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基於平台的用戶生成內容<UGC>參與主體治理研究

  • 作者：徐沛雷|責編:董杉珊
  • 出版社：經濟管理
  • ISBN：9787509692851
  • 出版日期：2024/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：199
人民幣：RMB 98 元      售價：元
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內容大鋼
    隨著移動互聯網技術的飛速發展，用戶生成內容（UGC）行業興起並蓬勃發展，給網路市場帶來新的生機。然而UGC行業的快速擴張也伴隨著內容質量問題的凸顯，本書探討了中國UGC行業的迅速崛起及其面臨的信息冗余、同質化、劣質低俗等內容質量問題，並以埃莉諾·奧斯特羅姆的自主治理理論為基礎，深度解析了包括UGC平台在內的行業多方參與主體間的交互關係。本書提出了UGC參與主體在信息鏈不同階段的治理實現路徑，明確了平台在治理中起到的關鍵性作用，進而為解決UGC內容問題提出了有效方案。本書旨在為促進UGC行業健康穩定發展、改善國家網路內容生態提供一定的參考思路和決策依據。
作者介紹
徐沛雷|責編:董杉珊
    徐沛雷，太原科技大學經濟與管理學院講師，管理學博士，主要從事網路組織與平台治理相關研究。一直關注博弈理論等數理模型在平台企業、項目管理等領域的研究和應用，曾在中國銀行從事公司業務工作，熟悉公司項目合同管理等業務。參與國家社會科學基金重大項目、國家自然科學基金項目、中國市場監督管理學會橫向項目等課題多項，在國內外權威學術期刊上發表學術論文多篇。
目錄
第一章  導論
  第一節  研究背景
    一、現實背景
    二、理論背景
  第二節  研究問題與目的意義
    一、研究問題
    二、研究目的與意義
  第三節  研究內容與方法
    一、研究內容
    二、研究方法
  第四節  研究創新
  本章參考文獻
第二章  相關概念與行業現狀
  第一節  相關概念界定
    一、用戶生成內容（UGC）
    二、UGC參與主體
  第二節  UGC行業發展現狀
    一、UGC的發展歷程
    二、UGC平台發展現狀
    三、UGC平台發展趨勢
  本章參考文獻
第三章  相關理論與研究評述
  第一節  理論基礎
    一、自主治理理論
    二、博弈理論
    三、雙邊匹配理論
  第二節  UGC及其治理的研究現狀
    一、UGC用戶研究
    二、UGC內容質量研究
    三、UGC治理的研究現狀
  第三節  平台在治理中作用的相關研究
    一、平台與平台治理
    二、平台與其他參與主體的關係
    三、平台在不同治理類型中的作用
  第四節  文獻評析
  本章參考文獻
第四章  UGC參與主體的治理模型及實現路徑
  第一節  理論分析和預設
    一、理論分析
    二、理論預設
  第二節  研究方法與案例設計
    一、研究方法
    二、案例選擇
    三、資料收集
    四、分析流程
  第三節  案例背景
    一、快手
    二、知乎
    三、荔枝
  第四節  案例資料分析

    一、各案例開放式編碼
    二、各案例主軸式編碼
    三、多重案例選擇性編碼比較
  第五節  研究發現與模型闡釋
    一、UGC參與主體的治理模型
    二、基於信息鏈的參與主體治理實現路徑
  第六節  本章小結
  本章參考文獻
第五章  UGC平台補貼、頭部帶動效應與優質內容生成
  第一節  問題描述與模型假設
    一、問題描述
    二、變數說明
    三、模型假設
  第二節  優質內容生成與頭部帶動效應的模型分析
    一、無帶動效應的分散決策模式
    二、頭部與腰尾部內容生成用戶協同決策模式
    三、平台補貼下的頭部內容生成用戶帶動決策模式
  第三節  不同決策模式的比較分析
  第四節  模擬分析
  第五節  本章小結
  本章參考文獻
第六章  MCN機構參與下的UGC內容審核決策
  第一節  參與主體的決策行為分析
    一、UGC平台
    二、MCN機構
    三、頭部內容生成用戶
  第二節  三方演化博弈模型構建
    一、模型基本假設與損益變數說明
    二、演化博弈的支付矩陣構建
  第三節  三方演化博弈的均衡分析
    一、期望收益函數
    二、基於複製動態方程的演化穩定策略分析
    三、演化博弈結果的穩定性分析
  第四節  UGC平台對博弈演化結果的作用分析
    一、UGC平台審核強度對演化穩定性的影響
    二、UGC平台處罰力度對演化穩定性的影響
  第五節  模擬分析
    一、UGC平台審核強度對博弈演化影響的模擬分析
    二、UGC平台處罰力度對博弈演化影響的模擬分析
  第六節  本章小結
  本章參考文獻
第七章  UGC平台評價與雙邊用戶匹配決策
  第一節  UGC雙邊用戶匹配問題
    一、雙邊用戶一對多匹配的概念模型
    二、雙邊匹配的問題描述
  第二節  UGC雙邊用戶匹配決策方法
    一、內容消費用戶對內容生成用戶的滿意度函數
    二、內容生成用戶對內容消費用戶的滿意度函數
    三、雙邊匹配決策模型構建
  第三節  基於模擬退火演算法的模型求解

    一、解的表示及目標函數
    二、初始解的生成
    三、鄰點解的生成
    四、求解步驟
  第四節  模擬分析
    一、算例數據
    二、模擬及結果分析
  第五節  本章小結
  本章參考文獻
第八章  研究結論與未來展望
  第一節  研究結論
    一、參與主體治理能夠有效解決UGC內容質量問題
    二、UGC信息鏈不同階段的參與主體治理具有可行的實現路徑
    三、UGC平台在參與主體治理中起到了關鍵性作用
  第二節  管理啟示
    一、發揮UGC頭部內容生成用戶的帶動作用，激發優質內容生成
    二、關注MCN機構與用戶素養，提升UGC內容審核成效
    三、把握適度審核與強力處罰的辯證關係，促進UGC行業健康發展
    四、重視平台評價、摒棄資源傾斜，實現雙邊用戶合理匹配
  第三節  研究局限與未來展望
    一、內容生成端用戶總體收益的分配問題尚未討論
    二、內容審核決策的三方演化博弈過程尚有完善的空間
    三、雙邊用戶的規模變化對匹配結果的影響有待考察
  本章參考文獻
附錄  MATLAB模擬程序
    一、微分博弈的MATLAB模擬程序
    二、三方演化博弈的MATLAB模擬程序
    三、模擬退火演算法的MATLAB模擬程序
閱讀型參考文獻

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