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品牌管理
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：編者:徐玲//安萌|責編:王曉莉出版社：北京理工大學
本書從內容上可分為品牌創建、品牌維護和品牌提升三部分。品牌創建部分包括品牌的概念、特徵、核心價值以及管理模式，品牌設計的相關元素，品牌定位的理論、方法和策略，國內外品牌個性的內容和特徵及個性打造思路，品牌整合傳播的途徑和策略。品牌維護包括品牌的經營維護、法律維護和應對品牌危機的思路、策略。品牌提升部分包括品牌延伸、品牌授權和品牌聯合等，借助品牌資產的評估方法和模型，利用品牌資產價值的積累成果，實現品牌的資本運營，推動品牌的國際化進程。本書適合作為普通高等學校經濟管理類專業教材，也可供工商企業的管理層參考。
人民幣：RMB 89.00 元售价：NT$ 356.00 元

認知產品
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：談雲海|責編:章集香//楊振英出版社：機械工業
本書以「認知產品：描述差異化概念的具象產品」這一核心概念為主線，將傳統的定位理論由「心智定位」升級為「痛點定位」，創建性地提出：在內發揮企業獨特的長處，在外助力特定用戶的持續進步，是企業活下去的關鍵。全書圍繞體現企業獨特優勢的「認知產品」這一視角，幫助經營者從認識企業長處、發掘源點用戶、洞察用戶痛點、創建品牌認知、建立根據地市場等角度建立企業與外部市場的深度連接，並探討了在不確定的競爭環境下，企業基業長青的三大核心法則：「他生」/「利他」是企業生存的根本；立足企業長處的差異化生存是企業生存的保障；經由「有效」實踐習得的獨特「我知」是企業生存的核心競爭力。
人民幣：RMB 99.00 元售价：NT$ 396.00 元

品牌英雄
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：唐仁承|責編:陳占宏出版社：上海遠東
本書是一部品牌建設的案例彙編，也是一曲品牌建設的英雄讚歌。全書精選的 48個案例是上海都市產業昂首邁步新時代的生動寫照。其中既有青春煥發的老字號，也有生機勃發的新生代；既有行業翹楚，也有隱形冠軍；既有一線品牌，也有為品牌服務的幕後英雄。文字活潑，描述生動，提煉精到，揭秘頗深。既有大場面，也有小細節。適合廣告從業者、企業品牌管理者，對品牌文化感興趣的人群閱讀。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

爆品思維
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：陳潔|責編:李瑛//李紅霞出版社：工商聯
從二十年前的腦白金，到幾年前的江小白，再到蜜雪冰城，爆品其實一直都在我們身邊。如果仔細研究這些爆品案例就會發現，雖然爆品的行業千差萬別，爆品的價格有高有低，但打造爆品的路徑卻始終有跡可循。找對客戶痛點，挖掘產品核心價值，引爆目標客戶，然后等待奇跡的發生。打造爆品，這就夠了嗎？不，還遠遠不夠……
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

品牌透視
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：唐仁承|責編:祁東城出版社：上海遠東
本書聚焦中國自主品牌建設，密切聯繫改革開放40年來上海等地品牌建設的偉大實踐和主要成就，以國際化視角講述品牌建設的理念和要點。全書將品牌視作生命體，按品牌生命歷程，輔以典型案例，闡述品牌建設的各個側面，以期促進中國自主品牌事業的健康發展，進一步增強品牌意識，引導弘揚專業精神、工匠精神，讓品牌成為新時代的名片，提升城市形象，更好地滿足人民群眾對美好生活的追求。本書語言生動，案例豐富，適合從事品牌管理和廣告營銷等工作的人士以及創業者閱讀。高等學校廣告、營銷管理等專業的學生，在學習理論知識之外，也可通過閱讀本書拓寬視野。書中部分案例來自作者本人及其好友在企業管理中的實踐，其中不乏國內知名企業，因此本書也適合對品牌故事感興趣的讀者閱讀。
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

品牌管理
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：編者:蘇勇//史健勇//何智美出版社：機械工業
蘇勇、史健勇、何智美編著的《品牌管理》系統地介紹了品牌管理的基本理論，內容包括品牌概論、品牌發展、品牌定位、品牌形象、品牌設計、品牌文化、品牌傳播、品牌延伸、品牌創新、品牌危機、品牌資產和網路品牌。本書涵蓋了品牌管理過程中涉及的主要理論和方法，體系完整、邏輯性強。特別是，本書引用了大量品牌管理方面的案例，包括章前的「預習案例」、章中的「品牌案例」以及章后的「課後案例」，實踐性強。本書適合作為高等學校經濟管理類本科生和研究生教材，也可供企業管理人員閱讀和參考。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

品牌變現力
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：編者:秦梽尊|責編:史岩出版社：中國紡織
品牌力就是變現力，品牌助力變現，變現反哺品牌。《品牌變現力》從品牌變現的力量、品牌變現定位法則、品牌變現底層邏輯、品牌變現傳播路徑、品牌變現戰略設計、品牌變現盈利法則、品牌變現文化賦能及品牌變現案例解析八個方面解讀品牌與變現，書中有豐富的現實案例提供參考，能夠為讀者提供品牌傳播和定位的思路，助力品牌變現。《品牌變現力》一書適合企業家、創業者及想要建立品牌和實現品牌變現的讀者閱讀。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

認知產品(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：談雲海|責編:章集香//楊振英出版社：機械工業
本書以「認知產品：描述差異化概念的具象產品」這一核心概念為主線，將傳統的定位理論由「心智定位」升級為「痛點定位」，創建性地提出：在內發揮企業獨特的長處，在外助力特定用戶的持續進步，是企業活下去的關鍵。全書圍繞體現企業獨特優勢的「認知產品」這一視角，幫助經營者從認識企業長處、發掘源點用戶、洞察用戶痛點、創建品牌認知、建立根據地市場等角度建立企業與外部市場的深度連接，並探討了在不確定的競爭環境下，企業基業長青的三大核心法則：「他生」／「利他」是企業生存的根本；立足企業長處的差異化生存是企業生存的保障；經由「有效」實踐習得的獨特「我知」是企業生存的核心競爭力。
人民幣：RMB 129.00 元售价：NT$ 516.00 元

B2B品牌管理
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：(美)菲利普·科特勒//(德)弗沃德|責編:趙傑//程倩|譯者:樓尊出版社：格致
隨著產品變得越來越相似，企業紛紛求助於品牌化，將其作為創造需求偏好的重要手段。品牌化始終是諸如可口可樂、蘋果、宜家等著名B2C企業的關鍵成功要素。現在，越來越多的B2B企業也採用全面品牌化戰略，卡特彼勒、 IBM、西門子、塔塔鋼鐵等企業是其中的佼佼者。但是，B2B企業必須明白，品牌化遠不止為自己的市場供給物起一個動聽的名字，品牌管理代表著一種建立持久競爭優勢的、獨特而有效的機會。品牌是一種承諾，它是傳遞企業產品或服務的特徵、利益、信念和價值的捷徑。這種品牌背後的承諾推動著企業以及利益相關者的行為。本書是最早深入探討 B2B品牌管理藝術和科學的著作之一，是營銷大師菲利普·科特勒教授和B2B品牌管理專家弗沃德教授的力作。本書不僅提供B2B品牌管理的概念和理論，而且還分析了B2B企業成功品牌化的大量案例。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

品牌經濟學
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：孫曰瑤|責編:王紅英出版社：經濟科學
在過剩階段，同行廠商的產品或服務日益同質化，唯一不同的是各自的註冊商標。如何將有助於顧客追索的法律意義的註冊商標，建成目標顧客不假思索且持久溢價選擇的品牌，決定了企業能否持久發展。但業界將商標、馳名商標與品牌的混用，由來已久。由此指導實踐，業已產生了諸多問題。為此，本書從經濟學即價格理論入手，提出了選擇成本、意願價格、情感價格等概念，並依據選擇成本，建立了商標的品牌信用度的概念，以選擇成本和品牌信用度，構建了顧客利益模型、目標顧客鏈模型；基於構建意願價格，系統地揭示了持久增值的品牌溢價機制、價值實現的品牌信用機制，尤其是提升企業價值的無形—品牌資產定理、拓展市場空間的「腹地—品牌」模型。基於因果性得出了品牌信用度指標體系，包括10個一級指標、39個二級指標、123個測分點，並通過設立均值—非連續差分法，確定了品牌信用度指標測算的標準體系。同時，為了優化品牌信用指標，以此來提升品牌信用度，獲取品牌溢價，為每個一級指標設計了總計55個步驟的優化流程，使品牌建設不再只是一門藝術，而是一項基於理論支持的工程技術。
人民幣：RMB 98.00 元售价：NT$ 392.00 元

你也是產品(產品思維縱談)
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：李超//陳志昊|責編:陳林出版社：電子工業
產品經理這個職位發展至今，已經積累了大量成熟的思維方式及成功經驗，本書將這些＂寶藏」進行系統化的整理，將產品思維拆解為多種思維模式，從產品的用戶思維、競爭思維、本質思維到數據思維、系統性思維等，講述它們的概念、使用方法，以及如何落地應用。本書不僅涉及產品構建的歷史、理念、方法、管理路徑，還配有大量實際應用案例作為演繹。這些案例來自一線實際操作、生活經驗和歷史經典，讓讀者可以高效地理解文章內容，快速打造和運營工作、生活上的產品。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

產品領導力(傑出產品經理如何打造卓越產品和團隊)
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：(美)理查德·班菲爾德//(英)馬丁·埃里克松//(美)納特·沃金肖|責編:溫雪|譯者:陳菡出版社：人民郵電
產品團隊的領導者在企業中的影響力與日俱增，而產品領導者的角色和責任不僅在不同的企業中有所不同，在同一企業的不同發展階段也有所不同。本書的三位作者採訪了數十位供職于各類企業的產品領導者，從多個角度還原了產品領導者日常工作中的挑戰和收穫。無論是創業公司、成長型公司還是成熟公司，關於用戶調研、跨部門協作、招聘員工以及與外部團隊合作等方面，本書都能提供有價值的參考。你將從本書中學會產品管理所需的「軟技能」，了解如何帶領產品團隊走向成功，併為快速變化的市場打造真正使用戶稱心如意的產品。本書適合產品經理以及任何對產品開發感興趣的讀者。
人民幣：RMB 79.80 元售价：NT$ 319.20 元

產品閉環(重新定義產品經理)/產品管理與運營系列叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：朱學敏|責編:董惠芝出版社：機械工業
丛书项：產品管理與運營系列叢書
職場中的每一個人都需要具備基本的產品思維和能力，閉環思維能幫助你從0到1構建完整的產品知識體系；對於產品經理、設計師、運營人員、項目經理等與產品研發直接打交道的從業者，如果想實現產品技能的有效突破，可通過閉環思維獲得一條快速、有效的路徑。本書從點、線、面3個層次詳細講解了產品經理在不同階段所面臨的問題和需要具備的知識，從道、器、法、術、勢5個維度系統講解C端和B端產品經理應掌握的工具、方法和技能。全書一共5章：第1章產品之「道」首先介紹了產品閉環的內涵、重要性和具體方法，然後依次介紹了產品經理的分類、工作職責、成長路徑、思維模型、能力模型、發展瓶頸、面試方法，最後系統總結了B端產品經理的方法論；第2章產品之「器」詳細講解了產品經理常用工具的使用、UML建模方法、Axure設計規範，以及產品流程設計；第3章產品之「法」系統講解了需求落地、PRD/MRD文檔撰寫、用戶研究、產品閉環設計「七步法」、後台系統設計、B端產品閉環設計等大量內容；第4章產品之「術」不僅從閉環視角講解了用戶運營、活動運營、內容運營、產品運營、新媒體運營、渠道運營等，而且講解了會員體系、積分體系、用戶增長體系、北極星指標、數據可視化等內容；第5章產品之「勢」基於閉環思維，講解了項目管理和團隊管理的相關內容，包括項目的全生命周期管理、項目復盤、敏捷開發、需求變更管理、高效產品團隊的閉環管理以及產品規劃。
人民幣：RMB 89.00 元售价：NT$ 356.00 元

我在小米做爆品(讓用戶覺得聰明的產品才是好產品)
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：高雄勇出版社：中信
無爆品，難成功。進入互聯網2.0時代，你是否發現：流量紅利時代已經成為過去，網民時間越來越多，轉化率卻越來越低；獲客成本越來越高，客單價卻越來越低；運營投入越來越多，復購率卻越來越差…… 諸多企業面臨這樣的困境：產品銷量低，大量庫存積壓；市場同質化現象嚴重，單個產品不贏利，沒有知名度；傳統銷售渠道走不動，新興互聯網營銷玩法一竅不通…… 在移動互聯網來勢洶洶的衝擊下，傳統企業如何轉型升級，如何突破流量黑暗重圍，躲開被後浪拍死在沙灘上的命運？辦法只有一個——堅持爆品戰略！作者用親身實踐告訴大家，爆品有模式，爆品可複製。作者將自己在小米研發、推廣爆品的經驗系統復盤，幫助企業量身打造自帶話題、自帶流量、銷量巨大的爆品，助力企業培養爆品基因，讓企業擁有持續打造爆品的能力，從容應對新挑戰！
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

品牌的未來(塑造使命價值型品牌)/品牌經典系列
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：(美)戴維·阿克|責編:章集香//劉新艷|譯者:章愛民出版社：機械工業
丛书项：品牌經典系列
美國品牌界領軍人物戴維·阿克「品牌三部曲」之後寫給使命為先時代的精品力作！企業基業長青的戰略密碼在哪兒？如何在不確定的時代，超越財富指標，尋找更具價值的業務使命，激活品牌活力，塑造品牌的未來？本書通過聯合利華、賽富時、高盛集團、沃爾瑪、思科、惠普、麥當勞等知名企業有趣的品牌故事，講述企業如何通過尋找應對社會需求和社會挑戰的標誌性社會項目，將業務使命和社會使命充分融合，提升企業形象，建立影響深遠的品牌使命，在使命為先的時代取得恆久的成功。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

新品類/新品類咨詢專家玄機系列叢書
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：玄機|責編:蔣舒娟出版社：企業管理
丛书项：新品類咨詢專家玄機系列叢書
本書以全新視角展現了企業在商戰中如何以「新品類競爭」推動企業的發展，從品類戰略、品類等級、品類競爭、新品類差異化等角度深入分析新品類對中小企業的影響，並且提出了品類聯盟理論。作者在服務企業的實踐中，逐步完善品類聯盟理論，引導中小企業專註于新品類的創建活動，並在關注新品類活動中尋找、分析、使用這些差異化等，使其知道那些看似強大的品類也有劣勢，新品類發展自己的優勢，取代既有品類是可能的。
人民幣：RMB 56.00 元售价：NT$ 224.00 元

弱品牌強品牌(數字時代增長知與行)
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：王幸//譚北平|責編:趙軒出版社：人民郵電
技術的變遷重塑了媒介和傳播環境，改變了消費者的觸媒和購買行為，也不斷擴展著品牌的內涵和外延。品牌已經成為推動企業可持續發展的核心資產。數字時代的品牌建設和管理需要更加全面和科學的方法。本書結合數字時代的變化和特徵，全面系統地繪製了數字時代品牌建設的路徑，並針對處於不同發展階段和不同類型的品牌，提出了相應的品牌建設和管理方法以及實操建議。
人民幣：RMB 59.90 元售价：NT$ 239.60 元

品牌覺醒(短期看銷量長期看品牌)
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：時趣研究院|責編:徐競然出版社：人民郵電
本書為時趣研究院團隊根據時趣近3年來數千場營銷戰役的實踐，總結出的一套系統化的營銷管理、品牌策略與執行打法，包含了中國營銷行業的前沿營銷方法論。本書內容分為4個部分，分別為：品牌的本質認知、營銷的核心策略、企業的關鍵打法、營銷新玩法。期望本書不僅能幫助企業梳理營銷管理思路，還能幫助企業落地執行，實現品牌營銷的突破。作為時趣營銷方法論的首次系統化對外公開，本書適合企業管理者、營銷行業從業者閱讀。
人民幣：RMB 69.80 元售价：NT$ 279.20 元

品質至美(義大利品牌卓越的秘密)(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：(意)里卡爾多·意利|責編:付凱|譯者:賀一碩出版社：原子能
意利公司副總裁親述「魅力元素探索之旅」！「11個魅力元素+四大魅力支柱」塑造至美品牌！「品控探秘指南+文筆清雅遊記」雙重閱讀體驗！本書面向製造業、設計行業等領域的創業者、中高層管理者以及對產品創意與品質有興趣的讀者，主要講述義大利高品質品牌取勝的秘密，分析有魅力的品牌具有哪些經典特徵，什麼是「品牌之美」的支柱。本書中案例均為作者對企業、產品的親身感受和思考，案例中的研究對象包括咖啡品牌、桌子品牌以及汽車品牌等，介紹了這些品牌企業的經營模式、管理理念，值得追求高速發展但品質有提升空間的大中企業借鑒。作者用優美文藝的語言還原了魅力品牌從設計到營銷中的細節，讓本書兼具知識性和可讀性，閱讀體驗流暢愉快。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

產品至上(如何通過產品改變世界)
所属分类：經濟>>工商管理>>企業經濟作者：(美)拉迪卡·達特|責編:孫倩倩|譯者:田麗出版社：中國科學技術
這是一本致力於打造你的產品思維的通識書，它將提供簡單而實用的案例來解釋，產品思維將會提升你的工作和生活技能，還會促使你去改變現狀，達成你所希望的任何成就。本書致力於幫助你建立新的思維模式，系統地構建由願景驅動的產品，更有效地進行產品創新。希望每一位讀者都可以通過由願景驅動的產品來實現改變。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

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