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公眾號運營(內容創作+運營推廣+商業變現)

  • 作者:編者:魏穎
  • 出版社:化學工業
  • ISBN:9787122332233
  • 出版日期:2019/02/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:228
人民幣:RMB 58 元      售價:
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內容大鋼
    如何運營微信公眾號?魏穎編著的《公眾號運營(內容創作+運營推廣+商業變現)》一書分為三部分展開介紹。內容創作方面,從標題的起名、符號使用,到公眾號文章的創作方法等都做了詳細介紹;運營推廣方面,使用大量案例介紹了如何選擇行文風格、設計版式,以及種子期如何推廣;商業變現方面,介紹了發展期和成熟期的推廣方式,並介紹了軟文廣告、網紅電商、培訓類公眾號的變現方法。希望讀者能夠通過大量的案例解讀,獲得微信公眾號變現的方法。

作者介紹
編者:魏穎
    魏穎,首都經濟貿易大學經濟法學士,北京大學新聞與傳播學院整合營銷傳播專業碩士,中科院2017心理學在職博土,記者中級職稱。2004年11月起,任職海淀區新聞中心。2005年8月起,在海淀區委宣傳部,具體負責對外宣傳工作。2012年8月起,在海淀區創建全國文明城區總指揮部辦公室(現海淀區文明城區建設工作指揮部辦公室),具體負責文明城區建設方面對外宣傳及活動策劃相關工作。具有豐富的基層活動及宣傳工作經驗,在掌握傳播規律,預防和處置各類群體性突發事件以及網路輿情危機應對方面能力強。

目錄
上篇  內容創作:標題命名+內容策劃+版式設計
  1  標題創作的四大秘笈
    1.1  價值型:為什麼要花時間看這篇文章
      1.1.1  李叫獸:《為什麼你會寫自嗨型文案》
      1.1.2  十點讀書:《一個女孩要怎樣才算成熟》
    1.2  實用型:看了這篇文章我能得到什麼
      1.2.1  家長必讀:《小學階段為什麼要狠抓?答案全在這裡了》
      1.2.2  ABC微課堂:《別再說「分數不重要」了!你根本不知道好分數意味著什麼!》
      1.2.3  SocialBeta:《【觀察】超越Adidas,追趕Nike,UnderArmour在市場營銷方面做了哪些?》
      1.2.4  玩轉大學:《那個凌晨三點才睡覺的大學生,後來怎麼樣了?》
    1.3  趣味型:不能讓你一震,就得讓你一樂
      1.3.1  玩轉大學:《那些分分鐘把女生惹炸毛的句子,慎用!》
      1.3.2  大象公會:GPS導航會讓我們變路痴嗎
    1.4  緊迫型:為什麼我要立刻點進去
      1.4.1  突出時間限制和必要性
      1.4.2  順豐速運:《「對象」病了,怎麼辦?》
  2  標題符號:那些簡單有效的吸睛符號
    2.1  疑問型:以問句結束,引起讀者對答案的好奇
      2.1.1  以疑問方式引起注意
      2.1.2  創業邦:《要實現財務自由,30歲之前應該做哪些準備?》
    2.2  數字型:在標題中使用阿拉伯數字
      2.2.1  海報網:《學會這3招,讓你短髮留長不再尷尬!》
      2.2.2  教育百師通:《班主任提醒:微信群里,別做這5類招人煩的家長!!!》
    2.3  推薦辭彙:特殊標誌,重點突出
      2.3.1  使用推薦辭彙的三個要求
      2.3.2  人民日報:《【實用】萬萬沒想到,電吹風還有這些用法,太神奇?》
    2.4  如何體:發問后,講方法
      2.4.1  如何體的三個要點
      2.4.2  男裝:《如何獲得你的愛情》
  3  標題特性:那些極具吸引力的定性詞
    3.1  私密性:越是不讓知道,越要一探究竟
      3.1.1  留下懸念,讓讀者不得不看
      3.1.2  占豪:《好消息!這幾類人的工資要漲了!》
      3.1.3  擺渡人:《男人不願為你花錢的真相!》
      3.1.4  創業邦:《偷偷超過了華為和小米,他才是真正的人生大贏家!》
    3.2  權威性:勝者為王,相信即成現實
    3.3  專業性:拿數據說話,拿乾貨說事
    3.4  急迫性:快速解決問題
      3.4.1  急迫性標題的三個要點
      3.4.2  央視財經:《【緊急】公安已提醒,本人也鄭重申明,我的微信好友必須要看!》
    3.5  稀缺性:越難得到的東西,越想得到
  4  標題代入:讀者不走心,因為引導內容太低端
    4.1  熱點內容:熱點的關注度巨大
      4.1.1  一條新聞成為一個熱點
      4.1.2  標題中融入熱點內容的三大優勢
    4.2  修飾詞:突出優勢
    4.3  雙關語和俏皮話:增強標題看點

    4.5  利益引導:洞悉人類心理
    4.6  共鳴話題:總有一句話,能讓讀者產生共振
    4.7  流行詞:給標題「化妝
  5  什麼樣的內容才是好內容
    5.1  啟發思維:你認為的對,原來是錯
      5.1.1  意林:《比炫富可怕一萬倍的,是炫苦》
      5.1.2  創業邦:《為什麼同班同學在五年後差距那麼大》
    5.2  預見趨勢:在未發生之前,佔據先機
    5.3  博你一笑:你笑了就好
      5.3.1  霧滿攔江:《沒有選擇,就沒有自由》
      5.3.2  《萬萬沒想到》:你根本就想不到
  6  好的內容方向都是怎麼出來的
    6.1  選題會:不是出版,勝似出版
    6.2  關注熱點:尋找流量爆點
    6.3  閱讀或採風:思維的第四個角度
      6.3.1  讀書:一種最基本的方式
      6.3.2  採風:聚會、採訪等N種方式
  7  與內容相關的參考資料,首選互聯網
    7.1  主題式搜索
      7.1.1  正向搜索:要A,找A
      7.1.2  反向搜索:要A,找
    7.2  核心搜索
      7.2.1  關鍵詞搜索:A的核心詞小a
      7.2.2  關聯搜索:要A找B,它們有相關性
    7.3  迂迴搜索
      7.3.1  放大搜索:將螞蟻當成大象
      7.3.2  縮小搜索:將大牛當成蚊子
  8  模仿式寫作步驟
    8.1  起筆分析:如何代入題目
    8.2  理論分析:為什麼要用這個理論
    8.3  案例分析:為什麼要用這個案例
    8.4  銜接分析:用什麼樣的銜接手法
    8.5  收尾分析:怎麼總結這個題目
  9  研究性原創寫作步驟
    9.1  我要寫一個什麼方向的題目
    9.2  這個題目對社會有什麼意義
    9.3  這個題目有沒有三大認知亮點
    9.4  資料去哪裡找
    9.5  如何進行文章布局
    9.6  確定行文風格
  10  四大行文風格
    10.1  學院風格:理論功底深厚,偏教材
    10.2  實戰風格:有效的,才是有用的
    10.3  萌萌風格:萌萌噠、親哦等網路新詞
    10.4  犀利風格:觀點明確,一針見血
    10.5  視覺志:《這樣的熊孩子,給我來一打!》
    10.6  看書有道:《真正傷害你的,是你的解釋風格》
  11  版式設計:封面、字體、字型大小、行間距
    11.1  封面圖片和內文圖片
      11.1.1  封面圖片:頭圖封面+小圖封面

      11.1.2  封面圖片要乾淨、色彩統一
      11.1.3  封面圖片的主要內容盡量居中
      11.1.4  文章中的圖片與文章內容相近
      11.1.5  圖片的色彩冷暖要一致
      11.1.6  深度:《一段婚戀關係中,什麼最可怕?》
    11.2  字體、字型大小、行間距
      11.2.1  字型大小:正文字型大小為14?18px,16px更佳
      11.2.2  行間距:1.5?1.75倍比較合適
      11.2.3  每個段落不超過一屏
      11.2.4  段落之間至少空一行,讓眼睛休息
      11.2.5  線條和符號,引導視線
      11.2.6  尋找外援:96微信編輯器、秀米編輯器
中篇  運營推廣:種子期、發展期、成熟期運營重點
  12  種子期:借助資源,借勢推廣
    12.1  用戶特徵:匹配度與關聯度高
    12.2  聯盟機制:打造利益共同體
    12.3  付費推廣:邀請名人、網紅大咖轉發
    12.4  資源少,但執行力到位也能行
  13  發展期:推廣渠道多元化
    13.1  群流量:微信群、QQ群
    13.2  直播、短視頻推廣模式
    13.3  資訊平台、APP渠道推廣
  14  成熟期:聯盟、互推、活動推廣
    14.1  微信聯盟、QQ聯盟推廣
    14.2  同行業、跨行業互推
    14.3  公眾號小號為大號引流量
    14.4  微博、知乎、快手大V推廣
    14.5  線下推廣活動
下篇  商業變現:軟文廣告、電商、課程培訓
  15  軟文廣告:一條軟文也能收入上萬
    15.1  植入軟文收費前提與注意點
    15.2  巧妙利用時事熱點
    15.3  軟文加入創意元素
  16  網紅電商:公眾號IP化推廣
    16.1  自營微店:利用軟體一鍵開店
    16.2  產品貨源、物流平台選擇
    16.3  「經典繪本」憑公眾號+電商模式日入3.3萬
  17  課程培訓:讓成長成為標配
    17.1  參加課程培訓群體動機
    17.2  線上培訓三大要點
    17.3  線下培訓要點梳理

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