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中國體育營銷創新案例/營銷系列/體育產業發展清華叢書

  • 作者:編者:史丹丹//諶莉//胡凱
  • 出版社:清華大學
  • ISBN:9787302519683
  • 出版日期:2019/04/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:330
人民幣:RMB 69 元      售價:
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內容大鋼
    本書精心選取清華大學體育營銷案例分析大賽的優秀案例及獲獎的參賽報告,緊緊圍繞體育產業中的前沿和熱點問題編撰而成。全書按照體育營銷活動主體進行分類,將體育賽事、職業體育俱樂部、體育場館、體育用品製造業等不同體育領域的營銷問題貫穿起來,涵蓋範圍廣泛。每個案例均由案例、節選的參賽案例分析報告以及專家的案例點評三部分組成。案例內容豐富,案例分析創意與可操作性兼具,案例點評理論與實踐結合。
    本書可作為體育營銷相關從業人員的參考用書,也可作為各類體育營銷專業的案例教材。

作者介紹
編者:史丹丹//諶莉//胡凱

目錄
案例1  體育之窗——中國排球聯賽全明星賽的賽事營銷策略
  案例
  案例分析報告節選
  案例點評
案例2  拜仁慕尼黑贊助市場策略
  案例
  案例分析報告節選
  案例點評
案例3  啟迪冰雪集團打造城市新地標的業態
  布局和市場策略
  案例
  案例分析報告節選
  案例點評
案例4  中糧廣場體育街區的開發方案
  案例
  案例分析報告節選
  案例點評
案例5  李寧的里約奧運營銷
  案例
  案例分析報告節選
  案例點評
案例6  准者體育,離中國籃球第一品牌還有多遠
  案例
  案例分析報告節選
  案例點評
案例7  嶗山啤酒全國化的體育營銷策略
  案例
  案例分析報告節選
  案例點評
案例8  君樂寶贊助馬拉松賽事的市場策略
  案例
  案例分析報告節選
  案例點評
案例9  海灣石油與曼聯兩大百年品牌攜手,如何在中國市場綻放
  案例
  案例分析報告節選
  案例點評
結語

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