幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

品牌管理(第3版普通高等院校經濟管理類十三五應用型規劃教材)/市場營銷系列

  • 作者：編者:劉常寶
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111610489
  • 出版日期：2019/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：307
人民幣：RMB 40 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    劉常寶主編的《品牌管理(第3版普通高等院校經濟管理類十三五應用型規劃教材)/市場營銷系列》是在借鑒現代國內外卓越企業品牌實踐以及國內外最新的品牌管理理論體系的基礎上謀劃成章的，以知識性、趣味性、實戰性、系統性、前瞻性為體系構建原則。系統地介紹了品牌管理的基本概念、論證模型和實用工具。
    全書分12章，第1章為品牌概述，介紹了品牌及品牌管理的相關基礎知識；第2?10章為全書主體部分，形成「品牌戰略一品牌市場管理品牌延伸品牌價值評估」四大主要部分。是全書編寫的脈絡和主線；第11章為品牌特許經營、品牌生態管理、品牌整體塑造與盈利流模型，介紹了品牌管理的一些最新應用領域和創新成果。第12章為網路品牌管理，介紹了網路品牌的概念、特點以及管理方法。
    本書不僅著力反映品牌管理理論與實踐的最新研究成果和發展趨勢，而且在結構安排上，還以如何打造民族強勢品牌為主線，通過橫塊化的結構設計，使邏輯線索更加清晰，既便於讀者宏觀把握整個品睥管理全過程，也適合企業管理者個性化學習的需要。同時，通過科學整合品牌管理理論與現代企業實務，書中配有大量豐富的國際與國內、經典與最新、成功與失敗的案例，為讀者設計身臨其境地體驗品睥實戰的過程。品牌分析模型幫助讀者完成品牌診斷和品牌策劃的思維訓練，實現專業性與宴戰性整合的目標。
    本書既可作為高等院校營銷、管理專業本科生的教材，也可作為企業營銷人員、管理者、經理人、研究人員、咨詢培訓師的培訓教材和工具書。
作者介紹
編者:劉常寶
目錄
前言
教學建議
第1章  品牌概述
  教學目標
  學習任務
  案例導入  品牌為廣東特色農業現代化裝上「加速器」
  1.1  品牌的概念
  1.2  品牌的分類及層次
  1.3  品牌管理
  1.4  品牌效應
  本章小結
  自測題
  案例分析  尚客優酒店HFE廣州站
  現場簽約十余單，再現強大品牌效應
  律師事務所的品牌效應解析
  南康區：傢具產業邁向高質量
  發展新征程
第2章  品牌戰略
  教學目標
  學習任務
  案例導入  口腔健康市場快速升級，本土品牌如何破局
  2.1  品牌戰略概述
  2.2  品牌戰略管理
  2.3  品牌戰略規劃
  2.4  品牌建設
  2.5  服務業品牌建設
  本章小結
  自測題
  案例分析  銀川的品牌戰略
  吉利步入新能源汽車時代，自主品牌技術戰升級
第3章  品牌市場管理
  教學目標
  學習任務
  案例導入  2018年中國汽車市場細分成最大亮點，新品牌漸入佳境
  3.1  品牌市場管理的基本概念
  3.2  品牌的市場運作
  本章小結
  自測題
  案例分析  高質量發展呼喚更多「自主品牌」
  重塑品牌：傳承工程師基因
第4章  品牌文化
  教學目標
  學習任務
  案例導入  「三里屯文化周」開幕，打造「文化三里屯」品牌
  4.1  品牌文化概述
  4.2  品牌文化與企業文化
  4.3  品牌文化的內涵及功能
  4.4  品牌文化的表現
  4.5  品牌人才建設
  本章小結

  自測題
  案例分析  年輕化戰略思路，熊貓電視與新勢力跨界融合，欲將實現品牌振興
  晉江市檢察院「品牌文化」催生強檢新動力
  以文化內涵鑄就體育品牌
第5章  品牌創新
  教學目標
  學習任務
  案例導入  變資源優勢為品牌優勢
  5.1  創新理論
  5.2  品牌創新
  5.3  自主品牌創新
  5.4  我國的品牌創新
  本章小結
  自測題
  案例分析  有一種情懷叫責任：中國金融品牌創新人物張瑜珊
  「2018胡潤·天進粵港澳大灣區創新品牌榜」出爐
第6章  品牌延伸與擴張
  教學目標
  學習任務
  案例導入  啤酒和品牌延伸
  6.1  品牌延伸的概念
  6.2  品牌延伸的戰略與策略
  6.3  品牌延伸的風險及防禦
  6.4  品牌延伸的規律
  6.5  品牌的擴張
  本章小結
  自測題
  案例分析  從品牌延伸來看樂視
  生態鏈
  家居品牌延伸戰開打
第7章  品牌危機管理
  教學目標
  學習任務
  案例導入  「金拱門」背後還有故事！中信跟美方「置氣」改名，品牌暗藏危機
  7.1  品牌危機的概念
  7.2  品牌危機的來源
  7.3  品牌危機管理
  本章小結
  自測題
  案例分析  玩性別歧視的淘寶除了道歉還該做點啥
  2018年哪些汽車品牌正面臨退市危機
第8章  品牌資產理論
  教學目標
  學習任務
  案例導入  2017年東易日盛品牌價值203.19億元創新高
  8.1  品牌資產
  8.2  品牌價值理論
  8.3  品牌價值的評估
  本章小結
  自測題

  案例分析  上市企業品牌建設「短板」引熱議  中國上市公司品牌價值榜成「導向」
  四川省建立品牌價值評價體系  助力川字型大小品牌快速發展
第9章  品牌整合管理
  教學目標
  學習任務
  案例導入  從「提籃小賣」到「品牌整合」：多部門打組合拳力推「山西小米」成全國著名區域公共品牌
  9.1  資源整合概述
  9.2  品牌整合策略
  9.3  品牌整合形式
  9.4  品牌整合管理實務
  本章小結
  自測題
  案例分析  大米區域品牌整合跑出龍江「加速度」
  京東瞄上家電售后  電商塑造服務品牌考驗整合能力
第10章  品牌關係管理
  教學目標
  學習任務
  案例導入  二更張文廣：重塑消費者與品牌關係
  10.1  品牌關係管理概述
  10.2  關係品牌
  10.3  品牌渠道營銷
  10.4  品牌渠道管理策略
  本章小結
  自測題
  案例分析  品牌熟悉新的社會關係，利用社群進行營銷
  品牌影響力就是這麼來的，聯想與法拉利達成贊助合作關係
第11章  當代品牌管理實戰
  教學目標
  學習任務
  案例導入  國頤堂一舉成特許經營品牌典範
  11.1  品牌特許經營概述
  11.2  戰略性品牌管理
  11.3  品牌生態管理
  11.4  品牌整體塑造
  11.5  品牌盈利流模型
  本章小結
  自測題
  案例分析  專註特許經營領域，「商機盒子」用經紀人模式對接餐飲品牌和加盟者
  物聯網時代海爾又下了一步先手棋：生態品牌
第12章  網路品牌管理
  教學目標
  學習任務
  案例導入  旅遊業實施新媒體營銷，推動旅遊品牌推廣
  12.1  網路品牌概述
  12.2  網路品牌價值的提升方法
  12.3  網路品牌實施策略
  12.4  網路品牌的發展趨勢
  本章小結
  自測題
  案例分析  用互聯網提升企業單品

  網路品牌，網庫集團在烏鎮發布「繁星計劃」
  又被套路了？火爆網路的「最萌請假條」原系旅遊品牌策劃
附錄A  品牌自由聯想技術模板
附錄B  角色扮演與品牌和人體器官的形象轉換
參考文獻

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032