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洞察力(讓營銷從此直指人心)

  • 作者:宇見
  • 出版社:電子工業
  • ISBN:9787121348792
  • 出版日期:2018/10/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:316
人民幣:RMB 68 元      售價:
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內容大鋼
    為了尋回營銷世界日益稀薄的人文空氣,幫助品牌決策者、創業者與營銷實踐者們透過表象,牢牢把握品牌營銷不變的原理,在《洞察力(讓營銷從此直指人心)》中,作者宇見經過6年的深入思考和實踐總結,為我們提煉出一套「以用戶洞察驅動品牌創新」的系統性方法,相信這些方法可以幫助我們更好地進行創新營銷。

作者介紹
宇見
    宇見(本名王宇),品牌營銷專家,「發現營銷理論」提出者。擁有餘年互聯網從業經驗,作為互聯網早期創業者,曾幫助多個創業型公獲得市場地位。2013年創辦自媒體「宇見」,后與中信出版社合作發行了《營銷真實的自我表達》一書。     宇見近年來專註于為企業提供基於「發現營銷理論」(SDi)的市場營銷咨詢、培訓與服務,併為眾多不同類型的企業開發過品牌戰略,在用戶洞察、企業轉型、品牌形象重塑、創新內容營銷等方面擁有豐富的實踐經驗和多個成功案例。

目錄
01 洞察力——品牌營銷的第一原理
  1.1  營銷近視症——為什麼品牌跳不出平庸
  1.2  價值感知說——看清營銷的完整輪廓
  1.3  洞察任務論——創新營銷的實時導航
02 試著去洞察——首先明確「找什麼
  2.1  認知洞察——看清用戶眼中的自己
  2.2  行為特徵——由表及里的價值發掘
  2.3  用戶需求——來自意識深處的答案
  2.4  感知方式——決定傳播的勝負手
03 「洞察工具箱」的正確打開方式
  3.1  潛意識——影響洞察的關鍵心理因素
  3.2  二向三法——「看」「問」「試」的藝術
  3.3  品牌觀察體驗——對生活的用心感悟
  3.4  調查問卷——最不簡單的「簡單」方法
  3.5  焦點小組——用直覺追求「感同身受
04 行動吧!——從洞察設計到決策建議
  4.1  洞察定義——先要學會「需求問診
  4.2  洞察設計——「觀點·假設」至關重要
  4.3  洞察報告——找出最佳「敘事結構
05 價值發現——所有的事情是一件事
  5.1  自我探索——尋找意念迸發的一瞬間
  5.2  薪盡火傳——在流變世界中找到不變
06 價值表達——一切只為傳情(價值)達意(認知)
  6.1  基於「五感」——用一個聲音說話
  6.2  品牌名稱——追求讓用戶「一觸即知
  6.3  意象——將內心「發現」存成畫面
  6.4  Slogan與Tagline——在「品牌三境」中斟酌修辭
  6.5  視覺表達——因形會意的品牌設計
  6.6  產品與品類——地位顯赫的「表達體
  6.7  原生內容——用「文化原型」激活群體意識
07 價值交互——更有意義的用戶關係
  7.1  溝通觸點——觸動用戶的1001種可能
  7.2  可溝通性——創造卓越的溝通體驗
  7.3  差異化溝通——「關鍵少數」驅動品牌
  7.4  用戶參與——發展更有意義的用戶關係
08 價值植入——以「心」為本 構建認知
  8.1  兩種商業思維對營銷的影響
  8.2  「心—感—知」的認知構建原理
  8.3  P——品牌傳播的原則指引
  8.4  T——傳播問診與策略四算
  8.5  C ——品牌大創意與常規創意
09 價值交付——持續創新用戶價值
  9.1  凈化品牌的營銷減法
  9.2  用作品心態點亮用戶生活
參考資料
關於「發現營銷」

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