幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們

廣告與社會導論(第2版核心廣告學系列教程)

  • 作者:編者:(美)卡羅爾·J.帕敦|譯者:許正林
  • 出版社:上海交大
  • ISBN:9787313171337
  • 出版日期:2018/08/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:337
人民幣:RMB 88 元      售價:
放入購物車
加入收藏夾

內容大鋼
    廣告無處不在,也引起社會對其廣泛持久的質疑和爭論,諸如廣告對經濟有何作用,負面性廣告應否允許,政治性廣告應否受法律規制,煙草、酒類及垃圾食品等應否禁止做廣告,廣告中應否禁止色情元素,直銷藥物廣告和植入式廣告、遊戲廣告利弊如何等。卡羅爾·J.帕敦主編的《廣告與社會導論(第2版核心廣告學系列教程)》關涉的所有話題都由正方觀點和反方觀點展開交鋒、論戰。是耶,非耶,還是兩者兼而存之?本書不在於提供正確答案,在於啟發思考。

作者介紹
編者:(美)卡羅爾·J.帕敦|譯者:許正林
    卡羅爾·J.帕敦(Carol J.Pardun),南卡羅萊納大學新聞與大眾傳播學院教授,2009?2010年任新聞與大眾傳播學會(AEJMC)會長,現為新聞傳播教育認證機構的成員;目前研究重點為媒體對青少年早期性健康的影響。

目錄
引言  為何人們都想對廣告指點一二
第一章  廣告的經濟影響
  廣告為消費者省錢
  廣告抬高了商品價格
第二章  兒童廣告
  孩子們可沒那麼笨,他們應得到作為消費者本有的尊重
  兒童需要從廣告中得到更多的保護
第三章  政治廣告
  負面政治廣告的重要意義
  為什麼說負面的政治廣告是不良廣告
第四章  煙草廣告
  第一修正案賦予煙草商的權利
  論香煙廣告管制的合理性
第五章  酒類廣告
  別急,明智的酒精政治決策需要客觀公正的廣告研究
  放棄酒類廣告監管將產生高昂的社會成本
第六章  廣告中的色情元素
  廣告中的性元素:這怎麼能算是罪行
  在廣告中使用性元素可不是個好點子
第七章  廣告中的刻板印象
  廣告刻板印象的危害
  刻板印象是一種必要且恰當的廣告策略
第八章  直銷藥物廣告
  處方葯的DTC廣告會對患者不利的原因,醫生最清楚
  藥品直銷廣告為醫療保健消費者提供重要信息
  想要精力充沛就需更多的健康知識
第九章  超利基市場與廣告
  超定向和社交網路:為什麼Facebook的廣告能成為廣告之最
  升級版的《1984》:老大哥不僅關注著你,他是在向你推銷
第十章  娛樂媒體的廣告和植入廣告
  植入廣告是一種出色的廣告策略
  植入廣告不會帶來更多的媒體體驗
第十一章  早期開放式新聞環境中的廣告
  這還是新聞嗎?變味的新聞依然合理
  在新聞中做廣告絕不是理想選擇
第十二章  廣告遊戲
  食品飲料的廣告遊戲正侵蝕著孩子們的健康
  廣告遊戲有效性的證據
第十三章  廣告與體育
  賽季中的垃圾食品廣告是一種營銷策略
  混亂的促銷內容帶來的影響——體育賽事和廣告產品與運動員的生活方式恰恰相反
第十四章  廣告和受制受眾
  為什麼廣告在任何地方都是合理的
  我可不想被廣告商束縛
第十五章  廣告與社會責任
  企業將社會責任用作創意策略,無疑是明智的,更是道德的
  企業戰略中使用公益營銷是不道德的

  • 商品搜索:
  • | 高級搜索
首頁新手上路客服中心關於我們聯絡我們Top↑
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話:02-2381-2033 02-2381-1863 時間:週一-週五 10:00-17:00
 服務信箱:bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證:浙B2-20060032