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SEM修煉手冊(百度競價信息流廣告數據分析與專題頁策劃實戰詳解)

  • 作者:陳豐洲
  • 出版社:電子工業
  • ISBN:9787121346385
  • 出版日期:2018/10/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:279
人民幣:RMB 59.8 元      售價:
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內容大鋼
    SEM人員職場打拚過程中,會遇到一個又一個坑,陳豐洲著的《SEM修煉手冊(百度競價信息流廣告數據分析與專題頁策劃實戰詳解)》嘗試站在一定的高度,將從業者從專員走向管理崗過程中,可能碰到的問題進行整理,不僅僅是談競價推廣,更是談基於SEM的營銷體系。
    本書包括11章內容,由淺入深分享SEM的進階過程。第1章是SEM概述,對SEM有個整體認識。第2章介紹搜索廣告,也就是俗稱的競價廣告。第3-5章介紹信息流廣告,重點介紹百度信息流、今日頭條廣告、微信朋友圈廣告。第6章介紹品牌廣告,擴展讀者對SEM渠道的了解。第7章介紹數據分析,讓大家輕鬆玩轉數據。第8章介紹專題頁策劃,是SEM真正最核心的部分。第9章介紹SEM營銷方案,讓大傢具備清晰的營銷思路。第10章介紹SEM營銷體系,華麗轉身走向管理崗。第11章介紹SEM面試題,福利彩蛋送給愛學習的你。
    本書是作者10年線下及線上營銷經驗的濃縮,希望能給各位讀者帶來一些啟發。

作者介紹
陳豐洲
    陳豐洲,資深營銷人,曾服務於影響力教育訓練集團、朗閣教育集團、達內教育集團等知名教育機構。擁有8年SEM投放及管理經驗,擅長搜索廣告、信息流廣告、數據分析、營銷策劃。實操經驗豐富,經手賬戶涉及教育、醫療、電商、手游、別墅裝修、婚紗攝影、機械製造、招商加盟等行業,累計管理市場費用達2億元。     百度認證類課程授權講師,達內教育網路營銷學院金牌講師,騰訊課堂入駐講師,線下SEM面授班累計培訓學員超2萬名,國內目前培訓SEM學員數名列前茅。

目錄
第1章  SEM概述
  1.1  理解SEM,修煉只為華麗轉身
  1.2  企業對SEM的認識變化
  1.3  怎樣成為合格的SEM人員
  1.4  SEM效果不好怎麼辦
    1.4.1  漏斗分析
    1.4.2  三重優化
  1.5  SEM取捨之道
    1.5.1  常見渠道
    1.5.2  預算如何合理分配
第2章  搜索廣告
  2.1  競價入門的三個常識
    2.1.1  什麼是搜索競價
    2.1.2  賬戶層級
    2.1.3  競價規則
  2.2  三個基本概念
    2.2.1  質量度
    2.2.2  匹配方式
    2.2.3  否定關鍵詞
  2.3  眼花繚亂的廣告創意
    2.3.1  普通創意
    2.3.2  高級樣式
    2.3.3  組件樣式
    2.3.4  閃投廣告
  2.4  如何設計競價賬戶
    2.4.1  結構設計
    2.4.2  核心賣點
    2.4.3  投放策略
  2.5  如何搭建競價賬戶
    2.5.1  拓詞及分詞
    2.5.2  客戶端導入及調整
    2.5.3  廣告創意撰寫及製作
    2.5.4  數據追蹤標記
    2.5.5  層級設置
  2.6  如何優化競價效果
    2.6.1  營銷漏斗分析
    2.6.2  競價效果不好怎麼辦
第3章  信息流廣告
  3.1  信息流廣告的三個常識
    3.1.1  什麼是信息流廣告
    3.1.2  信息流賬戶層級
    3.1.3  信息流遊戲規則
  3.2  百度信息流廣告
    3.2.1  百度信息流廣告介紹
    3.2.2  百度信息流廣告怎麼收費
    3.2.3  百度信息流廣告怎麼投放
    3.2.4  設置創意
    3.2.5  廣告賬戶設計
  3.3  遊戲廣告案例
    3.3.1  投放背景

    3.3.2  構思及具體投放
  3.4  職業教育廣告案例
    3.4.1  投放背景
    3.4.2  構思及具體投放
第4章  微信朋友圈廣告
  4.1  微信朋友圈廣告介紹
    4.1.1  朋友圈廣告競價購買
  ……
第5章  今日頭條廣告
第6章  品牌廣告
第7章  SEM數據分析
第8章  專項頁策劃
第9章  SEM營銷方案
第10章  SEM營銷體系
第11章  SEM面試題

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