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消費心理學(第2版全國高職高專規劃教材)/財經系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：焦利軍//邱萍出版社：北京大學
丛书项：財經系列
《消費心理學(第2版全國高職高專規劃教材)/財經系列》編著者焦利軍。《消費心理學(第2版全國高職高專規劃教材)/財經系列》以消費心理學理論為基礎，以企業生產與營銷為視角，將影響消費者心理與行為的主要因素概括為心理因素、社會因素、商品因素和營銷因素等，系統闡述了當代消費心理學的主要研究成果及其可操作的方法。內容涉及消費心理學概念，消費心理學研究原則和方法，消費者的心理過程，消費者個性心理特徵，消費者行為的心理因素，消費者購買過程的心理活動，社會群體與消費心理，社會環境與消費心理，商品價格與消費心理，商品品牌、包裝與消費心理，產品創新與消費心理以及市場營銷與消費心理等方面。每章後面還配有複習思考題和案例分析，以便學習者對所學知識進一步掌握和鞏固。本書所選案例比較豐富，多數來源於國內外市場的消費者心理研究成果，介紹的研究方法具有較強的適用性。本書適合作為經濟、企業管理、營銷、公關廣告專業的高職高專教材，也可供企業管理、經營策劃、市場調研從業人員閱讀參考。
人民幣：RMB 26.00 元售价：NT$ 117.00 元

市場營銷基礎/21世紀中等職業教材系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：范莉莎出版社：北京郵電大學
丛书项：21世紀中等職業教材系列
人民幣：RMB 17.80 元售价：NT$ 80.10 元

消費心理應用教程(實踐導向型高職教育系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:賈妍//陳國勝|總主編:丁金昌//謝志遠出版社：大連理工大學
人民幣：RMB 41.80 元售价：NT$ 188.10 元

消費心理學(第2版)/高職高專市場營銷類精品教材系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:田義江//戢運麗|責編:薛飛麗出版社：科學
丛书项：高職高專市場營銷類精品教材系列
本書根據當代消費者心理與行為研究的主要內容和最新發展趨勢，以消費者購買什麼、為什麼購買、什麼時候購買、在哪里購買、購買以後怎麼用、用了以後怎麼處理等為主線，分析消費者獲得消費信息、產生消費需要與動機、進行購買決策、享受消費價值、獲得消費體驗的過程，介紹消費群體的心理特點，分析商品、營業環境、廣告宣傳、社會環境等因素與消費者心理之間的關係，並介紹研究消費者心理與行為的主要方法。本書所選案例比較豐富，多數來自國內市場的消費者心理研究，介紹的研究方法具有較強的實用性。本書適合作為經濟、企業管理、營銷、公關廣告專業的高職高專教材，也可供企業管理、經營策划、市場調研從業人員閱讀。
人民幣：RMB 46.00 元售价：NT$ 184.00 元

市場調查與預測(實踐導向型高職教育系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:邱桂賢|總主編:丁金昌//謝志遠出版社：大連理工大學
人民幣：RMB 35.00 元售价：NT$ 140.00 元

市場營銷基礎(職業教育電子商務專業系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:陳玲|責編:文鵬出版社：重慶大學
本書主要內容包括市場營銷的基本概念及營銷觀念的發展，市場營銷環境分析，消費者市場和競爭者市場分析，市場營銷調查與預測，目標市場營銷戰略，產品策略，定價策略，分銷渠道策略，促銷策略，市場營銷的計劃、組織與控制。通過本課程的學習，旨在培養學生綜合運用市場營銷知識解決企業經營問題的能力，提升營銷思維與職業能力素養。本書可作為職業院校電子商務、市場營銷、連鎖經營管理等相關專業的教材，也可作為廣大在職營銷人員的培訓教材。
人民幣：RMB 39.00 元售价：NT$ 156.00 元

市場調查與預測(第2版實踐導向型高職教育系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:邱桂賢|責編:夏圓圓|總主編:丁金昌//謝志遠出版社：大連理工大學
本教材的結構體系是在學科最新研究成果的基礎上，緊扣職業教育技術應用型人才培養目標，以市場調查與預測的具體工作過程為導向，將市場調查與預測分解為「認識市場調查」「市場調查方案的制訂」「選擇市場調查方法」「抽樣技術」「市場調查問卷的設計」「市場調查活動的實施」「市場調查資料的整理」「市場調查資料的分析」「市場發展趨勢的預測」「撰寫調查報告」以及「真實項目綜合實踐案例」。
人民幣：RMB 47.80 元售价：NT$ 191.20 元

市場調查與分析(中等職業教育市場營銷專業系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:潘艷君|責編:畢光躍出版社：科學
本書是中等職業教育「十二五」規劃教材配套教學用書，結合目前中等職業學校的教學現狀與市場調查技術的發展，以市場調查所包含的工作內容為編寫依據，既體現了「做中學、做中教」的教育理念，又貫徹了「適度、夠用」的原則，反映了中等職業教育的人才培養特色。本書採用了項目教學法的教學模式，且增加了溫馨提示、實踐體驗、拓展閱讀和練習實訓等小模塊。通過學習，學生可以掌握市場調查的基本知識，具備一定的市場信息資料的收集與分析能力。本書內容創新、注重實用，可作為中等職業學校連鎖經營與管理專業、市場營銷專業及其他相關專業的教材，也可作為相關專業人員學習參考用書。
人民幣：RMB 30.00 元售价：NT$ 120.00 元

廣告策劃(第3版21世紀高職高專教材)/市場營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:白雲華|責編:譚文芳出版社：北京交通大學
丛书项：市場營銷系列
本書為「廣告策劃」課程項目化教學改革的成果教材。本書以培養高素質的技術技能型廣告策劃人才為目標，以廣告公司策劃崗位的工作任務及職業能力分析為依據，按照廣告策劃崗位的工作流程，將內容整合為六個項目：感悟廣告、廣告調查、廣告戰略策略決策、廣告創意、廣告設計、廣告策划方案的設計與實施。每個項目又依據職業需要，分解為若干工作任務，每個任務都以「知識儲備-知識鏈接- 案例討論-任務演練」的邏輯思路組織內容，以指導學生進行實際操作。本書可作為高職高專院校及本科院校舉辦的二級職業技術學院廣告專業、市場營銷專業及其他相關專業的教材使用，也可供廣告從業人員自學和培訓使用。
人民幣：RMB 56.00 元售价：NT$ 224.00 元

市場營銷實務(高職高專市場營銷類精品系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:丁汀//劉少林|責編:薛飛麗//王琳出版社：科學
本書立足於市場營銷的工作背景，緊扣營銷人員所需的知識、技能和態度，采用任務驅動模式，共設計了九個項目，包括認識市場營銷、認識營銷環境、尋找市場商機、目標市場戰略、制定產品策略、制定定價策略、制定分銷策略、制定促銷策略與促銷組合策略、網路營銷。本書既可以作為高職高專院校財經類專業學生的學慣用書，又可以作為營銷人員的參考用書。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

市場營銷實務(第2版高職高專財經商貿課程系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:尹冬梅//張明韜//柯戈|責編:寧曉蓉出版社：西安電子科大
本書以工作項目為導向、以工作任務為驅動、以行動體係為框架編寫而成，其中有效融入了課程思政案例。為深化「三教」改革、落實課程思政建設、踐行「崗課賽證」綜合育人模式、提升教育教學質量，本書整合優化了第一版的優質內容，增加了蘊含思政內容的思考案例、技能競賽樣題及實訓實戰項目，以體現課程思政理念，實現創新創業的育人目標。全書分為11個項目（共41個任務），主要包括認識市場營銷、進行市場調研、認知市場營銷環境、分析市場購買行為、選擇目標市場、制定營銷戰略、制定產品策略、制定價格策略、建立銷售渠道、設計促銷策略、了解國際市場營銷。本書內容具有前沿性，案例豐富，體系完整，並設有知識鏈接、案例賞析、實訓實戰項目。本書可以作為高職高專院校、職業本科院校市場營銷、電子商務、企業管理、國際經濟與貿易、國際商務等專業的教材，也可作為企業在職人員的培訓教材或自學輔導書。
人民幣：RMB 44.00 元售价：NT$ 176.00 元

市場營銷實務(慕課版中等職業教育改革創新系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:田禾//陳蔚//黃驚|責編:白雨出版社：人民郵電
本書依據國務院印發的《國家職業教育改革實施方案》的要求，針對職業院校學生的培養目標，採用項目任務體例形式，系統地介紹了市場營銷知識。本書共分為6個項目，包括走近市場營銷、分析市場環境、確定目標市場、制定產品營銷策略、實施數字互動營銷以及實施新媒體營銷。本書以職業能力為本位，注重實踐訓練和綜合能力的培養，能夠充分滿足職業教育教學需求。本書內容新穎，案例豐富，可作為中等職業院校市場營銷、電子商務、網路營銷等專業相關課程的教材，也可作為市場營銷從業人員的參考書。
人民幣：RMB 39.80 元售价：NT$ 159.20 元

商務數據採集(高職高專新商科系列教材)/商務數據分析系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:朱景偉|責編:賀志洪出版社：電子工業
丛书项：商務數據分析系列
本書將圍繞「市場競爭數據調研」這一項目需求進行講解，開篇將該需求拆解為全網市場數據概覽、京東市場數據調研、蘇寧市場數據調研等幾部分。文稿除開篇外分5個項目，項目一至項目三將講解網路爬蟲相關理論及實操。其中項目一以全網電商市場數據初步採集為主線，描述如何掌握以網路爬蟲技術為基礎的多個網站、平台數據採集分析工具的使用。項目二利用八爪魚數據採集器採集京東商城商品數據（價格、銷量、評價等數據），描述如何掌握利用八爪魚完成網頁數據採集技能。項目三則將利用Python 網路爬蟲進行蘇寧商城市場競爭數據採集，描述如何掌握Python網路爬蟲中常用的庫及技巧。項目四、五則是數據採集后的數據操作，項目四講述選擇合理的方式將採集數據進行存儲，項目五則講述如何將雜亂有誤的數據進行規範。本書可作為高職高專院校電子商務、市場營銷等商科專業的教材，也可作為即將進入數據分析行業初學者的技能學習讀本。
人民幣：RMB 39.00 元售价：NT$ 156.00 元

消費心理學(第3版高等職業教育新商科系列教材)/市場營銷專業系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:易正偉//嚴琳|責編:王思琪出版社：北京師大
丛书项：市場營銷專業系列
本書系統地闡述了消費者在消費活動中的消費心理和行為發生、發展的一般規律。全書內容分為認識消費心理學、消費者購買行為分析、掌握影響消費心理的內部因素和外部因素四大教學模塊。其中，模塊一系統地介紹了消費心理學的產生和發展、消費心理學的研究對象和研究內容、消費心理學在營銷活動中的應用價值、消費心理學的學習方法等；模塊二闡述了消費者為滿足其需要和慾望而選擇、獲取、使用和處置產品（或服務）的過程與一般規律；模塊三系統地講述了內部因素，即消費者心理活動過程、消費者個性心理傾向、消費者個性心理特徵、消費者的生理因素對消費者消費心理和消費行為的影響；模塊四系統地講述了外部因素，如社會因素、商品因素、市場因素、其他因素對消費者消費心理和消費行為的影響。全書採取「先總後分」的思路編寫，結構清晰，邏輯性強，便於讀者理解和學習。
人民幣：RMB 42.00 元售价：NT$ 168.00 元

市場調研與預測(第4版走向職業化高職高專十四五精品教材)/經濟管理類專業基礎課系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:邱小平|責編:施琳琳//李曉敏出版社：機械工業
丛书项：經濟管理類專業基礎課系列
本書從高職高專市場營銷專業、連鎖經營專業課程的教學要求和特點出發，系統介紹了市場調研與預測的基本理論和實務，包括方案設計、調研方式方法選擇、資料處理分析以及報告撰寫等方面。本書正文有許多小知識、小案例，以及思考、訓練、練習等，互動性很強；項目末尾有相應的習題、案例分析，幫助學生更好地掌握理論知識，提高實踐能力。本書可以作為高職高專市場營銷專業、連鎖經營專業以及經濟管理類其他相關專業的教材，也可以作為市場研究工作者的參考讀物。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

消費者行為學(第7版21世紀新概念教材)/高職高專教育市場營銷專業教材新系/換代型系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:榮曉華|責編:許景行//石建華//王斌//徐群出版社：東北財大
丛书项：換代型系列
本書以新時期「就業-創業」、「與生涯對接」和「人才競爭」為導向，在立足現代教材編寫理念的基礎上，充分吸收和借鑒了本學科研究的新成果和作者從事消費者行為學教學的數十年經驗積累。在闡明了消費者行為的重要意義之後，從分析消費者購買決策入手，全方位剖析影響消費者購買決策與購買行為的諸多因素。首先是影響消費者行為的個人因素，包括消費者的感知、需要和動機，消費者的學習和態度，消費者的個性、自我意識、生活方式以及消費者的人口統計變數等。其次是影響消費者行為的環境因素，從社會環境和物理環境兩方面展開：社會環境包括社會文化、社會階層、參照群體、家庭、社會流行等；物理環境包括購物環境、情境、場景等。最後是影響消費者行為的營銷因素，包括商品名稱、商標、商品包裝、價格、促銷組合以及服務和網絡營銷中的消費者行為等。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

廣告原理與實務(第7版21世紀新概念教材)/高職高專教育市場營銷專業教材新系/換代型系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:趙興元//仲曉密|責編:許景行//龔小暉出版社：東北財大
丛书项：換代型系列
本書第七版更新主要如下：（1）貫徹落實二十大和二十屆一中全會精神，推進二十大精神進教材、進課堂、進頭腦。本書作者邀請遼寧經濟職業技術學院思政副教授都業紅老師結合各章具體內容增加了宣傳二十大精神的8項同步鏈接。（2）創新思想政治教育模式，將各章「學習目標」中的「職業道德」子目標、正文中的「職業道德與企業倫理」專欄和章后「基本訓練」中的「善惡研判」題型，一併升級為「課程思政」。（3）體現「將新技術、新工藝、新規範、典型生產案例及時納入教學內容」的要求，將社會主義核心價值觀、工匠精神等融入案例和微課中，引導學生樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀。（4）為了與紙質教材教學內容互補，新版增加2個動畫、9個微課資源，使二維碼教學資源達到32處。
人民幣：RMB 42.00 元售价：NT$ 168.00 元

市場營銷沙盤模擬實訓教程--基於ITMC市場營銷綜合實訓與競賽系統(第2版高等職業教育市場營銷專業系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王詠//包剛|責編:孔文梅//董宇佳出版社：機械工業
本書適應「互聯網+職業教育」發展需求，是校企「雙元」合作共同開發的實訓教材。本書堅持「知行合一、工學結合」的指導思想，運用虛擬模擬實訓系統和數字化技術改進教學方式方法。本書主要內容包括市場營銷沙盤的基礎知識、基本規則、營銷策略、分析方法和實戰經驗總結等。全書分為市場營銷沙盤模擬實訓准備、營銷策略基礎、營銷策略訓練和營銷策略實戰四個方面內容，共設計五個學習情境14個實訓任務，依托中教暢享（北京）科技有限公司開發的市場營銷綜合實訓與競賽系統（即市場營銷沙盤4.0版本）進行營銷策略實戰演練。每個學習情境設計有知識目標、能力目標、素養目標、導入案例等內容，並按照企業市場營銷的工作過程設計相應的實訓任務，任務后附有思考練習題，便於加深對實訓操作的理解；通過職業提示、素養園地等設計，提升學生的職業素養；每個情境後面附加知識拓展，豐富和拓展學習內容。學員在沙盤模擬實訓中綜合運用市場調查與分析、市場營銷、消費心理學、財務管理等相關專業的知識和方法，依托沙盤進行實戰演練，不僅能夠有效提升學員的目標市場選擇與定位、競爭策略分析與執行、營銷活動策劃與組織、成本核算與財務分析等基本專業技能，還能進一步增強學員對完全競爭市場的綜合判斷分析能力，全面提高學員的綜合素質。本書可作為高職院校、應用型本科院校市場營銷、電子商務、連鎖企業經營與管理、工商企業管理、中小企業創業與經營等相關專業的實訓教程，既適用於參加市場營銷沙盤競賽的各層次學生，也可供教師及企業培訓人員參考使用。
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

廣告原理與實務(第7版21世紀新概念教材)/高職高專教育市場營銷專業教材新系/換代型系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:趙興元//仲曉密|責編:許景行//龔小暉出版社：東北財大
丛书项：換代型系列
本書第七版更新主要如下：（1）本書作者邀請遼寧經濟職業技術學院思政副教授都業紅老師結合各章具體內容增加了宣傳二十大精神的8項同步鏈接。（2）創新思想政治教育模式，將各章「學習目標」中的「職業道德」子目標、正文中的「職業道德與企業倫理」專欄和章后「基本訓練」中的「善惡研判」題型，一併升級為「課程思政」。（3）體現「將新技術、新工藝、新規範、典型生產案例及時納入教學內容」的要求，將社會主義核心價值觀、工匠精神等融入案例和微課中，引導學生樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀。（4）為了與紙質教材教學內容互補，新版增加2個動畫、9個微課資源，使二維碼教學資源達到32處。
人民幣：RMB 38.00 元售价：NT$ 152.00 元

廣告理論與實務(第2版零距離上崗高職高專市場營銷專業系列規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：段廣建出版社：電子工業
本書從培養高職高專人才的角度出發，以科學性、系統性、實用性和適用性為原則，吸收了廣告領域的新理論、新方法，注重原理與案例相結合，能力培養與技能訓練相結合，廣告實踐與廣告理論相結合。本次修訂適應信息技術的發展，對網路廣告部分進行了充實，選用中國市場上有影響的營銷事件，對部分案例進行了調整。本書既可以作為高等職業學校、高等專科學校市場營銷專業及其他經管類專業的通用教材，也可供經濟管理專業人員自學和培訓使用。
人民幣：RMB 28.00 元售价：NT$ 126.00 元

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