富指标，寻找更具价值的业务使命，激活品牌活力，塑造品牌的未来？本书通过联合利华、赛富时、高盛集团、沃尔玛、思科、惠普、麦当劳等知名企业有趣的品牌故事，讲述企业如何通过寻找应对社会需求和社会挑战的标志性社会项目，将业务使命和社会使命充分融合，提升企业形象，建立影响深远的品牌使命，在使命为先的时代取得恒久的成功。
人民币：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

产品之光(从0到1教你做产品经理)
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：张晋壹出版社：电子工业
本书是作者从产品助理到产品负责人过程的经验总结，包含了产品经理在工作中所使用的工具、需要具备的各种能力，以及一些运营类和B端产品案例。工作中存在“非典型产品经理”的说法，你在学习了很多案例后可能会认为产品经理有很多工作场景和方法论，但是在自己的具体工作中可能只会用到某一个案例。如果你希望知道产品经理在工作中会有哪些特别的发光点，那么相信你可以在本书中找到答案。本书适用于有1～3年工作经验的产品经理或正在转型的产品经理。
人民币：RMB 59.00 元售价：NT$ 265.50 元

品字标浙江制造区域公共品牌建设
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：编者:李正卫//王飞绒|责编:朱玲出版社：浙江大学
本书共分五章，在介绍“ 品字标浙江制造”区域公共品牌的缘起、发展概况和目前取得的成就基础上，对“ 品字标浙江制造”区域公共品牌标准研制和认定的主要流程进行解读，接着以案例的形式分析企业贯标“品字标浙江制造”助力高质量发展的情况，最后，阐述“品字标浙江制造”的品牌宣传推广与延展。本书是第一部比较系统地介绍“品字标浙江制造”的图书，在内容安排上，一方面辅之以大量鲜活的企业案例，另一方面则结合相关理论予以阐述，使得本书既具有一定的实践性，也具有一定的理论性。
人民币：RMB 55.00 元售价：NT$ 220.00 元

大单品战略(单品制胜的营销战法)
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：张潇风|责编:邢有涛//沈安琪出版社：中国财富
大单品理念没有过时，反之，大单品理念“落地生根”正当时。企业唯有成功打造大单品，方可创建强势的“领导品牌”。企业经营，产品为王！大单品，王中王！企业之所以强，首先是强在产品上；企业之所以弱，也首先是弱在产品上。没有强势大单品，就谈不上强势品牌。每一个成功品牌的背后，都有一个强势的大单品和一套大单品突破的营销战法。全书共分三部分。第一部分讲解大单品的核心逻辑，指出大单品理念发挥战略引领作用的重要性，继而提出两个重要的战略前提，即成为市场领导者和打造强势品牌，这是大单品打造的基本逻辑；第二部分剖析打造大单品的关键成功要素，关键成功要素是战略执行和运营的“要件”，这些关键成功要素包括产品力、合理的价格、战略渠道管理、整合营销传播和人这五个方面；第三部分聚焦品牌战略的制定与实施，在框架上形成单品制胜的品牌战略打法，集思想性、纲领性和可操作性于一体。
人民币：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

做产品(卓越产品经理的工具箱)
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：(英)大卫·希维尔斯坦//菲利普·萨缪尔//尼尔·德卡洛|责编:林袁媛//江澄|译者:刘保强出版社：四川人民
为何苹果iPod成功了，微软Zune却失败了？为何 Facebook成功了，Google+ 却失败了？产品创新管理专家希维尔斯坦指出：产品包括前端创新和后端开发两个部分，大多数产品的失败，都是因为只关注了一端而忽略了另一端。有鉴于此，希维尔斯坦革新了产品思维框架，提出了兼顾两端、注重创新的产品全攻略。本书涵盖50多个实用技能，可谓产品经理和创新管理者的百宝箱。不论是前端的发现机遇、构思创意，还是后端的部署产品功能、评估可行性、预估风险、更新产品，你遇到的一切现实问题，都能在书中找到趁手的应对工具；每个技能还配有执行步骤和应用案例，帮你避开“雷区”，安全抵达终点。做产品既无关天赋，也不靠运气，用对工具，新手也能轻松制造爆款。
人民币：RMB 80.00 元售价：NT$ 320.00 元

品牌方法(50个深圳品牌的启示)
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：编者:周志民//袁靖波|责编:王西琨//马伊宁出版社：中国经济
此书是一本基于品牌问题导向，通过翔实案例分析以讲透讲清品牌管理方法论的著作，全书由品牌文化篇、品牌定位篇、品牌战略篇、品牌传播篇、品牌国际化篇、科技品牌篇、服务品牌篇、特色品牌篇组成。本书聚焦50个深圳品牌管理案例，不仅为读者了解、掌握品牌管理实践、策略和理论提供了有意义的帮助和指导，还使读者有机会领略深圳众多知名品牌从无到有、从有到优的精彩品牌故事，对帮助读者了解、比较、借鉴和掌握品牌管理经验都有积极意义。
人民币：RMB 78.00 元售价：NT$ 312.00 元

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