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新媒体广告
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：钟静|责编:杨旻宁出版社：中国电影
《新媒体广告》一书在写作过程中可谓困难重重：既希望全面深入，又期待简明实用；既想在有限的篇幅里，把复杂多样的新媒体广告，从概念、分类到特点全都梳理清楚，又想要针对每一种不同的网络与新媒体广告类型，把策划创意这件事从原理、依据到方法、过程都介绍完整。除此之外，网络与新媒体领域内日新月异的技术变迁，也给本书写作带来了巨大挑战。全书共分11章，第1—4 章介绍了网络与新媒体广告策划和创意过程中会涉及的基本概念和技术名词，并简要介绍了广告策划通用的基本理论和流程方法；第5— 10章每一章都围绕一个网络与新媒体广告的具体类型，包括网站广告、搜索引擎广告、以微信微博为代表的社交媒体广告、视频类广告、手机和移动app广告、户外新媒体广告等，分别针对其所处的行业、关键概念、基本分类、主要特点以及策划创意要点等方面，展开学习和介绍；第11章主要针对前面章节未涉及但又比较常见的网络与新媒体广告类型，做了一个简要的补充汇总。
人民币：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

新媒体广告与文案写作/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:廖美红//林珍//余宇|责编:刘尉出版社：人民邮电
丛书项：新媒体新传播新运营系列丛书
新媒体对人们的生活不断产生影响，越来越多的企业将自己的营销重心转移到新媒体领域。人们随手打开一个社交媒体，就能在其中见到各式各样、层出不穷的新媒体文案，文案的覆盖面之广、推广能力之强，使新媒体文案写作成为新媒体从业人员要重点掌握的技能。本书从新媒体、广告和文案的角度出发，对新媒体广告基础、新媒体广告策划流程、新媒体文案基础知识、新媒体文案的具体写作，以及营销软文、电商文案、微信和微博文案、品牌故事文案、社群文案等多种具体新媒体文案的相关内容进行了详细介绍，以帮助相关从业人员学习并成为一名专业、优秀的新媒体文案人员。本书以新媒体广告与文案写作的相关知识为主，可以作为高等职业院校及应用型本科新媒体文案写作相关课程的教材，也可以作为从事广告与文案写作相关工作的从业人员的参考书。
人民币：RMB 42.00 元售价：NT$ 168.00 元

智媒时代的社会化创意/智能媒体传播系列丛书
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：邬盛根//杨烨炘|责编:朱枫|总主编:严三九出版社：复旦大学
丛书项：智能媒体传播系列丛书
智能媒体时代，与社会议题相关的创意似乎更需要有社会责任意识和方法论导向，这不仅仅是由于当下社会化创意主体的认知定位、审美水平和执行整合能力等都在不断地提升，更因为来自业界社会化创意实践领域的技术智能迭代、媒体多元化表达和公众意识自觉等日新月异、突飞猛进的变化，还因为智媒时代广告学科的人文主义方向和科学性内涵需要学界更加明晰的共识和创新建构。本书试图围绕社会化创意概念的界定与演变，从社会需要的“创意发起” 、“理想主义”、人文与科技的博弈、方法论的有无等，展开对社会化营销、社会化媒体等的相关讨论，梳理、阐释智媒时代社会化创意实践的方法、路径及理论观点启示；同时，期待其观照到有关于社会经济、文化文明的进步发展与公众意识、公共利益、公共表达等领域的广泛性因素影响，以及学术研究理路的探索，并借此激发出社会化创意更多生动澎湃且可持续的共情力、共创力和共赢生态。
人民币：RMB 108.00 元售价：NT$ 432.00 元

新媒体广告教程(新媒体内容创作与运营实训教程)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：杨海军|责编:刘畅出版社：复旦大学
旧媒体转向新媒体，广告业发生了什么？回答这个问题，需要宏观和微观两个视角：政治、经济、技术、文化、法律等宏观因素设定了变化的基本逻辑；形态、场景、创意、运作、效果等微观因素呈现了变化的具体成果。基于这样的考量，有了《新媒体广告教程》这本书。在简短精练的宏观勾勒之后，本书集中探讨了15种新媒体广告类型的界定、价值、细分和运作方式，并且提供了大量的鲜活案例。谁是这本书的受益者？如果你是广告、公关营销、传播等学科的高校师生，或相关领域的从业者，不要错过。
人民币：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

新媒体广告设计/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:柳冰蕊//夏镇杰//韩江月|责编:楼雪樵出版社：人民邮电
丛书项：新媒体新传播新运营系列丛书
在充斥碎片化信息、用户注意力稀缺的新媒体时代，通过广告创意设计吸引用户关注是新媒体广告从业人员必备的能力与素质。本书理论讲解与案例分析相辅相成，详细介绍了新媒体广告设计的理念与方法，内容包括认识新媒体广告、新媒体广告文案撰写、新媒体广告色彩设计、新媒体广告字体设计、新媒体广告图形设计、新媒体广告版面编排以及新媒体广告设计实战等。本书内容新颖、案例丰富，既适合作为高等院校广告设计、新媒体等相关专业的教学用书，也适合在各大新媒体平台从事设计、推广、营销工作的新媒体广告设计人员、运营人员等阅读、学习。
人民币：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

网络与新媒体广告/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:乔晓娜//莫黎|责编:连震月出版社：人民邮电
丛书项：新媒体新传播新运营系列丛书
当前，网络与新媒体给广告行业带来了巨大的冲击和变革，其在流量转化和用户群体细分上的表现让企业和广告人日益感受到其巨大的发展优势。本书以行业应用为导向，从网络与新媒体广告的类型到网络与新媒体广告策划，从网络与新媒体广告市场分析到网络与新媒体广告策略，从新媒体广告的创意到新媒体广告的设计，从网络与新媒体广告的媒介到网络与新媒体广告效果评估，对网络与新媒体广告的相关内容进行了深入解读。本书内容新颖，通俗易懂，既适合网络与新媒体广告从业人员、新媒体营销人员、新媒体运营人员等阅读和学习，也可作为本科院校及职业院校广告类课程的教材。
人民币：RMB 42.00 元售价：NT$ 168.00 元

新媒体时代市场营销策略研究
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：方斯嘉//封岚//秦玉霞|责编:欧阳鹏出版社：吉林出版集团
目前，数字时代正在加快发展。纵观全球，由互联网技术创新与变革所驱动的经济发展开创了崭新的局面。本书从市场营销所面临的新形势与新环境入手，探究了当下的市场营销模式，并对各营销模式下的营销策略创新提出了一些建议与思考。
人民币：RMB 78.00 元售价：NT$ 312.00 元

数字经济时代下全媒体营销管理创新
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：罗雪菲|责编:钟丽娟//阚天阔出版社：重庆
本书围绕数字经济时代下全媒体营销管理进行研究，提出当下营销人才要具备对新知识、新技能的学习能力和创新能力，掌握与媒体市场相关的管理、运作管理等，熟悉媒体特点、营销组合及应用，具备为传媒机构、企业的整体营销活动进行策划、开拓市场、维护客户的能力。本书以“数字经济” 作为全媒体营销的基座，从需求满足的角度出发，初步构建起全媒体营销理念的模型，并在创新营销管理方面进行探索，对从事营销管理专业的研究学者有学习和参考的价值。
人民币：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

新媒体电商带货文案(从种草到爆款)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:文能载商|责编:刘洋出版社：清华大学
全书12章专题内容，从爆款种草文案的标题、正文、推广、发布平台、精彩案例等角度，帮助大家从新手成为电商文案高手。全书180多个纯高手干货技巧，从文案创作与推广的各个层面，实现销售上百万、千万的精彩蜕变，助你快速成为带货达人。书中具体内容包括：爆文标题、正文创作、营销推广、公众号带货、朋友圈带货、小程序带货、直播带货、抖音带货、快手带货、头条号带货、微博带货、淘宝带货等，教你引爆创意，用 “种草”内容创造财富，向潜在用户提供他们想了解的信息，给出充分的理由，让他们心甘情愿成为你的粉丝，或者产品实际的购买者。本书适合的读者对象包括：淘宝、天猫、微店等各电商平台卖家和相关运营人员；图文、短视频、直播等内容形式的自媒体创业者；新媒体、头条号、微博、抖音、快手的文案运营人员。
人民币：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

新媒体广告传播的问题与治理
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：宋成|责编:石晓东出版社：西南财大
本书结合广告学、营销学、传播学等领域的理论和观点，侧重对近年来新媒体广告的问题展开深入研究，梳理、归纳和总结新媒体广告失范的案例和问题，深入探讨了新媒体广告传播过程中出现的一系列问题，并提出了相应的治理策略。本书有助于促进新媒体广告从业主体的自查自纠和自律，落实广告内容生产和传播的主体责任，提升新媒体广告的传播效果和治理能力；有助于促进相关管理部门完善管理措施、加强法律法规建设，实现新媒体广告产业规范发展。
人民币：RMB 76.00 元售价：NT$ 304.00 元

新媒体广告(第2版新编21世纪新闻传播学系列教材)/广告学与媒介经营管理系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：黄河|责编:李开龙//胡颖//李颜|总主编:方汉奇出版社：中国人民大学
丛书项：广告学与媒介经营管理系列
新媒体的成长史也是新媒体的广告化生存史。《新媒体广告》基于中国本土背景和本土特色，系统梳理中国新媒体广告的发展历程，并融合大量前沿典型的案例，全面、客观、精练地阐述了各类新媒体广告的表现形式、运作方式、发展规律。全书既是对新媒体广告新近发展历程的回顾，更是对广告新潮流、新问题的回应。作者结合新媒体时代内容营销、关系营销、场景营销、精准营销、跨媒体营销、智能营销等营销趋势，对新媒体广告的演进、伦理与法规、目标消费者、创意与文案等内容做出系统的梳理；同时基于新媒体的发展方向、最新特质、典型案例，介绍了搜索引擎广告、微博广告、微信广告、移动App 广告、短视频广告、门广网站广告、视频网站广告、电子商务网站广告、户外新媒体广告和OTT广告的形式、特征和运作要点。第2版的主要改动如下：增加全新章节“新媒体时代的消费者”和“短视频广告” ；“门户网站广告”由之前的独立一章压缩成一节列入“ 其他新媒体广告”；其他各类新媒体广告形式更换及补充了行业发展数据、广告的新形式、广告运作的新案例；与时俱进地对新媒体广告的发展背景、演进趋势、新问题与新挑战进行增补。本书强调人本、对话、关系、价值等新媒体广告运作的核心理念，希望读者体味到运用广告与人沟通的美妙。
人民币：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

网络与新媒体广告(AIGC版第2版)/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:吕梁//崔嵩|责编:连震月出版社：人民邮电
丛书项：新媒体新传播新运营系列丛书
随着信息传媒技术的进一步升级迭代，网络与新媒体广告异军突起，成为广告领域的新阵地。本书系统地介绍了网络与新媒体广告理论与实践知识，共8章，主要内容包括网络与新媒体广告认知、网络与新媒体广告的类型、网络与新媒体广告策划、网络与新媒体广告市场分析、网络与新媒体广告策略、新媒体广告的创意、新媒体广告的设计，以及网络与新媒体广告的传播等。本书内容新颖，通俗易懂，既适合网络与新媒体广告从业人员、新媒体营销人员、新媒体运营人员等阅读学习，也可作为本科院校及职业院校广告类相关课程的教材。
人民币：RMB 59.80 元售价：NT$ 239.20 元

现代广告经典案例评析(影视传媒专业系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:吕晖|责编:李桂英//姜凤|总主编:刘翼出版社：重庆大学
案例的经典性：广告案例的选取力求做到经典、新颖，兼顾到不同类型的广告。案例的争鸣性：广告案例的选取以优秀广告案例为主，同时选取具有一定影响，带有争议性的广告案例进行评析。案例的前沿性：案例的选取关注业界重视的新媒介广告形态，如网络广告中的病毒式营销广告、微电影广告等。本书从平面广告到电子广告，从广告作品到策划提案，汇集广告之精粹；从优秀作品到争鸣作品，从案例的精彩陈述到理论的深度解读，呈现广告之魅力。展现创意之精彩，解读创意之奥秘！创意就是力量！
人民币：RMB 39.00 元售价：NT$ 156.00 元

新渠道爆量增长(渠道思维新渠道开拓新媒体运营)(精)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：杨军|责编:李士振出版社：人民邮电
随着新技术的发展、销售形态和环境的变化、渠道的逐步细分，渠道愈发重要。传统的渠道因为成本增加、效率不高等，逐渐式微，而新的渠道形式不断出现。新兴消费群体崛起、新消费习惯产生、不同产业相互融合等变化，都促使企业寻找特殊渠道。本书围绕渠道思维、特殊渠道管理、大企业渠道运营、短视频渠道运营、直播电商渠道运营等方面，详细讲述在开拓与维护渠道过程中的策略与方法。本书适合销售人员、渠道经理、零售企业管理者等读者阅读。
人民币：RMB 79.80 元售价：NT$ 319.20 元

自媒体文案写作从入门到精通(全彩印刷)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:胡华成|责编:张瑜出版社：清华大学
本书作者为头条号、新浪号、微博号、公众号、简书号、百家号等众多自媒体平台签约作家，在书中精心分享自媒体文案写作与变现背后的顶级技巧。从标题、正文、配图、分享、打赏，到平台、广告、内容、商品和多种方式的变现，帮你打造多篇10W+、100W+的流量爆款文案，实现年入百万元的梦想。本书内容虽然基于自媒体文案，但实际是自媒体文案创作更精细的写作方法讲解，通过12种自媒体文案专题课程，108个干货技巧，助力文案小白、传统文案创作者成功进阶、转型，成为自媒体时代的文案大咖！本书适合自媒体从业者、创业者，特别适合自媒体、新媒体文案感兴趣的人群学习使用。
人民币：RMB 59.80 元售价：NT$ 239.20 元

情感人工智能与广告(英文版)/全球话语与媒介研究
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：卢薪宇|责编:马昱出版社：上海交大
丛书项：全球话语与媒介研究
情感人工智能（Emotional AI）或情感计算（Affective Computing）是近年来人工智能领域发展的新方向，在营销等多个领域具有重要的实用价值和现实意义。本书系统回顾了情感计算的核心领域、关键技术及其在营销领域的应用，并通过实证研究为基于情感计算技术等的精准营销提供借鉴。本书分为上、中、下三篇。上篇系统介绍了人工智能技术在广告领域的应用，并着重介绍了情感智能／计算在广告领域的应用潜力。中篇深入介绍了情感智能／计算的最新核心技术，及其在营销领域的实际应用。下篇从一篇实证研究出发，考察了消费者在接触广告时的实时情绪状态对其广告反应的影响，对基于消费者实时情绪的精准匹配、算法推荐提供了数据支持和参考。本书适合广告领域研究者与从业者参考阅读。
人民币：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

短视频与直播文案写作/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:张弘//李自海//魏坚|责编:林明易出版社：人民邮电
丛书项：新媒体新传播新运营系列丛书
在短视频与直播中，文案起着关键作用，优质的文案一句抵万句，能与用户建立情感连接，为账号带来巨大的流量，因此说文案力即销售力。本书系统地讲解了短视频与直播文案的写作方法与技巧，内容包括认识短视频与直播文案、短视频与直播文案写前准备、短视频与直播文案选题策划、短视频文案的写作、直播文案的写作、不同类型短视频与直播文案的写作、短视频与直播文案写作案例解析、短视频与直播文案的传播等。本书案例丰富、注重实践，既适合作为高等院校电子商务类、新媒体类、市场营销类等专业的教学用书，也能帮助文案创作人员、新媒体运营人员提升短视频与直播文案写作能力。
人民币：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

场景营销(在无限媒体时代激励消费者购买)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)马修·施维茨|责编:张英洁|译者:王瑜玲//古嘉莹出版社：中信
在一个充斥着信息噪声的世界里，企业如何突出重围，触达消费者，并激励他们购买？答案是——场景营销。我们正处于一场大规模的媒体范式转移之中，从传统的有限媒体时代走向无限媒体时代。在这样的环境中，原本有效的营销策略不再奏效，旧的营销模式无法再适应新的市场环境。企业必须改变它们在市场中传统的角色、思维和行动，拥抱全新的场景营销。场景营销就是将信息和体验推送到商业活动的中心，并在那里构建一个与个人高度相关的场景。这个场景能够创造体验，网罗各种消费者，并推动他们的购买行为。在这本书中，Salesforce 的营销专家马修·施维茨重点阐释了营销人员如何构建场景，他系统化地搭建起1 个核心架构和5个场景化要素，详细拆解了在消费者旅程的每一阶段，营销人员应该做什么、怎么做，从而提升营销效果，帮助企业获得竞争优势。
人民币：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

新媒体广告策划与文案创意(互联网+新形态教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:戴瑞//范子珍|责编:徐娟出版社：化学工业
新媒体广告策划与文案创意是数字化时代广告成功的关键组成部分。本书涉及的新媒体广告主要包括门户网站广告、搜索引擎广告、移动App广告、微信广告、微博广告、网络直播广告、音频广告、元宇宙场景广告。本书厘清了新媒体广告发展的历史脉络，详尽阐释了新媒体广告的内涵和外延，以全新的视角讲解了新媒体广告发展演变的规律和特点，最后讲解了新媒体广告文案的创意写作。本书理论紧密联系实际，案例鲜活前沿，适合作为本科及高职院校广告、设计、品牌、新媒体传播等专业的教材，从事新媒体广告设计、运营、品牌传播和平台管理的业界人员也可参阅。
人民币：RMB 78.00 元售价：NT$ 312.00 元

市场调查(数字新媒体营销产教融合型系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:于秋红|责编:史创新出版社：苏州大学
本教材涵盖了市场调查的基本过程和主要内容，从调查的设计，到数据的收集、整理和分析，再到调查报告的写作。在具体内容的安排上，结合多年教学中对学生特点的观察，对部分内容的顺序进行了微调。例如，对调查方法的介绍，先介绍学生最为熟悉的问卷调查法，再介绍定性调查方法；对数据分析的介绍，先介绍 SPSS数据分析软件的基本操作，再介绍描述统计、假设检验，最后介绍多元分析方法。除数据分析部分的章节以外，其他部分每章节的开始部分都有引例介绍，便于学生对本章内容有一个直观的初步了解。在章节内部，阐述市场调查理论和方法的同时，编者精心设置了大量通俗易懂、生动有趣的实例和知识的扩展链接，旨在帮助学生更好地理解抽象的概念和原理，激发他们的学习兴趣。本教材在数据分析部分特别结合了SPSS数据分析软件的操作内容，从数据分析的基本原理出发，逐步深入到具体的分析方法和操作步骤，为学生提供了一条从理论到实践、从方法到工具的完整学习路径。
人民币：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

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