幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們

泛娛樂營銷(IP化運營之路)

  • 作者:編者:陳巧燕//不花公子
  • 出版社:電子工業
  • ISBN:9787121337451
  • 出版日期:2018/10/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:214
人民幣:RMB 59 元      售價:
放入購物車
加入收藏夾

內容大鋼
    優質的IP能為創業者帶來豐厚的利潤,因此越來越多的創業者走上IP運營之路。
    那麼如何才能把握市場機會,分得一塊蛋糕呢?答案就是從零開始打造超級IP,深度挖掘IP的價值。打造超級IP可以分為三個步驟:商業定位、跨媒介互動設計、設置長線生命力。打造IP時,需要考慮能為用戶帶來什麼,如何為獲得用戶的認同感。陳巧燕、不花公子編著的《泛娛樂營銷:IP化運營之路》結合眾多一線案例講述IP的運營之道。
    本書適合平台運營者、經紀公司管理者、IP生產者等有志於站在時代風口的精英閱讀。

作者介紹
編者:陳巧燕//不花公子

目錄
1  IP熱潮持續升溫,巨頭紛紛搶灘
  1.1  IP熱潮在全球市場持續爆發,規模達千億美元
    1.1.1  IP概念的「前世今生」
    1.1.2  泛娛樂時代,IP風潮席捲全球
    1.1.3  IP大戰來臨,巨頭們強強聯手
    1.1.4  最強宇宙IP ??《星球大戰》引爆全球
    1.1.5  騰訊開啟「騰訊電影 +」模式
    1.1.6  阿里影業重磅推出IP影業
  1.2  資本巨頭關注的IP,到底是什麼
    1.2.1  IP概念的三個層次
    1.2.2  IP熱是泡沫還是機會
    1.2.3  被重金收購的熱門IP大匯總
  1.3  IP熱潮背後的五大原因
    1.3.1  IP正在成為商業世界的新入口
    1.3.2  自帶受眾,讓千萬粉絲情懷落地
    1.3.3  回報率高,資本巨頭看好IP市場
    1.3.4  新銳技術,用戶體驗提升到一個新高度
    1.3.5  「生化」回歸,大IP自帶光環
2  熱門IP的六大類型
  2.1  網紅IP
    2.1.1  網紅IP化是網紅生命周期延長的有效路徑
    2.1.2  雪梨開淘寶店不是賣衣服,是賣IP
  2.2  自媒體IP
    2.2.1  規範化運營是自媒體IP的新常態
    2.2.2  自媒體IP開發流水線,讚賞出版連接新榜
    2.2.3  羅輯思維IP把知識帶進付費時代
  2.3  二次元IP
    2.3.1  以用戶感官體驗為重的二次元IP時代
    2.3.2  二次元≠動漫,抓住泛二次元
    2.3.3  二次元IP孵化模式進入變革期,女粉絲成主導力量
    2.3.4  漫聯集團打造以二次元IP為核心「漫聯盟」體系
  2.4  文學作品IP
    2.4.1  文學作品IP的三大戰略
    2.4.2  《鬼吹燈》改編引爆了奇幻冒險電影題材
    2.4.3  「玄幻愛情第一IP」《三生三世十里桃花》,讓IP邁向「新高度」
  2.5  遊戲IP
    2.5.1  適合改編的遊戲 IP類型
    2.5.2《魔獸》中國票房高達 14.72億元,遊戲影視IP潛力大
    2.5.3  國內遊戲《古劍奇譚》IP,火熱依舊
  2.6  明星IP
    2.6.1  明星IP價值引資本關注
    2.6.2  《魔范學院》全力打造「明星IP」
    2.6.3  中國版分享時代,強力打造原創IP明星夢工廠
3  IP開發核心一:商業定位
  3.1  價值觀定位:引起受眾的情感共鳴並獲得認同
    3.1.1  IP價值觀要走入人心
    3.1.2  靈魂級角色「金剛狼」,幾十年長盛不衰
    3.1.3  被寄予厚望的《橫衝直撞好萊塢》,票房不足4億元
  3.2  傳播定位:高頻、易傳播、強衍生性
    3.2.1  高頻:IP潛在粉絲多,粉絲參與感強

    3.2.2  易傳播:話題感強,各路人馬紛紛助推
    3.2.3  強衍生性:能進行多種形態布局
    3.2.4  《睡在我上鋪的兄弟》「5屏6小時探班直播」引爆傳播
4  IP開發核心二:跨媒介互動設計
  4.1  跨媒介互動設計的三大核心
    4.1.1  跨媒介互動設計前置
    4.1.2  挖掘互動設計的最深層展現形式
    4.1.3  創新時保留 IP最核心的價值觀
  4.2  美劇《行屍走肉》重新賦予IP新的生命力
    4.2.1  《行屍走肉》多處授權
    4.2.2  不局限於內容創意,做最大的資源共享
5  IP開發核心三:設置長線生命力
  5.1  制定一整套體系化的工業管理流程
    5.1.1  製片人中心制
    5.1.2  漫威打造超級IP的工業流程
    5.1.3  在線角色扮演遊戲《熱血傳奇》的長生命周期
  5.2  聯合各方資源一起打造
    5.2.1  各方資源要優勢互補
    5.2.2  眾人皆知的超級IP《蜘蛛俠》的前世今生
6  超級IP的四大營銷模式
  6.1  痛點營銷
    6.1.1  找准受眾群,戳中痛點
    6.1.2  被三隻真熊貓搶了戲的《功夫熊貓3》
    6.1.3  拉勾網和火影忍者手游,開啟IP情感營銷「新套路」
  6.2  體驗營銷
    6.2.1  360°全方位用戶體驗
    6.2.2  VR結合旅遊:顛覆IP「預體驗」
    6.2.3  國際在線嘗試「聲音IP」新營銷
  6.3  病毒營銷
    6.3.1  找爆點、找粉絲
    6.3.2  讓粉絲幫你賺錢
    6.3.3  輕愛·輕酸奶玩轉圈層,靠走心互動「路轉粉」
    6.3.4  病毒擴散,讓KOL自己「動起來」
  6.4  關聯營銷
    6.4.1  眾媒時代,創始人也要IP化
    6.4.2  潔婷牽手趙麗穎,打造網路劇IP營銷新模式
    6.4.3  迪士尼與遊戲公司優勢互補,實現雙贏
    6.4.4  《妖貓傳》搭檔京東商城,強強聯合
7  挖掘IP的潛在價值,打造IP爆款衍生品
  7.1  IP價值的體現,在於新的周邊產品
    7.1.1  IP衍生市場有望超過2000億元
    7.1.2  迪士尼全線打造IP衍生品,成 IP最大贏家
    7.1.3  2017年超級IP電影《三生三世十里桃花》,衍生價值已達3億元
  7.2  探索IP良性衍生模式
    7.2.1  組建專業的IP開發團隊
    7.2.2  大力開發IP衍生品
    7.2.3  實行IP產業鏈發展
    7.2.4  電視劇《夏至未至》熱播,郭敬明IP再度熱門
8  優質IP開發難度大,如何去平台購買IP
  8.1  在 IP發布平台購買

    8.1.1  開拓IP全新合作模式,整合IP資源
    8.1.2  熱門IP《十萬個冷笑話》市場轉型
    8.1.3  熱門原創文學平台大匯總
  8.2  直接向IP持有者購買
    8.2.1  找有價值的新IP,成本最低
    8.2.2  參加授權交易展會購買IP
9  購買IP的三大關鍵點
  9.1  IP篩選
    9.1.1  超級 IP的根本要素
    9.1.2  《人民的名義》「反腐」價值觀獲得觀眾的簇擁
  9.2  談判要點
    9.2.1  全版權購買
    9.2.2  延長簽約時效
    9.2.3  通耀簽約《蠟筆小新》,直接從版權方獲取IP
  9.3  IP價格存在虛高現象
    9.3.1  IP水漲船高,熱門IP暴漲10倍
    9.3.2  一個熱門IP獅子大開口,要價上千萬元
10  IP火熱背後的陷阱
  10.1  優質IP≠賺錢
    10.1.1  超級IP靠的不只是熱度,更多的是運營
    10.1.2  小心IP粉絲有水分
    10.1.3  《河神》小說沒火,網劇卻火了
  10.2  逃脫IP的黑化和陷阱化
    10.2.1  小心文學公司「圍海造田」拿的IP
    10.2.2  小心「地皮販子」多次倒手的IP
    10.2.3  小心資本熱炒的IP
    10.2.4  小心IP捆綁包裝成巨大的「故事」
11  IP未來的三大趨勢
  11.1  打通全鏈條IP
    11.1.1  強IP與各方合作,實現利益最大化
    11.1.2  網易《夢幻西遊》如何打通全鏈條IP
    11.1.3  騰訊《勇者大冒險》如何打通全鏈條IP
  11.2  工業化生產
    11.2.1  以互聯網為工具,革命性地解決 IP化生產
    11.2.2  打造有影響力IP,工業化手段下再創新
    11.2.3  從導演制改成產品經理制
  11.3  VR必將成為IP新玩法
    11.3.1  奧飛娛樂布局泛娛樂,IP+VR的玩法很潮
    11.3.2  競技時代「強IP+VR泛娛樂」戰略領跑VR次世代
    11.3.3  遊戲行業發展VR引「錢」景

  • 商品搜索:
  • | 高級搜索
首頁新手上路客服中心關於我們聯絡我們Top↑
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話:02-2381-2033 02-2381-1863 時間:週一-週五 10:00-17:00
 服務信箱:bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證:浙B2-20060032