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市場調研與預測(工商管理類大學應用型課程專業精品系列教材)

  • 作者：編者:林建邦|總主編:喻世友
  • 出版社：中山大學
  • ISBN：9787306063830
  • 出版日期：2018/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：304
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    隨著中國社會經濟水平的提高，市場營銷活動也越來越活躍。當市場營銷快速發展，組織管理日趨現代化、科學化之時，市場調研與預測的必要性和重要作用便表露無遺。市場調研與預測處於營銷活動實踐的前導地位，成為分析研究市場必不可少的手段。
    近幾年，市場調研與預測越來越受到高等學校及企業管理者的重視，其方法論也越來越廣泛地被應用於各種市場調研的分析研究。在高等學校教育方面，市場調研與預測作為市場營銷及工商管理等相關專業的專業課程，其主旨是讓學生掌握市場調研與預測的基本概念和方法，使其具備市場調研的分析技能，為將來從事產品定位，價格策略、促銷方案、流通策略的制定及市場開發等工作打下堅實的基礎，以滿足目前企業對具備市場調研技能的專業人才的高度需求。林建邦主編的這本《市場調研與預測》緊扣市場脈搏，著力于「創新」「實務」「前沿技術」的整合，在內容的編寫和組織上有以下幾點特色。
    一是理論與實務兼顧。目前國內有關「市場調研與預測」的教材版本眾多，但多數都側重於理論或實務的單一方面，本書有別于過去的眾多教材，理論與實務的比重相當，是一本理論與實務兼具的特色教材。
    二是加入前沿分析技術。時代在變遷，科技技術也日新月異，本教材收集了國內外市場調研及營銷研究領域的前沿技術，增加了許多實用的分析方法，主旨是讓學生能提早接觸更多的方法與觀念，以便畢業后順利與社會接軌，增強競爭力。
    三是案例豐富且涉及不同領域。本教材的另一個亮點在於提供了豐富的案例，並且案例源自不同領域，讓學生更加深入地理解市場調研專業技能的運用領域，達到理論與實際運用的融會貫通。
    四是適合相關領域的專業人士參考閱讀。本教材編寫對象雖為高等學校的學生，但教材中加入了許多新技術與新觀念，也可供企業高層管理人員和市場調研人員參考。
    五是跨海峽編寫團隊。本教材的編寫團隊由海峽兩岸在市場調研專業技能培養方面有豐富經驗的教師組成，融合了不同地域、不同學緣的知識體系，每位教師組建的學生科研團隊也為教材編寫團隊提供了大量翔實的調研數據。
作者介紹
編者:林建邦|總主編:喻世友
    林建邦，副教授，畢業於台灣輔仁大學商學研究所博士班，現任中山大學南方學院商學院工商管理系教師。主要研究領域為大數據分析、營銷研究、信用風險預測與客戶關係管理等。目前擔任「市場調研與預測」「消費者行為學」「網路營銷」「統計學」等課程教學，參編過3本SPSS統計分析專業書籍。2016年6月申請通過教育部人文社會科學研究規劃基金項目，項目名稱為「大數據戰略下中國智能科技產業經營績效預測發展研究」。
目錄
第一章  市場調研概述
  第一節  市場調研的意義、功能與目的
    一、市場調研的意義
    二、市場調研的功能
    三、市場調研的目的
  第二節  市場調研的特徵、內容與分類
    一、市場調研的特徵
    二、市場調研的內容
    三、市場調研的分類
  第三節  市場調研的原則與程序
    一、市場調研的原則
    二、市場調研的程序
  本章小結
  複習思考題
  課後案例
第二章  市場調研環境與市場分析
  第一節  市場調研環境的意義與特點
    一、市場調研環境的意義
    二、市場調研環境的特點
    三、宏觀與微觀市場調研環境
  第二節  調研環境分析與對策
    一、市場機會分析
    二、環境威脅分析
    三、綜合分析與調研對策
  第三節  市場分析
    一、市場分析的意義
    二、市場細分
    三、目標市場
    四、市場定位
  本章小結
  複習思考題
  課後案例
第三章  市場調研方法
  第一節  二手資料收集
    一、二手資料的意義
    二、二手資料的來源
    三、二手資料的確定
  第二節  一手資料收集——定量調研
    一、訪問調查法
    二、觀察調查法
    三、實驗調查法
  第三節  一手資料收集——定性調研
    一、焦點訪談法
    二、深入訪談法
    三、德爾菲法
    四、其他定性調研方法
  本章小結
  複習思考題
  課後案例
第四章  市場調研課題

  第一節  市場調研課題的意義、確定原則與確定程序
    一、市場調研課題的意義
    二、市場調研課題的確定原則
    三、市場調研課題的確定程序
  第二節  市場調研課題的類型
    一、探索性調研
    二、描述性調研
    三、因果性調研
    四、預測性調研
  第三節  市場調研報告的撰寫
    一、市場調研報告的基本要求
    二、市場調研報告的內容架構
    三、市場調研報告撰寫的注意事項
  ……
第五章  調研問卷設計
第六章  調研問卷對態度的測量
第七章  抽樣設計
第八章  SPSS概述
第九章  SPSS統計分析
第十章  市場預測技術
第十一章  多變數分析方法
第十二章  大數據挖掘技術
主要參考文獻

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