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小程序電商(自媒體快速變現新風口)

  • 作者：編者:羅曼
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302508007
  • 出版日期：2018/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：286
人民幣：RMB 65 元      售價：元
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內容大鋼
    如果你已經錯過微信從1億到10億的紅利，那一定不要再錯過小程序了，目前小程序的日活躍用戶數已達2億。在抵達10億之時，小程序成長的空間，也是你電商平台獲利變現的空間。
    羅曼編著的《小程序電商(自媒體快速變現新風口)》通過十大專題內容，從小程序電商的機遇、成本、風格講起，深入分析如何進行內容生產、渠道布局、平台打造、營銷方法，以及場景思維、品牌塑造、用戶獲取、變現技巧，全方位幫助您快速抓住小程序電商這一變現新風口，成為小程序的紅利贏家。
    本書不僅適用於毫無經驗的小程序自媒體運營人員，幫助其快速進入角色，增加運營經驗；也適用於難以變現的自媒體運營者，助其借助小程序快速賺取第一桶金；還適用於對小程序及小程序自媒體運營感興趣的人士，使其輕鬆掌握運營技巧，獲得意想不到的收穫。
作者介紹
編者:羅曼
    羅曼，三一集團新媒體事業部負責人之一。多年傳統電商、微信電商、自媒體電商運營實戰經驗。熟悉一整套小程序電商平台的開發、運營、營銷、變現。     指導過多家公司小程序和自媒體的開發，從前期調研到初期設計，從內容生產到測試運營，特別是用戶的變現，有著系統完整的方案。     擅長用戶的拉新、促活、留存、付費，還有整體的平台運營、渠道運營、活動運營、獲利運營，幫助從零開始經營的你快速成長。
目錄
第1章  自製造機遇：零成本打造你的電商平台
  1.1  關於本書你不得不知的四點
    1.1.1  讀者定位：哪些人應該看這本書
    1.1.2  內容定位：這本書寫了什麼
    1.1.3  特色定位：給你閱讀本書的理由
    1.1.4  寫作思路：結構清晰，一看就能懂
  1.2  閱讀本書前必須了解的問題
    1.2.1  小程序電商是什麼？
    1.2.2  什麼是小程序自媒體電商？
    1.2.3  小程序自媒體電商憑什麼成為變現新風口？
  1.3  1小時之內擁有你的小程序號
    1.3.1  只要有想法你就可以註冊
    1.3.2  看看你在哪裡註冊更方便
    1.3.3  這樣做可以更快地完成註冊
    1.3.4  有幾種信息還得仔細填寫
  1.4  也許開發小程序不用花一分錢
    1.4.1  一鍵生成：零成本打造小程序
    1.4.2  自行設計：親自踐行你的想法
    1.4.3  外包開發：把專業的事交給專業人員
第2章  自風格打造：你就是顏色不一樣的煙火
  2.1  個性的自媒體電商往往更容易脫穎而出
    2.1.1  個性就是小程序自媒體電商的標籤
    2.1.2  自媒體電商要想制勝，還得有個性
    2.1.3  個性把自媒體電商的招牌擦得更亮
  2.2  個性設計是建立在官方規則要求基礎上的
    2.2.1  操作要暢通無阻
    2.2.2  導航要清晰明確
    2.2.3  重點要突出顯示
    2.2.4  主次操作要分清
    2.2.5  頁面規範要遵守
    2.2.6  異常情況要解決
  2.3  個性小程序電商平台，還得這樣來定製
    2.3.1  擅長什麼就提供什麼服務
    2.3.2  符合瀏覽習慣，看得更舒服
    2.3.3  提供對用戶有用處的功能
    2.3.4  為用戶提供意見表達入口
    2.3.5  升級更新，讓好變得更好
第3章  自內容生產：成就王者段位小程序電商
  3.1  優質內容還得從這幾個方面來打造
    3.1.1  觸動人心的文字
    3.1.2  令人愉悅的圖片
    3.1.3  感染力強的音頻
    3.1.4  吸睛無數的視頻
  3.2  你可能不知道的內容打造捷徑
    3.2.1  融入感情，打造有溫度的內容
    3.2.2  力求真實，更容易讓用戶認同
    3.2.3  製造驚喜，增加用戶的好感度
    3.2.4  適度包裝，內容提升一個段位
    3.2.5  用戶自產，用戶也可生成內容
    3.2.6  培養習慣，促進用戶自覺使用

    3.2.7  測試調整，尋找未來內容方向
    3.2.8  長期定位，為運營指明總方向
第4章  自入口渠道：再小的流量也能匯成江河
  4.1  微信和微信群誰都用得上的引流入口
    4.1.1  亮出自己的二維碼
    4.1.2  借用聊天告訴好友
    4.1.3  聊天信息記錄留存
    4.1.4  下拉聊天入口即現
    4.1.5  知道名字就可進入
  4.2  關聯微信公眾號額外可擁有幾個入口
    4.2.1  關聯之後通知用戶
    4.2.2  圖文消息來個鏈接
    4.2.3  菜單欄可直接跳轉
    4.2.4  介紹界面互相進入
    4.2.5  落地頁可廣而告之
  4.3  附近的小程序讓入口出現在用戶附近
    4.3.1  位於用戶附近就是入口
    4.3.2  分類版塊讓入口更精準
  4.4  除了微信之外，你還需用到這些入口
    4.4.1  在應用商店介紹中提供入口
    4.4.2  Wi-Fi推薦一鍵連接小程序
    4.4.3  分享APP呈現小程序入口
第5章  自媒體平台：把你的小程序告訴全世界
  5.1  不知道這些，別說你懂自媒體平台
    5.1.1  自媒體平台原來是這麼個東西
    5.1.2  自媒體平台為什麼值得用心做
    5.1.3  自媒體平台當然也不是完美的
  5.2  說到自媒體平台，一定少不了它們
    5.2.1  微信平台：千億級的社交富礦
    5.2.2  微博平台：粉絲捧場一呼萬應
    5.2.3  QQ平台：好友助力裂變傳播
    5.2.4  貼吧平台：帖子就是獲客引子
    5.2.5  問答平台：是答疑，也是推廣
    5.2.6  視頻平台：直觀造就出感染力
    5.2.7  直播平台：話題就是傳播價值
    5.2.8  音頻平台：語言力量超乎想象
第6章  自營銷方法：前景和「錢景」盡在手中
  6.1  自媒體營銷的過去和今生
    6.1.1  自媒體營銷發展情況全覽
    6.1.2  有沒有價值，事實說了算
    6.1.3  自媒體營銷發展方向預測
  6.2  找到更適合你的營銷方向
    6.2.1  通過娛樂提升品質
    6.2.2  主動引領潮流風尚
    6.2.3  打造特色凸顯個性
    6.2.4  重點服務特定用戶
  6.3  自媒體電商營銷技巧盤點
    6.3.1  社交營銷：學著成為一個網紅
    6.3.2  文案營銷：創意表達效果倍增
    6.3.3  活動營銷：造勢讓用戶看過來

    6.3.4  口碑營銷：好評如潮口口相傳
    6.3.5  飢餓營銷：控制數量有價無市
    6.3.6  話題營銷：結合熱點，凸顯價值
    6.3.7  借力營銷：借助外力推廣增益
    6.3.8  用戶營銷：針對需求精準宣傳
第7章  自場景思維：給用戶提供一個消費理由
  7.1  連接時代，場景思維帶來商業的重塑
    7.1.1  這就是他們說的場景思維
    7.1.2  場景已成為商業必爭之地
    7.1.3  場景應用還得抓消費痛點
    7.1.4  整個銷售過程皆可造場景
    7.1.5  場景的構建其實有法可循
  7.2  場景營造，用場景直接連接用戶需求
    7.2.1  設計場景得用上場景思維
    7.2.2  描述需求場景讓用戶看到
    7.2.3  場景也能成為消費的入口
    7.2.4  用數據增加場景的說服力
    7.2.5  場景創新尋找新獲客模式
  7.3  把握搜索場景，快速提升小程序排名
    7.3.1  熱點關鍵詞增加曝光機會
    7.3.2  關鍵詞需要更多出場機會
    7.3.3  通過關鍵詞定義擦亮招牌
    7.3.4  用鏈接讓小程序觸手可及
    7.3.5  借助口碑迎來使用率暴增
第8章  自品牌塑造：名號叫得響，不選你選誰
  8.1  品牌是自媒體電商實力的直接證明
    8.1.1  自媒體品牌就是利益
    8.1.2  自媒體品牌需要個性
    8.1.3  自媒體品牌等於文化
  8.2  品牌是自媒體企業文化的直觀體現
    8.2.1  品牌是自媒體企業團隊精神的彰顯
    8.2.2  品牌是自媒體企業服務質量的折射
    8.2.3  品牌是自媒體企業文化層次的說明
  8.3  品牌是自媒體電商運營的終極目標
    8.3.1  品牌是自媒體電商的運營核心
    8.3.2  品牌是自媒體電商的增值資本
    8.3.3  品牌是自媒體電商的地位追求
  8.4  自媒體品牌的打造需要制定正確戰略
    8.4.1  利用互聯網思維營造自媒體口碑
    8.4.2  借助互聯網尋找品牌的營造方案
    8.4.3  滿足需求讓產品獲得持久競爭力
第9章  自用戶獲?漢緯盥啡順剎渙似教?鬯?
  9.1  要獲得用戶，先得知道用戶長什麼樣
    9.1.1  給用戶來畫個素描
    9.1.2  用戶畫像用處何在
    9.1.3  要想畫好，得用技巧
  9.2  打造極致體驗，把路人變成忠實用戶
    9.2.1  優質服務提高用戶印象分
    9.2.2  邀請用戶共同設計小程序
    9.2.3  學習成功經驗，為我所用

    9.2.4  獨特創意，製造新鮮體驗
    9.2.5  個性內容，營造特色體驗
    9.2.6  潮流元素，迎合時代需求
  9.3  把握留存技巧，將用戶變成平台粉絲
    9.3.1  簽到有獎，提升登錄頻率
    9.3.2  積分獎勵，提供額外價值
    9.3.3  任務獎勵，增加使用時間
    9.3.4  適度讓利，用小舍換大得
    9.3.5  等級服務，讓用戶花得值
    9.3.6  善用社交，促成二次消費
    9.3.7  多做活動，增加使用時間
    9.3.8  贈送福利，牢牢拴住用戶
第10章  自變現技巧：年賺上千萬不是夢
  10.1  小程序＋電商：只要有銷量，就有收入
    10.1.1  借用他人平台的流量
    10.1.2  打造自己的電商平台
    10.1.3  出售卡片先把錢賺了
    10.1.4  線上購買線下直接取
  10.2  小程序＋付費：優質內容不怕賺不到錢
    10.2.1  會員費，積少也能成多
    10.2.2  開設課程向學員收費
    10.2.3  用乾貨打造付費內容
  10.3  小程序＋直播：不買東西同樣也能獲利
    10.3.1  粉絲的禮物就是收入
    10.3.2  充當電商平台導購員
    10.3.3  直播和廣告兩不耽誤
  10.4  小程序＋其他：年賺上千萬其實很簡單
    10.4.1  向用戶提供有償服務
    10.4.2  以融資實現曲線變現
    10.4.3  IP標籤打造「錢」力

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