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市場營銷(第5版高等職業教育教學用書高等職業教育十三五創新示範教材)

  • 作者：編者:居長志
  • 出版社：高等教育
  • ISBN：9787040504446
  • 出版日期：2018/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：356
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    居長志主編的《市場營銷（第5版高等職業教育教學用書高等職業教育十三五創新示範教材）》是「十二五」職業教育國家規劃教材，經全國職業教育教材審定委員會審定。本書在繼承前四版優點的基礎上，更加註重與職業資格標準相結合．突出體現「以就業為導向，以能力為本位」的職業教育特色，並對第四版的案例、數據、實踐練習進行了大幅更新、調換和增加，特別是增加了大量的立體化資源。本書主要內容包括：市場營銷認知模塊（認知市場營銷、樹立現代營銷觀念），市場研究模塊（市場分析、營銷環境分析、市場調研），市場營銷戰略模塊（市場營銷戰略、目標市場戰略），市場營銷策略模塊（產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略），市場營銷管理模塊（市場營銷組織與控制、全球營銷戰略）。為了便利教學，部分學習資源（如視頻、動畫、知識卡片等）以二維碼形式提供在相關內容旁，可掃描獲取。此外，本書另配有課件等教學資源，供教師教學使用。
    本書可作為高等職業院校市場營銷專業核心課程、財經大類專業基礎課程用書，以及非財經專業學習拓展用書，也可作為工商企業培訓用書和市場營銷人員自學用書。同時，本書編寫結合了五年制高職學生的實際情況和教學需求，也可作為五年制高職教學用書。
作者介紹
編者:居長志
目錄
第一章  認知市場營銷
  學習目標
  導入案例  魏研究員與他的特種果蔬
  第一節  市場營銷概述
  第二節  市場營銷活動與營銷管理
  第三節  市場營銷的產生與發展
  本章小結
  快速練習
  複習思考題
  案例討論  讓美國人愛上豆奶
第二章  樹立現代營銷觀念
  學習目標
  導入案例  「雙十一」全球購物狂歡節
  第一節  營銷觀念的演變
  第二節  營銷觀念的新發展
  第三節  市場營銷道德
  本章小結
  快速練習
  複習思考題
  案例討論  馬獅關係營銷的完美體現
第三章  市場分析
  學習目標
  導入案例  「00后」人群研究報告
  第一節  消費者市場分析
  第二節  生產者市場分析
  第三節  中間商市場和政府市場分析
  本章小結
  快速練習
  複習思考題
  案例討論  阿雯選車的故事
第四章  營銷環境分析
  學習目標
  導入案例  「我戰勝了所有對手，卻敗給了時代」
  第一節  企業營銷環境概述
  第二節  微觀營銷環境分析
  第三節  宏觀營銷環境分析
  本章小結
  快速練習
  複習思考題
  案例討論  諾基亞手機帝國的衰亡
第五章  市場調研
  學習目標
  導入案例  李維斯公司的分類市場調研
  第一節  市場調研概述
  第二節  市場調研方法
  第三節  問卷與抽樣設計
  本章小結
  快速練習
  複習思考題
  案例討論  新佳連鎖店總公司CI調查方案

第六章  市場營銷戰略
  學習目標
  導入案例  小米的「旋風圖」商業模式創新
  第一節  市場營銷戰略概述
  第二節  市場營銷機會分析
  第三節  市場營銷戰略的制定
  第四節  市場營銷競爭戰略分析
  本章小結
  快速練習
  複習思考題
  案例討論  華為「針尖式」創新贏得市場
第七章  目標市場戰略
  學習目標
  導入案例  江崎公司細分得天下
  第一節  市場細分
  第二節  目標市場的選擇
  第三節  市場定位
  第四節  市場營銷組合策略
  本章小結
  快速練習
  複習思考題
  案例討論  百度、騰訊、阿里：三巨頭移動端布局卡位戰
第八章  產品策略
  學習目標
  導入案例  寶潔公司：品牌策略
  第一節  產品概念和產品組合
  第二節  產品市場生命周期
  第三節  新產品開發
  第四節  品牌策略
  第五節  包裝策略
  本章小結
  快速練習
  複習思考題
  案例討論  開發狩獵靴：了解顧客需求
第九章  價格策略
  學習目標
  導入案例  「天天平價」沃爾瑪
  第一節  定價目標
  第二節  定價方法
  第三節  定價策略
  本章小結
  快速練習
  複習思考題
  案例討論  瑞安：賣超低價做航空老大
第十章  分銷渠道策略
  學習目標
  導入案例  日本丸萬公司打火機的銷售渠道
  第一節  分銷渠道概述
  第二節  分銷渠道成員分析
  第三節  分銷渠道的設計與管理

  第四節  物流系統決策
  本章小結
  快速練習
  複習思考題
  案例討論  阿里45億投資！農村電商匯通達憑什麼
第十一章  促銷策略
  學習目標
  導入案例  伊利的促銷
  第一節  促銷策略概述
  第二節  廣告
  第三節  人員推銷
  第四節  公共關係
  第五節  營業推廣
  本章小結
  快速練習
  複習思考題
  案例討論  屈臣氏的門店促銷
第十二章  市場營銷組織與控制
  學習目標
  導入案例  稻盛和夫的阿米巴模式
  第一節  市場營銷組織機構的設置
  第二節  市場營銷控制
  第三節  市場營銷審計
  本章小結
  快速練習
  複習思考題
  案例討論  凡客再調組織構架
第十三章  全球營銷戰略
  學習目標
  導入案例  吉利領克有望歐洲造，全球化戰略更進一步
  第一節  進入國際市場的決策
  第二節  進入國外市場方式的分析與選擇
  第三節  國際市場營銷決策
  本章小結
  快速練習
  複習思考題
  案例討論  華為的國際化之路如何走遠
主要參考文獻

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