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新媒體營銷
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：單勤琴出版社：東北師大
人民幣：RMB 46.80 元售价：NT$ 210.60 元

新媒體營銷
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:方豐霞//李海銘//楊萬娟|責編:徐春英出版社：北京理工大學
本書以提升新媒體電商營銷技能為目標，參照新的行業數據，結合企業真實案例，全面、系統地介紹了圖文營銷、短視頻營銷、達人營銷及社群營銷四種營銷方式，讓讀者能夠學習到更多新媒體電商營銷的方法和技能。本書按照新媒體電商營銷工作中的典型職業活動，分為認識新媒體營銷、圖文作品製作、短視頻拍攝、短視頻後期製作、認識達人營銷與社群營銷五個項目。每個項目都圍繞認知、策劃、設計、運行展開，按照典型職業活動的工作任務流程，通過講解知識、實操訓練、案例分析三種方式對新媒體電商營銷進行全方位講解。本書實踐性極強，可作為職業院校、應用型本科院校電子商務、市場營銷、網絡營銷與直播等專業的學生用書，也可供從事新媒體推廣、新媒體運營等相關工作人員使用。
人民幣：RMB 66.00 元售价：NT$ 264.00 元

新媒體營銷
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:陳傑|責編:杜曉//鮮岱洲出版社：清華大學
本書是校企雙元合作開發的教材。為順應數字經濟時代崗位群變遷帶來的知識和能力變化需求，本書秉承「立德樹人」的育人目標，根據「崗課賽證」融通設計思路，貫徹工作過程系統化的開發思路，在與校內外營銷專家共同研究的基礎上，通過對新媒體營銷職業活動進行詳細分析，在多個工作崗位任務總結歸納的基礎上，確立了以新媒體營銷流程為主線，根據工作崗位的典型任務進行項目化重組，將新媒體營銷的理念與實踐相結合，構建兼顧新媒體數據化運營分析的知識技能體系。全書共分為九個項目，包括認識新媒體與新媒體營銷、提升新媒體營銷團隊素養、微信營銷、微博營銷、短視頻營銷、直播營銷、自媒體平台營銷、移動營銷、社群營銷，全面介紹了新媒體營銷的要求、方法與技巧，旨在培養新媒體營銷的系統化思維與實踐方法，為學生今後進入企業從事新媒體營銷工作崗位打下紮實基礎。本書結構清晰，邏輯嚴密，案例新穎，「崗課賽證」融合特色突出，具有較強的實用性和應用性。典型性、實用性的資源在書中以二維碼的方式呈現，讀者即掃即用。本書可作為高等職業教育電子商務、移動商務、網絡營銷與直播電商、市場營銷等相關專業教材，也可作為新媒體營銷從業人員和廣大愛好者的自學資料。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

新媒體營銷
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:劉清華|責編:胡佩瑤出版社：浙江大學
本教材是在數字經濟背景下，構建適應數字經濟的市場營銷底層邏輯和運營方法的新時期市場營銷教材。本教材分為八個部分，分別從基本概念、思維方法、理論基礎、基本戰略、總體策略、用戶運營、內容運營、場景運營和計算運營。本教材採用了「底層思維－基礎理論－基礎戰略－運營策略」的框架構建內容體系。既探討了營銷思想的深層邏輯和最新演變趨勢，又充分結合不同學科領域的最新成果，結合作者自身在通信和互聯網企業的實際工作緊固，融合互聯網數字經濟時代的最新營銷實踐案例，這使本教材的內容結構既有理論深度，又兼具戰略的高度以及一定的實際操作意義。本教材不僅把理論知識的梳理、歸納作為內容基本線索，也把大量的典型企業新媒體營銷案例和豐富的相關知識、實踐材料等整理為延伸閱讀材料，使之理論知識內容在形式上相互配套，內涵上相互配合。既兼顧理論性，又具有較好的可閱讀性。
人民幣：RMB 66.00 元售价：NT$ 264.00 元

全媒體營銷教程(全媒體專業教材)
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:陳志義|責編:白慧|總主編:陳志義//吳俊超出版社：華中科技大學
全媒體直播是全媒體營銷的主要表現形式。隨著互聯網技術的快速發展，直播用戶規模持續上升，直播行業擁有著巨大的市場發展空間。本書主要對全媒體直播的來龍去脈進行了深入剖析，從直播的歷史、直播在各細分市場中的表現、追捧直播的受眾，到直播超強的銷售能力和獨特的營銷模式，將直播這個市場中的新銳勢力以不同的角度展現在大家的面前。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

電子商務新媒體營銷
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:IMS天下秀|責編:張敏出版社：清華大學
在互聯網信息技術的推動下，「新媒體、新經濟、新未來」已經成為全球新經濟發展的主題。新媒體與電子商務之間開始形成一個完整的價值鏈，電子商務迎來了新媒體營銷時代。本書由有著電子商務項目建設經驗、新媒體營銷項目實施經驗的一流專家團隊 IMS天下秀編寫。本書共分為7章，詳細介紹新媒體營銷的基礎知識與實戰技巧，包括新媒體營銷基礎、電子郵件營銷、論壇營銷、博客營銷、微博營銷、微信營銷、自媒體平台營銷、網路視頻營銷和直播營銷等內容。本書從新媒體營銷實用基礎知識出發，帶領讀者掌握營銷技巧，了解經典案例，進一步開展不同新媒體形式的營銷實踐活動，循序漸進地完成學習任務。另外，本書贈送課程標准、講義、PPT課件以及習題答案，方便讀者學習和教師授課，讀者可根據個人需求下載使用。本書實例豐富、講解細致，注重理論與實踐相結合，適合電子商務、網路營銷等方面的從業人員學習與參考，也可用作本科院校或高職高專院校電子商務及相關專業的教學用書。
人民幣：RMB 89.00 元售价：NT$ 356.00 元

新媒體營銷(微課版)/新媒體新融合新職業系列叢書
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:徐駿驊//童海君//張曉麗|責編:張雲怡出版社：電子工業
丛书项：新媒體新融合新職業系列叢書
新媒體營銷是財經商貿類專業的核心課程。隨著新媒體技術的發展，新媒體被越來越多的企業和個人作為營銷活動的重要載體，市場前景廣闊。社會對新媒體營銷高技能人才的需求巨大，對能及時反映新媒體營銷新技術、新方法、新標準的教材的需求日益迫切。本教材貫徹《國家職業教育改革實施方案》文件精神，圍繞職業教育人才培養的特色與定位，採用理論與案例相結合的方式，全方位地介紹了新媒體營銷的實施過程和策略，從而幫助讀者快速了解新媒體營銷知識，全面掌握新媒體營銷技能。本教材從新媒體營銷崗位的實際需求出發，圍繞典型工作任務，依據知識技能掌握的「認知—應用—拓展」三個層次，分為三大部分，共十個項目。內容包括新媒體營銷基礎、新媒體營銷策划方案、新媒體營銷文案創作、新媒體營銷數據分析與應用、微信營銷、社群營銷、微博營銷、短視頻營銷、直播營銷、新媒體整合營銷。本教材層次分明、重點突出、步驟清晰、通俗易懂，既可以作為高、中等職業院校市場營銷、電子商務等相關專業新媒體營銷課程的教學用書，又可以滿足企業新媒體營銷崗位初級從業人員的培訓需求和進修需求。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

新媒體營銷(慕課版)/新媒體新傳播新運營系列叢書
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:解鵬程//趙麗英|責編:古顯義出版社：人民郵電
丛书项：新媒體新傳播新運營系列叢書
本書緊跟時代發展的潮流，深度剖析依托新媒體平台進行營銷推廣的有效方法及實戰技巧。本書分為12章，主要內容包括：新媒體營銷基礎，解讀互聯網營銷新時代；新媒體營銷策略，講解新媒體營銷的方法論；新媒體數據分析，用數據思維驅動營銷；短視頻營銷，持續增粉的制勝秘訣；直播營銷，讓流量低成本快速轉化；音頻營銷，深度挖掘聲音的價值；微信公眾號營銷，開展社會化營銷的「標配」；微博營銷，以熱點大量吸引流量；社群營銷，借社群文化發掘營銷機會；自媒體營銷，依托自品牌增強影響力；營銷矩陣，開啟跨媒體整合營銷；內容變現，深度挖掘流量的商業價值。本書結構清晰、案例豐富，設計大量實訓操作，增強讀者的新媒體營銷實踐能力。本書不僅可以作為高等職業院校電子商務、網路營銷與直播電商等相關專業課程的教材，還可以作為新媒體運營專員、網路營銷專員、自媒體從業人員以及個人創業者的參考書。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

新媒體視覺設計/互聯網+新媒體營銷規劃叢書
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:劉琛//黎夏克//萬振傑出版社：人民郵電
丛书项：互聯網+新媒體營銷規劃叢書
本書全面系統地介紹了新媒體視覺設計的概念、特點及應用，包括新媒體視覺設計師的關鍵能力、新媒體視覺設計的準備工作、新媒體視覺設計的基本原則、新媒體視覺設計的基本要素、新媒體動態交互視覺設計等內容，並精心安排了新媒體視覺設計的精彩實例，力求通過對這些實例的賞析，提高讀者的藝術設計創意能力。最後，編者對想從事新媒體視覺設計的朋友提出了職業規劃建議，對於服務品牌新媒體部門和加入新媒體設計公司這兩種職業渠道均有完善的建議。本書既適合新媒體視覺設計初學者使用，也可作為高等院校相關專業「視覺設計」課程的教材。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

新媒體營銷實務(高職高專新媒體運營管理系列教材)
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:李小敬//孟雯雯|責編:左衛霞|總主編:林小蘭出版社：清華大學
本書為首批入駐國家高等教育智慧教育平台優質課程「新媒體營銷：理論與實踐」配套教材，為山東水利職業學院課程思政示範課配套教材，本書精選其中優質資源做成二維碼在書中進行了關聯標注。本書以項目和任務為引領，讓學生以個人或團隊的方式完成新媒體營銷的七個項目。以項目任務書、任務指導書、項目任務評分標準及評分表、項目所需的基本知識和技能、自我練習各板塊為載體，有機配合，指導學生學習和實踐，以達到提高綜合能力、掌握新媒體各主流平台營銷的基本知識及技能的目的。本書主要內容包括微博營銷、微信營銷（含微信社群營銷、微信公眾號、微信小程序和微信視頻號）、抖音短視頻營銷、淘寶直播營銷、B站營銷、今日頭條營銷、知乎營銷。本書由具有多年營銷類課程教學經驗的教師和具有實戰經驗的企業一線專家共同編寫，同時配有數字化、立體化教學資源。本書可作為高等職業院校市場營銷、電子商務及相關專業的教學用書，也可供新媒體類從業人員參考使用。
人民幣：RMB 38.00 元售价：NT$ 152.00 元

新媒體營銷案例教程(新媒體理論與實務系列教材)
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:付曉靜|責編:黃松毅出版社：中國傳媒大學
新媒體營銷具有極強的應用性，本書以案例為綱，通過案例來總結不同新媒體營銷策略及其規律，引導讀者在情境式環境中學到新媒體營銷的方法論。本書首先介紹新媒體營銷的基本內涵、特徵等，然後精選九種新媒體營銷方法進行針對性解析，包括事件營銷、飢餓營銷、社群營銷、知識營銷、場景營銷、病毒營銷、公益營銷、口碑營銷、體育營銷，從每種營銷方法的內涵、手段與策略等進行分析，並列舉經典案例，抽絲剝繭還原該案例成功之處。本書可為新媒體從業者與學習者提供理論與案例指導。
人民幣：RMB 39.00 元售价：NT$ 156.00 元

新媒體營銷策略與實戰
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：曲亞琳//婁本寧|責編:李玉玲出版社：吉林科技
本書共分為六章。第一章總述新媒體的發展與運營，以及新媒體營銷策略，利于相關人員從總體上了解新媒體和新媒體營銷。第二章至第六章則分別闡述新媒體營銷各模式的相關內容。第二章從團隊建設、內容經營、營銷能力等方面深入闡述了微營銷的相關知識；第三章主要探討了搜索引擎營銷策略；第四章重點研究了當下熱門化的直播營銷，從如何搭建直播平台，到直播主持人應具備哪些素養，再到直播營銷有哪些技能、有哪些新的直播營銷打法，全面地、詳盡地分析了直播營銷；第五章主要介紹軟文營銷，什麼是軟文營銷、軟文營銷的基本框架是什麼樣的、如何打造爆款文章及如何推廣軟文……在這一章里都有詳細講解；第六章闡述了整合營銷的相關內容，包括整合營銷的發展、基礎、方法即戰略規劃等。可以說，第二章至第六章將新媒體營銷典型的營銷模式都做了深入探討和詳盡分析，同時在每一章后還配備了一個實戰案例。
人民幣：RMB 80.00 元售价：NT$ 320.00 元

網路媒介用戶群使用研究
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：唐紅|責編:喬素娟出版社：學苑
本書的研究對象——帕米爾高原塔吉克人，生活在特殊的自然地理環境中，他們從以畜牧為主、農耕為副的傳統社會過渡到信息社會，處於急劇的社會轉型期，尤其在網路媒介使用的語境下，社會環境發生極大變化，對於塔吉克人來說，在新的社會環境中對自我重新定位，重獲完整感、連續感、安全感，對個體和族群的存在與發展至關重要。本書在「媒介、人、社會」的視野下展開，將網路媒介的使用與塔吉克人的自我認知和發展作為一個過程進行研究，旨在探索網路媒介的使用與塔吉克人自我認知和發展過程中的邏輯關係，釐清這個過程中「人與媒介」的關係問題。本書在研究的過程中採用以質化研究為主、量化研究為輔的研究方法，從塔吉克人對網路媒介物質形態的使用，基於網路媒介技術特性的連接性、搜索性使用，以及利用網路媒介技術特性在網路空間中進行符號生產三個層面，對塔吉克人網路媒介的使用方式與自我認知和發展行為進行詳細考察。研究發現：在塔吉克人網路媒介的使用與自我認知的過程中，自我意識的變化發展是關鍵變數。這是人、媒介與社會環境之間互動作用的結果。在人、媒介與社會環境的互動過程中，固有環境中的時空秩序、資本轉化與獲得方式、社會關係和權力關係等要素發生變化，繼而對人的自我認知產生影響，促使自我發展行為的產生。另外，塔吉克人網路媒介的使用過程體現出人與媒介的同構關係，同構關係的具體軌跡表現為：一方面，網路媒介的物質形態和技術特性客觀上對塔吉克人的自我認知起到影響；另一方面，塔吉克人結合自己生活的環境特徵，對網路媒介的物質形態和技術特性進行改造、挪用以及創造性使用，塔吉克人對網路媒介使用的積極主動性將網路媒介提供的自我認知和發展的可能性轉化為實際行動。
人民幣：RMB 98.00 元售价：NT$ 392.00 元

廣告媒體策劃/博學廣告學系列
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：紀華強編出版社：復旦大學
丛书项：博學廣告學系列
博學·廣告學系列。本書圍繞媒體策略、媒體計劃制訂這一中心環節，對媒體的發展進程、功能和社會文化效應；對印刷、電波、戶外、售點、交通、直接、網路、移動、事件、體育運動等不同類型媒體的傳播特徵；對媒介的價值、目標、策略、創意、配置、預算、計劃編撰、購買、執行與效果評估等做了系統地介紹和深入地探討。本書適合作為各類高校的廣告學、公共關係學、市場營銷學等專業的媒體策劃教材，以及以上各專業研究生的媒體研究課程的教學參考書；也適合作為新聞、廣告、公關、營銷、傳播咨詢策劃等從業人員自學、培訓的教材和參考讀物。
人民幣：RMB 29.00 元售价：NT$ 130.50 元

那些想紅的年輕人(自媒體人生存指南)
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：G僧東//林仙子|責編:吳優優出版社：民主與建設
你想過成為一名蜚聲中外的自媒體網紅嗎？搞笑網紅、流量擔當、Vlogger，你覺得哪個才是自媒體人的標籤？關於這些問題，滬上名流典範——短視頻自媒體人 G僧東給了我們答案。在這本濃縮了他的個人經歷的著作背後，G僧東教你拍視頻、剪視頻、拍Vlog 、做運營，並通過大量經典行業案例，全方位解析自媒體營銷與運營方法，大量奉送視頻創作技巧、運營手段、商業模式，幫助大家開啟自己的自媒體全網運營之路。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

新媒體營銷(網路營銷新視角)
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:戴鑫出版社：機械工業
戴鑫編著的《新媒體營銷(網路營銷新視角)》基于新媒體快速發展的客觀實際，從應用新媒體營銷的典型群體學習需求出發，介紹了新媒體營銷的基礎理論、戰略與策略、方法與技巧、績效管理以及相關案例。本書一方面吸收了國際學術前沿領域最新理論研究成果，用較為通俗的語言和生動的案例故事介紹給讀者；另一方面，深入企業調研整理了近年來新媒體營銷全案。因此，本書具有理論的前沿性、可讀性與方法工具的可操作性。本書適用於企業管理者、個體創業者、MBA及管理類本科生。
人民幣：RMB 55.00 元售价：NT$ 220.00 元

社會化媒體營銷(效果衡量與運營策略)
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：萬飛|責編:張羿出版社：企業管理
社會化媒體是一種強調用戶參與的新型在線媒體。近年來，社會化媒體應用在企業層面逐漸普及，企業通過運用社會化媒體以宣傳企業自身文化、品牌價值內涵、產品最新動態等。然而，企業對社會化媒體營銷的效果及效果產生的機制尚未形成清晰的認知，當前研究也主要關注于社會化媒體平台用戶生成內容。本書則著重關注企業生成內容，探索社會化媒體營銷績效、企業實踐及其效果產生機制，對企業社會化媒體研究的相關文獻起到了較好的補充作用。研究表明，企業社會化媒體營銷活動對企業銷售收入存在顯著促進作用，企業應根據自身特徵，制定合適的社會化媒體營銷策略，選擇合適的效果衡量指標。
人民幣：RMB 78.00 元售价：NT$ 312.00 元

鄉村振興三農人如何玩轉新媒體
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：編者:李錚|責編:林薇//趙維娟出版社：陽光
本書是一部教授新時代農民利用新媒體、電商推廣營銷農產品的作品。首先介紹了什麼是新媒體、目前流行火爆的電商平台有哪些，然後教授如何拍短視頻、運營新媒體賬號、撰寫文案、直播帶貨、進行農產品認證，以及製作短頻和文案時要注意的一些問題等。書稿內容豐富，語言通俗易懂，有圖有文字，循序漸進，易學易懂，不管你是抖音等新媒體小白還是短視頻運營高手，都能快速全面地掌握新媒體運營方法，適合個體實體店三農創業人學習，也是運營人員的操作指導書籍。
人民幣：RMB 38.00 元售价：NT$ 152.00 元

新媒體時代營銷理論與技巧探究
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：李黎萍|責編:朱玲出版社：吉林出版集團
本書共分為十章，第一章介紹了新媒體與新媒體營銷的基礎知識，主要包括新媒體的概念，新媒體傳播學價值，新媒體營銷的內涵、優勢、功能、原則與體系。第二章總結了新媒體促進傳統行業轉型的表現，表現為數字電視新媒體營銷、戶外新媒體營銷與出版物數字化營銷。第三章論述了新媒體時代的消費行為問題，主要包括新媒體時代的消費者行為、新媒體時代的消費者決策與基於各種情境下的消費者行為。第四章構建了新媒體營銷方法體系，概括了新媒體營銷運營策略。第五章到第九章具體探討了新媒體時代營銷理論與技巧問題，分別從搜索引擎營銷、微博營銷、微信營銷、短視頻營銷、直播營銷幾個方面展開。第十章闡述了新媒體整合營銷問題，構建了整合營銷理論體系與方法體系，揭示了新媒體時代的整合營銷傳播價值、模式與策略。
人民幣：RMB 84.00 元售价：NT$ 336.00 元

面向移動社交媒體的顧客迴避行為
所属分类：經濟>>財經管理>>貿易經濟作者：李小東//龔本剛|責編:鄭涵語出版社：知識產權
本書以移動社交媒體平台為對象，聚焦顧客針對平台營銷的迴避行為及其具體表現，探究了顧客迴避行為的形成機理和企業應對策略。本書根據用戶針對營銷內容的迴避行為表現，系統地對移動社交平台消費者迴避行為進行分類，分別探究了基於理性決策視角和考慮情感決策作用的顧客迴避行為，並探索了以拉票和捐款為情形的推廣活動迴避機制。本書有力推進了社交媒體廣告和顧客迴避行為相關研究的理論發展及應用推廣，為平台、企業、管理者、營銷人員等主體採取更具針對性的措施，提高營銷績效提供了實踐指導。
人民幣：RMB 78.00 元售价：NT$ 312.00 元

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