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行為經濟學(如何避開日常消費的心理陷阱)

作者：心一
出版社：山東文藝
ISBN：9787532955404

出版日期：2018/09/01
裝幀：平裝
頁數：202

人民幣：RMB 42 元售價：元

內容大鋼

    為什麼有的錢花起來不心疼而有的錢卻會精打細算？
    為什麼在贏100元和輸100元的概率各半時幾乎沒有人想賭？
    掌握哪些經濟學原理，可以讓我們避開日常消費的一個又一個心理陷阱，活得更精明？
    心一著的《行為經濟學(如何避開日常消費的心理陷阱)》用生動簡練的通俗化語言和生活中不理性的消費事例，向讀者展示了行為經濟學的獨特魅力。書中初步介紹了行為經濟學和實驗經濟學的基本原理和相關實驗，用近50個生活中和文學作品中的小故事揭秘了人們非理性決策背後的心理機制與深層邏輯，讓讀者清楚地看到，日常經濟決策完全出於人性，認清你的情緒，避開心理陷阱，才能成為聰明的商家和消費者！

作者介紹

心一

PART 1 合理決策的不合理
  第1章　原來大腦是這樣計算的
    忽大忽小的500元
    選擇越多，讓人越混亂
    問法改變，決定就不同
  第2章　自相矛盾的決定
    如何引導顧客做選擇？
    有三個選項時，人們會選中間那一個
    內心不安時，會逃避做決定
  第3章　決策的錯覺和陷阱
    荒謬的偏好順序
    為不合理決策付出慘痛代價
    高估已經擁有的物品的價值
    人有維持現狀的傾向
    為什麼無法及時終止虧損？
    贏得競標，反而不開心？
    被數字印象牽著走
  第4章　「先入為主」的認知陷阱
    憑直覺做判斷的後果
    錯覺其實很普遍
    不合理的思考
  第5章　換個角度，決定大不同？
    很可能賠錢時，會變得更敢賭
    穩賺的時候，就變得保守
    改變提問方式，足以影響決策
  第6章　為什麼老是在虧錢？
    計程車司機在下雨天提早收工
    賣掉賺錢的股票，抱緊賠錢的股票
    什麼事現在不做，以後會後悔？
  第7章　有關金錢的錯覺
    你對實質收入的注重勝過賬面收入嗎？
    薪水少不要緊，重點是不能比同事低
    損失10萬元的失落，大過贏得10萬元的喜悅
PART 2 其實我們不了解自己
  第8章　同樣是風險，感受大不同
    找出自相矛盾的答案
    情緒影響對數字的判斷
    「1%」和「每100人之中有1人」的差別
    杯子小一點，感覺分量比較多？
  第9章　和風險拉鋸
    相對風險比絕對風險更聳人聽聞
    搞懂統計數據，認清事物本質
  第10章　高估自己的判斷力
    越專業，越容易自以為是
    自大造成的陷阱
    成功是自己了不起，失敗是因為別人不好
    人們只看得見自己想看的
    高談闊論的「事後諸葛亮」
  第11章　投資人的心理
    一味追求低風險，不見得風險就低

    對過去表現良好的股票過度樂觀
    越清楚情況，投資越順利？
    積極買賣，造成虧損
PART 3 喜怒哀樂的決定力
  第12章　盈虧的遊戲
    與人交手時的心理戰
    合作博弈
    理論和實際的差距
  第13章　會發怒的神經元
    大腦痛苦的時候
    了解別人的想法，再決定自己的做法
    伸張正義的復仇帶來快感
  第14章　看穿人心的鏡像遊戲
    以神經生物學解釋金錢遊戲
    同理心來自鏡像神經元
    道德判斷的兩難，大腦怎麼說？
  第15章　情感與理性的角力
    理性是有極限的
    情感是不可或缺的助力
    人與鴿子的相似處
  第16章　太有人性的大腦
    人的內心有理性不了解的道理
    刷卡付費減輕了神經系統的痛苦
    合理決策的人，能妥善操控情感
結語懶人經濟學
  決策何須太費力
  自動反應的陷阱
  認清自己的極限

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