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營銷策劃--方法技巧與實戰

作者：編者:李艷娥
出版社：中山大學
ISBN：9787306064110

出版日期：2018/08/01
裝幀：平裝
頁數：242

人民幣：RMB 45 元售價：元

內容大鋼

李艷娥主編的這本《營銷策劃--方法技巧與實戰》依據建構主義學習理論、行為主義學習理論、人本主義學習理論，按照營銷策劃崗位及崗位群的工作任務與職業能力要求，進行框架設計、內容選擇、案例和實戰項目遴選。全書共設九個項目，內容包括崗位認知、撰寫營銷策劃書、STP策劃、品牌策劃、分銷渠道策劃、廣告策劃、公關策劃、營業推廣策劃、創業策劃。
本教材不僅適合高職高專營銷類、貿易類、管理類相關專業教學使用，也適用於應用性本科相關專業教學，以及企業和策劃公司的營銷策劃和營銷管理人員、銷售業務與銷售管理人員、廣告策劃與活動策劃等從業人員的學習與培訓。

作者介紹

編者:李艷娥

項目一  崗位認知
  策劃方案示例：知名報刊∕網路上刊登的五則招聘公告
  一、策劃及營銷策劃
  二、營銷策劃崗位分析
  三、營銷策劃的工作程序
  練習與思考
  實戰訓練項目：如何成為一名優秀的策劃人
  【練習與思考】參考答案
項目二  撰寫營銷策劃書
  策劃方案示例：某品牌PDK飲水凈水消毒器廣告推廣策劃書
  一、營銷策劃書的結構和內容
  二、營銷策劃書的撰寫要點
  三、營銷策劃書的撰寫原則
  四、營銷策劃創意
  練習與思考
  實戰訓練項目：××學校××系迎新活動策劃案
  【練習與思考】參考答案
項目三  STP策劃
  策劃方案示例：「尚品宅配」市場定位策劃案
  一、營銷戰略策劃
  二、SWOT分析
  三、對市場進行細分
  四、目標市場的選擇
  五、市場定位策劃
  練習與思考
  實戰訓練項目：××品牌牙膏的市場定位策劃
  【練習與思考】參考答案
項目四  品牌策劃
  策劃方案示例：華為手機品牌策劃
  一、品牌認知
  二、品牌策劃的內容
  三、品牌定位策劃
  四、品牌名稱策劃
  五、品牌標識策劃
  六、品牌傳播策劃
  練習與思考
  實戰訓練項目：廣汽集團傳祺汽車品牌傳播策劃
  【練習與思考】參考答案
項目五  分銷渠道策劃
  策劃方案示例：康樂運動App營銷渠道推廣方案
  一、認識渠道策劃
  二、渠道策劃的主要內容
  三、網商與微商
  四、線上推廣渠道
  五、分銷渠道管理
  練習與思考
  實戰訓練項目：立白凈博士洗衣片渠道策劃方案
  【練習與思考】參考答案
項目六  廣告策劃
  策劃方案示例：加多寶攜手《中國好聲音》互聯網廣告策劃案

  一、認識廣告策劃的流程
  二、廣告定位策劃
  三、廣告創意策劃
  四、廣告媒體策劃
  五、測定廣告效果
  練習與思考
  實戰訓練項目：2018年線上線下相結合的唯美築廣告策劃案
  【練習與思考】參考答案
項目七  公關策劃
  策劃方案示例：「百事可樂2012廣州新年慶典」公關策劃案
  一、認識營銷公關
  二、營銷公關的常用方式
  三、營銷公關策劃的基本流程
  四、典型營銷公關策劃
  五、危機公關策劃
  練習與思考
  實戰訓練項目：某餐飲公司「老鼠門」危機公關策劃
  【練習與思考】參考答案
項目八  營業推廣策劃
  策劃方案示例：××太陽能熱水器A市促銷活動策劃方案
  一、營業推廣策劃的工作流程
  二、營業推廣策劃目標分析
  三、常用營業推廣的工具
  四、制訂營業推廣策劃方案
  五、營業推廣策劃書的撰寫
  六、營業推廣策劃方案的執行
  練習與思考
  實戰訓練項目：植觀氨基酸洗護產品雙十一促銷策劃案
  【練習與思考】參考答案
項目九  創業策劃
  策劃方案示例：D&C正裝創業策劃書
  一、創業基本認知
  二、尋找創業機會
  三、創業的經營形式
  四、創業計劃書
  五、大學生創業模式
  六、常見的幾種創業模式
  練習與思考
  實戰訓練項目：廣東省「挑戰杯·創青春」大學生創業大賽
  【練習與思考】參考答案
參考文獻

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