天龍文創圖書網

原生廣告
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(英)戴爾·洛弗爾|責編:程璞玉|譯者:蔡郁出版社：中信
原生廣告讓用戶自然地接收信息。原生廣告呈現形式多元，可能是圖片、影音或文字，只要是消費者體驗的一種，它都可以被稱為原生廣告的形式之一。原生廣告是一種新的消費者體驗，是一種互動的廣告，但是要以消費者平常的使用習慣切入，沒有隔閡地提升消費者原有的使用體驗。對於任何想要充分利用數字創新的營銷人員來說，本書都準備了第一手建議。本書通過現實生活中的例子和對世界各地的市場領導者的採訪，以及包括《紐約時報》和《獨立報》在內的一系列案例研究，探討了原生廣告的概念、產生背景、具體類型、實踐運作，並解釋了為什么它的增長是不可避免的，以及它將如何影響商業的未來。內容的價值性：原生廣告提供給用戶的是有價值、有意義的內容，不是單純的廣告信息，而是能夠滿足用戶的生活形態、生活方式的信息。內容的原生性：內容的植入和呈現不破壞頁面本身的和諧，並不會為了搶占消費者的注意力而突兀呈現，不會破壞畫面的和諧性。用戶的主動性：用戶樂于閱讀、樂於分享、樂於參與其中，原生廣告不是單純的「到我為止」的廣告傳播，而是每個用戶都可能成為擴散點的互動分享式的廣告傳播。
人民幣：RMB 62.00 元售价：NT$ 248.00 元

原生廣告概論
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:李玉豪|責編:臧燕陽出版社：上海交大
本書共14章，主要探討原生廣告的基礎知識、研究現狀、案例分析和發展趨勢，具有較好的理論意義和實踐操作價值。本書主要採用理論結合實踐的方式，通過理論講解、案例分析、技巧分享、實用工具介紹等多種形式，幫助讀者深入了解原生廣告的相關知識和技能，以便更好地適應時代潮流，掌握廣告的發展先機。本書適合高等院校廣告、營銷、公關、媒體等相關專業的師生作為教材使用，也適合相關從業人員和對原生廣告感興趣的其他讀者學習參考。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

市場營銷學(原書第13版)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)加里·阿姆斯特朗//菲利普·科特勒|譯者:趙占波//孫魯平//趙江波出版社：機械工業
本書是營銷學者菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗合著的代表作，對市場營銷的本質、工具、發展等進行了清晰的分析，強調圍繞顧客價值構建營銷體系。本書行文簡潔生動，邏輯清晰，案例豐富翔實，極力貼合市場營銷的最新發展動態，幫助讀者更好地理解市場營銷，是市場營銷領域的重磅教材。本書適用於市場營銷、企業管理等專業的本科生和研究生，也可作為市場營銷從業人員及企業高管的參考用書。
人民幣：RMB 89.00 元售价：NT$ 356.00 元

超級符號原理(全新增訂版)(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：華杉//華楠|責編:邱奕霖出版社：文匯
紅綠燈、斑馬線、警戒線……人們會毫無意識地聽從符號的指揮。就像不管你懂不懂萬有引力，世界都會按照萬有引力定律運行，不管你懂不懂超級符號原理，你都在運用這套方法生活，因為這是人類幾百萬年來的本能，人類的每一個行為都要符合符號的指令。在貨架前，人類會聽從超級符號的指令購買商品，《超級符號原理》揭秘了貨架前商品銷售的全部原理，總結起來就是16個字——文化母體、購買理由、超級符號、貨架思維。依據這套方法研發出的商品，哪怕只看一眼、聽一聲，你也能記住它、喜歡它，並樂意購買它，甚至逢人就愛討論它。華與華兄弟原創了這一套傳奇營銷方法，並依據它連續21 年每年至少打造一個超級品牌，深度影響20多個行業，甚至殺入國外市場，將本土營銷創意思想輸出美、英、日、新加坡…… 翻開本書，了解橫掃中國市場21年的傳奇品牌理論！
人民幣：RMB 88.00 元售价：NT$ 352.00 元

營銷的四大原則與六大要務
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)諾埃爾·凱普//鄭毓煌//何雲|責編:宋冬雪|譯者:劉紅艷//施曉峰//馬小琴//王進富出版社：清華大學
這是一部立足中國本土又兼具國際視野的市場營銷學著作，通過大量知名中國企業和跨國企業的真實案例、情境模擬，展示了現代企業的營銷應該如何運作。它以管理者應該或必須知道的與營銷有關的問題為導向，對營銷策略的優劣進行了辨識和立場鮮明的解析。對於致力於營銷事業的讀者而言，這本書可以為其工作重心與脈絡提供指引。對於首席執行官、首席財務官、首席運營官等高級管理者而言，這本書也將為他們了解營銷業務、管理營銷部門提供方向和工作重點指導。
人民幣：RMB 158.00 元售价：NT$ 632.00 元

營銷學原來這麼有趣(顛覆傳統教學的18堂營銷課)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：劉文秀出版社：化學工業
劉文秀編著的《營銷學原來這麼有趣》是一本介紹營銷學大師及其思想精華的圖書。它虛擬了18堂神秘課堂，每堂課都圍繞一個主題展開，並挑選一位合適的營銷學大師講授。在授課的過程中，聽課人與大師們還有互動和交流。雖然，那些大師們是帶著「任務」前來授課的，但他們可不是如此「聽話」的嘉賓，還會時不時說些自己的趣聞、趣事，如果你喜歡聽這些方面的故事，可千萬別錯過了本書！
人民幣：RMB 32.80 元售价：NT$ 131.20 元

營銷原理策略及應用(漢英對照)/金苑文庫
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：龔夢雪|責編:楊茜出版社：浙江大學
丛书项：金苑文庫
本書主要對市場營銷學的原理進行剖析，闡述經典原理，以營銷的價值創造、價值選擇、價值傳遞為框架，研究營銷各個環節中的營銷策略的制定，以及這些策略的實際應用案例。每個章節末尾還整合了各領域優秀著作作為推薦閱讀書目。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

華與華方法(企業經營少走彎路少犯錯誤的九大原理)(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：華杉//華楠|責編:徐曙蕾出版社：文匯
高效率，就是不返工，進步快，就是不退步。企業經營走正道，才能少走彎路、少犯錯誤。18年來，華與華始終與中國傑出的本土企業同行，參與了上百家企業從0到1，從1到N的發展歷程。在多年實踐中，總結梳理出企業三大原理、品牌三大原理、傳播三大原理。這九大原理，源於華與華對經濟學、管理學、傳播學、符號學、語言哲學、修辭學等基礎理論的系統整理，囊括了企業經營的方方面面，它讓成功有跡可循，讓失敗有因可尋。除此之外，華與華以絕味鴨脖、漢庭酒店、360、葵花兒童葯、足力健、海底撈、西貝，以及華與華自己等經典案例，手把手教企業家一次性排除所有廢動作，一次做全，一次做對，讓企業立於不敗之地。翻開本書，了解橫掃中國市場18年的品牌戰略方法！
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

深度營銷(成就營銷領導力的12大原則)(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)托馬斯·巴塔//帕特里克·巴韋斯|責編:徐樟|譯者:美同出版社：北京聯合
麥肯錫前高級合夥人托馬斯·巴塔和倫敦商學院名譽教授帕特里克·巴韋斯聯合撰寫的《深度營銷：成就營銷領導力的12大原則》，是麥肯錫公司對全球營銷人員進行深度調研之後的精華之作。本書內容基於市場營銷領導力領域里迄今為止規模最大的全球性研究，通過分析170多個國家超過1232 名營銷領導者的詳細數據，總結67287份360度評估報告精華，確定了深度營銷的 12大原則，為營銷領導者提升影響力，從優秀走向卓越提供了一套系統而有效的做法；為立志在營銷領域有所作為的今天的、未來的營銷人員指明了前進的方向和目標。在營銷的基本原則日益受到技術挑戰的今天，這本書提供了在迅疾變化的商業環境中領導營銷工作的路線圖。學習並運用這12大原則，你可以發動你的上司、同事、團隊和你自己的力量，使公司需求和客戶需求的交集——「價值區」不斷拓展，進而使公司獲得更大收益，個人取得事業的成功！
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

當代市場調研(原書第10版)/營銷教材譯叢
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)小卡爾·麥克丹尼爾//羅傑·蓋茨|譯者:李桂華出版社：機械工業
丛书项：營銷教材譯叢
小卡爾·麥克丹尼爾、羅傑·蓋茨著《當代市場調研(原書第10版)/營銷教材譯叢》是國外為流行的市場調研教材之一，兩位作者均為國際知名的市場調研專家，既有很高的理論水平，又有豐富的實踐經驗。本書特色鮮明、語言生動，以「進行真實的市場調研」為宗旨，從管理者使用或購買市場調研信息的角度介紹市場調研的思想，內容涵蓋市場調研在管理決策中的作用、調研方案的設計、利用統計工具對數據資料進行分析，以及市場調研的實際應用等諸多方面。本書適用於營銷學業本科生、研究生及MBA的教學，也可供企業營銷管理人員參考之用。
人民幣：RMB 99.00 元售价：NT$ 396.00 元

市場調研實務(原書第4版)/營銷教材譯叢
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(英)伊馮娜·麥吉溫|譯者:李桂華出版社：機械工業
丛书项：營銷教材譯叢
伊馮娜·麥吉溫著的《市場調研實務(原書第4版 )》全面論述了市場調研實踐，涵蓋市場調研定性和定量分析兩方面，內容包括調研設計、抽樣、定性數據分析和調研倫理等。同時，本書提出了調研人員日常工作的價值觀點，對從創建項目時間表到寫報告進行了全方位指導。本書適用於營銷學專業本科生、研究生及MBA學員，也可供企業營銷管理人員參考之用。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

當代市場調研(原書第12版)/營銷教材譯叢
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)小卡爾·麥克丹尼爾//羅傑·蓋茨|責編:張有利|譯者:董伊人//李然出版社：機械工業
丛书项：營銷教材譯叢
本書雖內容精簡，但覆蓋了所有市場調研新技術。在圍繞市場調研問題與機會的識別、數據收集方法設計、數據收集和分析、形成研究報告這一傳統調研過程的系統介紹中，本書不僅分析了一系列傳統的市場調研方法，如焦點小組、個人深度訪談、詢問調研、觀察方法、實驗法，還增加了移動媒體和社交媒體、神經營銷的運用等內容。此外，本書還系統地介紹了基於大數據的營銷分析，如預測和規範性分析、機器學習、深度學習、人工智慧等。本書滿足了市場調研實踐與市場調研課程教學不斷發展的需要，不僅適合高校市場調研課程教學，也適合一線從業人員的知識更新。
人民幣：RMB 109.00 元售价：NT$ 436.00 元

廣告說服力(基於實證研究的195條廣告原理)(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)斯科特·阿姆斯特朗|譯者:吳國華//林升棟//康瑾//楊松出版社：商務印務館
斯科特·阿姆斯特朗著的《廣告說服力》是所有設計、投放和評價廣告人士的指導用書。本書將說服知識轉變為基於證據的原理。阿姆斯特朗教授耗時16年才寫成這部巨著，有80多人為《廣告說服力》做出了貢獻，他們幫助查找相關研究，分析數據，編輯和校對，聯繫研究者，以確保本書能正確地總結實證研究結果。《廣告說服力》對約3000項實證研究結果和50本專業圖書進行了總結。利用這些廣告原理，廣告主能提高創造性和效率。
人民幣：RMB 158.00 元售价：NT$ 632.00 元

營銷原點(刺激客戶購買慾望的營銷技巧)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(日)三浦由紀江|責編:何勇|譯者:俞聿舟出版社：上海交大
本書講述了作者三浦由紀江女士是如何在一年內實現了銷售額增加5000萬日元，年銷售額突破10億日元的銷售業績，她的營銷策略值得我們研究。作者1953 年出生於日本埼玉縣。現任 JR東日本集團成員日本餐飲企業株式會社（NRE，原日本食堂）便當營業部大宮營業所所長。21歲時在學生時期結婚，然後從大學退學。她努力撫養三個孩子。在做了23年全職家庭主婦后，于 1997年44歲時，在日本JR 上野站賣車站便當，開始兼職出道。當時的每小時工資是800日元。漸漸地，她成為了「有魅力的車站便當銷售員」，並於1999年被任命為上野站第一家商店的負責人。之後，她在打工的情況下首次擔任上野站8家店鋪的總店長，並在49歲時成為合同工。她第一次員工晉陞考試沒通過，但通過了第二次。2006年，52歲的她成為一名全職員工，並成為大宮營業所所長，這對於53歲的她來說是一個不同尋常的選擇。上任第一年，車站便當銷售額就增加了5000萬日元，年銷售額突破10億日元。除了前往當地的車站便當攤販，製作大宮站專用的 15種魅力車站便當外，同時她還擔任營業所所長，管理著6家店鋪。
人民幣：RMB 78.00 元售价：NT$ 312.00 元

廣告學(原理與實務第11版)/市場營銷系列/工商管理經典譯叢
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)桑德拉·莫里亞提//南希·米切爾//查爾斯·伍德//威廉·維爾斯|責編:徐凌//劉瑞環|譯者:桂世河//湯梅出版社：中國人民大學
丛书项：工商管理經典譯叢
《廣告學：原理與實務》自1989年初版至今，一直致力於回答廣告如何行之有效。第11版是傳播廣告學者和營銷學者合作的成果。全書以品牌和整合營銷傳播為中心，將廣告廣義地闡釋為營銷傳播或品牌傳播，涵蓋了各種營銷傳播工具及其功能。本書將「傳播」而不是「交換」作為營銷的核心概念，構築數字化背景下對話式、價值共創式的整合營銷傳播框架。本書緊跟業界的新實踐，同時闡釋獲取競爭優勢的基本原理，可作為廣告學及相關課程的教學用書。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

廣告原理與實務(普通高等教育情境體驗拓展互動1+1一體化規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:張冬霞//姜洪源出版社：教育科學
人民幣：RMB 38.00 元售价：NT$ 152.00 元

營銷學原理(第3版21世紀高等院校財經管理類系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:吳長順|責編:吳坤娟出版社：北京大學
本書主要介招了營銷學的基本概念和方法，同時吸取了新的研究成果，介招了網路時代的新型營銷模式。本書的主要內容包括營銷的基本概念，營銷規劃，宏觀營銷環境，消費需求與營銷信息，消費品市場，工業品市場，營銷定位，產品策略，新產品開發與產品市場生命周期，定價策略，分銷渠道，零售、批發和物流管理，整合營銷傳播，廣告、社交媒體、市場推廣與公共關系，人員推銷等。本書內容全面，觀點新髓、資料豐富、文筆簡練流暢，實用性強，可作為大中專院校經濟與管理專業的教材，也可作為各類企業中的營銷人員及管理人員的培訓教材。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

與眾不同(極度競爭時代的生存之道珍藏版原書第2版)/定位經典叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)傑克·特勞特//史蒂夫·里夫金|責編:左萌|譯者:火華強出版社：機械工業
丛书项：定位經典叢書
在本書中，暢銷書作家傑克·特勞特直言不諱，他批評營銷人員在應該致力于挖掘並銷售其產品有價值的獨特品質時往往走捷徑、玩弄高科技花樣。為了確定某些營銷人員為什么能夠成功地區分自己的產品，而其他則苦苦掙扎卻大敗而歸，作者詳細考察了成功的差異化戰略— —從戴爾、西南航空公司、沃爾瑪這樣的巨頭企業到斯特賴特無酵餅公司這樣的小企業，其成功故事應有盡有。本書概括介紹了許多你可以用來實現差異化戰略的途徑，同時也對借助創造性、廉價、客戶導向或質量驅動等方法實現差異化的難度給出了警告，因為這些都是競爭者同樣可以做到的事情。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

市場營銷學(原理應用與實訓高等院校市場營銷新形態系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王立//姜會明//費紅梅|責編:孫燕燕出版社：人民郵電
本書理論與實踐相結合，將數字經濟、信息技術等領域的新觀念、新思維、新成果融入書中。本書共9章，主要內容包括市場營銷與市場營銷學、市場營銷的社會責任與倫理道德、市場營銷環境分析、消費者市場與購買行為分析、組織市場與購買行為分析、市場營銷調研與需求預測、STP分析、4P分析，以及市場營銷學的新進展等。本書可作為高等院校經濟管理類專業相關課程的教材，也可作為市場營銷從業人員的參考書。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

跨越鴻溝(顛覆性產品營銷指南原書第3版)/傑弗里·摩爾管理系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)傑弗里·摩爾|責編:劉新艷|譯者:祝惠嬌出版社：機械工業
丛书项：傑弗里·摩爾管理系列
「如果你現在還不了解鴻溝，那你將永遠、永遠、永遠都不會了解了。」高科技市場是這個世界上最激動人心的市場之一，如果你真的要冒險參與，那你一定要掌握市場的發展規律。 1991年，矽谷知名高科技企業顧問傑弗里·摩爾在《跨越鴻溝》這本破天荒的經典著作中道出真諦。高科技企業的早期市場和主流市場之間存在著一條巨大的「鴻溝」，能否順利「跨越鴻溝」並進入主流市場，成功贏得實用主義者的支持，決定了一項高科技產品的成敗。在市場開拓進程中，「跨越鴻溝」是一個獨一無二的時期。在此期間，你需要采取特別的策略，抓住時機搶灘登陸主流市場。《跨越鴻溝》自首版出版以來，歷經數十年市場沉浮和洗禮，依然深刻影響著全球的高科技公司、創業家和產業人士。除了經典的模型、簡潔而非凡的理念外，第3版更新了數十個案例內容，並添加了數字世界營銷的新策略，以及摩爾更多開創性的見解和發現。實際上，每項新技術都會經歷鴻溝，關鍵在於採取適當的策略成功地「跨越鴻溝」，摩爾先生在這本書里闡釋了重要而實用的制勝秘訣，助你和你的團隊完成驚天一躍。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

最近浏覽的商品