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市場營銷策劃(微課版第2版高等職業教育市場營銷專業新形態一體化教材)

  • 作者：編者:梁海紅|責編:左衛霞
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302661429
  • 出版日期：2024/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：191
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    本書為「十四五」職業教育國家規劃教材。本書以職業標準與崗位需求為導向，對接1+X證書與技能大賽，以項目為載體，以典型工作任務為抓手，以信息化技術為支撐，以營銷策劃工作流程為主線，精心設置了認識營銷策劃工作、STP策劃、產品策劃、價格策劃、促銷策劃、企業形象策劃和新媒體營銷策劃七個項目，每個項目包括若干任務，具體任務內容改編自合作企業真實案例。本書內容新穎，體例創新，案例豐富，涉及中國製造、國潮、新茶飲、新零售等多個新領域，構建了知識、技能、思政「三元融合」的知識體系。
    本書配套建設浙江省精品在線開放課程，內含微課、動畫、案例、習題、同步實訓等豐富的數字資源，，構建了以紙質教材為核心，數字化資源、數字課程建設應用相融通的新形態一體化教材。
    本書可作為高職院校經濟管理類相關專業課程的教材和企業營銷策劃教育的培訓用書。
作者介紹
編者:梁海紅|責編:左衛霞
目錄
項目一認識營銷策劃工作
  任務一  感悟營銷策劃
    案例導入  年銷20億元的小罐茶如何進行營銷策劃
    一、營銷策劃的內涵
    二、營銷策劃的特徵
    三、營銷策劃的內容
    四、營銷策劃在中國的發展
    同步實訓  感悟營銷策劃的魅力
  任務二  營銷策劃書的框架與撰寫
    案例導入  「醬香拿鐵」熱銷，跨界聯名成營銷新趨勢
    一、營銷策劃書的框架內容
    二、營銷策劃書的撰寫技巧
    同步實訓  向營銷策劃人員致敬
  任務三  認知營銷策劃崗位
    案例導入  禧春茶社牽手紫禁城重新定義東方茶飲品牌
    一、營銷策劃崗位必備的職業素養
    二、營銷策劃崗位的職業技能
    同步實訓  營銷策劃崗位招聘啟事
    思政德育課堂  人生總有起落，精神終可傳承——褚橙的匠心
項目二  STP策劃
  任務一  市場細分策劃
    案例導入  雅客獨佔維生素糖果品類
    一、市場細分策劃的概念
    二、市場細分策劃的原則
    三、市場細分策劃的標準
    四、市場細分策劃的步驟
    同步實訓  市場細分策劃方案
  任務二  目標市場策劃
    案例導入  花西子：傳承東方韻味，演繹國貨美妝新篇章
    一、評估目標市場
    二、選擇目標市場
    三、目標市場的切人策劃
    同步實訓  目標市場策劃方案
  任務三  市場定位策劃
    案例導入  元氣森林的價值定位：探索「0糖0脂0卡」飲料新世界
    一、市場定位策劃的含義
    二、市場定位策劃的步驟
    三、市場定位策劃的原則
    四、市場定位策劃的方法和策略
    同步實訓  市場定位策劃方案
    思政德育課堂  技能成才技能報國
項目三  產品策劃
  任務一  品牌策劃
    案例導入  如果你有200萬元，會去開一個「名優創品」嗎
    一、品牌相關概念
    二、品牌策劃的概念與內容
    三、品牌建設策劃
    同步實訓  品牌策劃方案
  任務二  新產品上市推廣策劃
    案例導入  杯中窺「營」：網紅「貓爪杯」你搶到了嗎

    一、新產品的含義及分類
    二、新產品上市策劃與執行流程
    三、新產品開發策略類型
    四、新產品上市策劃的注意事項
    同步實訓  新產品上市推廣策劃方案
    思政德育課堂  曹德旺帶領福耀集團改變了世界汽車玻璃行業格局
項目四  價格策劃
  任務一  新產品上市定價策劃
    案例導入  10元以下的蜜雪冰城為何成為奶茶界的黑馬
    一、影響價格策劃的因素
    二、新產品上市定價策略
    三、定價策劃的類型
    四、定價程序
    同步實訓  新產品上市定價策劃方案
  任務二  產品調價策劃
    案例導入  新能源汽車的價格之爭
    一、主動調價策劃
    二、被動調價策劃
    同步實訓  企業產品調價方案
    思政德育課堂  蜂花呼籲支持國貨！堅守36年包裝，10年僅漲價2元
項目五  促銷策劃
  任務一  廣告策劃
    案例導入  瓶身玩出新高度：農夫山泉創意瓶身廣告
    一、廣告策劃的含義
    二、廣告策劃的特性
    三、廣告策劃的運作過程
    同步實訓  廣告策劃方案
  任務二  公共關係策劃
    案例導入  大災見真情，鴻星爾克彰顯國貨擔當
    一、公共關係策劃的概念
    二、公共關係策劃的原則
    三、公共關係策劃的步驟
    四、公共關係策劃的類型
    同步實訓  公共關係策劃方案
  任務三  營業推廣策劃
    案例導入  西貝?面村攜手抖音心動大牌日營造火熱氣氛
    一、營業推廣策劃的概念及特點
    二、營業推廣策劃的步驟
    三、營業推廣策劃方案的內容
    同步實訓  節假日促銷策劃方案
    思政德育課堂  誠信經營，杜絕虛假廣告宣傳
項目六  企業形象策劃
  任務一  O1S調研分析與導入方案
    案例導入  華為崛起，樹立嶄新的中國企業形象
    一、企業形象識別系統的概念及興起
    二、企業形象識別系統的構成
    三、企業形象識別系統的功能
    四、導入CIS策劃
    五、CIS問題診斷
    同步實訓  企業CIS導入方案

  任務二  MI策劃
    案例導入  小米人的使命：感動人心，價格厚道
    一、企業理念識別系統的概念
    二、企業理念識別系統策劃的構成要素
    三、企業理念識別系統策劃的定位
    四、企業理念識別系統策劃的確定和傳達
    五、企業理論識別系統策劃的功能
    同步實訓  MI策劃方案
  任務三  BI策劃
    案例導入  茅台469沉浸式市場活動傳遞「美」文化
    一、企業行為識別系統的定義
    二、企業行為識別系統的特徵
    三、企業行為識別系統的內容
    四、企業行為識別系統的關鍵環節
    同步實訓  BI策劃方案
  任務四  VI策劃
    案例導入  蒙牛Logo煥新，讓全球消費者愛上「乳品中國造」
    一、企業視覺識別系統的定義
    二、企業視覺識別系統的組成
    三、企業視覺識別系統策劃的原則
    四、企業視覺識別系統的意義和作用
    五、企業視覺形象的設計程序
    同步實訓  VI策劃方案
    思政德育課堂  鐵骨錚錚的「國貨之光」
項目七  新媒體營銷策劃
  任務一  走近新媒體營銷
    案例導入  衝上熱搜！景德鎮真的火了
    一、新媒體的概念
    二、新媒體營銷的特點
    三、新媒體營銷的優勢
    同步實訓  走近新媒體營銷
  任務二  微博營銷策劃
    案例導入  華為系列手機的微博營銷之法
    一、微博營銷的概念和興起
    二、微博營銷的特點
    三、微博營銷的優勢
    四、微博營銷的功能
    五、微博營銷的方法和技巧
    同步實訓  微博營銷策劃方案
  任務三  微信營銷策劃
    案例導入  時尚博主公眾號5分鐘賣出100輛MINI
    一、微信的概念
    二、微信營銷的特點和方式
    三、微信營銷的方法和技巧
    同步實訓  微信營銷策劃方案
  任務四  短視頻營銷策劃
    案例導入  「球場乾飯」嗨不停！火鍋頂流海底撈在抖音撈出新故事
    一、短視頻營銷的含義
    二、短視頻營銷的功能
    三、短視頻營銷的類型

    四、短視頻營銷的策略
    同步實訓  短視頻營銷策劃方案
    思政德育課堂  李子柒的短視頻之路
參考文獻

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