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銷售都得懂點心理學

  • 作者：董中良
  • 出版社：廣東人民
  • ISBN：9787218129242
  • 出版日期：2018/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：229
人民幣：RMB 39.8 元      售價：元
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內容大鋼
    董中良著的《銷售都得懂點心理學》以心理學知識為基礎，詳細講解了銷售中的吸客心理學、破冰心理學、挖潛心理學、勸說心理學、議價心理學、掌控心理學、讀人心理學、語言溝通心理學、遠程溝通心理學、成交心理學等。將銷售過程中的客戶心理鮮活地呈現在讀者面前，並輔以大量的案例和場景來闡述理論知識的實際運用，幫助廣大銷售員了解客戶的心理，並給出相應的對策。相信廣大銷售員讀完本書定會覺得豁然開朗、受益匪淺。
作者介紹
董中良
    董仲良，企業營銷實戰專家，企業營銷實戰落地執行導師，國家註冊二級心理咨詢師，國際ACI版權沙盤授證講師，中國管理科學研究院「0-1幫扶工程」專家團成員。     他是一位連續創業者，雖經歷坎坷，但長期堅持營銷實戰推廣，最終走上成功創業之路。他先後創辦過新時代講師團、南昌通成教育科技公司、江西科技學院淘寶大學教育中心、廣州?陸伍文化傳播有限公司等機構，並幫助眾多企業和團隊取得了驕人的業績，僅2017年輔導家裝行業的重點企業客戶就新增了4.39億元的銷售業績。曾著有《拿業績說話》，深受廣大讀者歡迎。
目錄
第一章 做銷售，拼的就是心理
  每天對自己說：「我喜歡我自己」
  銷售的秘密在於相信自己
  別讓情緒壞了銷售
  過分誇大等於自毀信譽
  刻意取悅，賠了面子又丟單子
  學會換位思考，杜絕死纏爛打
  對待客戶，別做「拖拉斯基」
  被拒絕10000次，也要努力第10001次
第二章 吸客心理學：誰才是你的金礦
  釣魚效應：激發客戶的強烈需求
  想清楚：你釣的魚喜歡什麼樣的餌料
  利用需求圈定你的目標客戶
  全面了解客戶需求，找到其心理痛點
  「賣點」≠「買點」
  用魚餌吸引目標客戶主動上鉤
  羊群效應：不妨讓老客戶做「魚餌」
  巧妙設問，「問」出特定的目標客戶
第三章 破冰心理學：他為什麼不願意跟你談
  焦點效應：把客戶當成一切的中心
  用客戶感興趣的話題開場
  沒有客戶喜歡「產品講解員」
  客戶推托借口背後的心理原因
  談話過程中，多動耳朵，少動口
  停止侃侃而談，多觀察客戶的情緒
  微笑的黃金感染力
  為肢體語言綁上信息的傳遞符號
  沒有人會拒絕「好意」
第四章 挖潛心理學：客戶真的喜歡藍色嗎
  沉錨效應：設定需求供客戶選擇
  客戶是真的沒需求嗎
  重複定律，讓客戶需求更清晰
  尊重客戶的需求
  「問」出客戶需求的缺口
  抓住客戶「問題」背後的需求
第五章 勸說心理學：越挑剔，越有戲
  折中效應：給客戶一個「同意」的理由
  打好心理預防針——預料中的異議處理
  他提出異議，只是希望你讓步
  找到不滿的心理原因，方能「根治」
  找準時機應對異議
  客戶對異議很堅決？來點幽默
  有些異議不必當真
  過激異議要慎重對待
第六章 議價心理學：客戶真的是嫌貴嗎
  讓步效應：給客戶「佔了便宜」的感覺
  「先緊后松」的心理戰術
  先大后小，刺激客戶的購買慾望
  討價還價的過程中，切忌不耐煩
  在價格上為成交保留一定餘地

  「化整為零」，淡化客戶對價格的敏感度
第七章 掌控心理學：他到底想要什麼
  好好先生型客戶：讓他一直說「YES」
  猶豫不決型客戶：給他一個下決心的理由
  愛慕虛榮型客戶：順勢奉承，也要合理推薦
  理智分析型客戶：取信於他是問題的關鍵
  內向靦腆型客戶：用真誠敲開他的心門
  外向健談型客戶：滿足他的發表欲，適時成交
  挑剔難纏型客戶：聽他批評，切忌爭辯
  貪小便宜型客戶：給足優惠，讓他無法移步
  意見領袖型客戶：你要比他更有見地
第八章 讀人心理學：他點頭就代表他同意嗎
  微表情、微動作比語言更誠實
  讀懂客戶眼神里的心裡話
  眉毛的動作也在傳遞信息
  手部的小動作不可忽視
  嘴上的動作，無聲勝有聲
  語音、語調突然變化要注意
  打扮喜好泄露心理秘密
第九章 語言溝通心理學：客戶說的與想的一樣嗎
  聽出對方的言外之意
  認真傾聽，準確把握表層想法
  結合內外語境，領悟「潛台詞」
  注意說話人的身份、心情
  揣摩對方說話的意圖
第十章 遠程溝通心理學：看不見對方，如何溝通
  電話溝通心理學：克服恐懼，用語言施加影響
  郵件溝通心理：利用客戶「厭惡損失」的心理
  QQ溝通心理：文字、表情圖也有語氣
  微信溝通心理：推拉之間，讓客戶對你產生「感覺」
  直播溝通心理：互動讓你不冷場
第十一章 成交心理學：銷售的心理博弈
  從眾效應：喜歡「隨大流」是人的本性
  畫藍圖增進客戶的購買慾望
  激起客戶心中的炫耀慾望
  真心為客戶著想，俘獲客戶的感恩之心
  放出稀缺信息，直擊客戶擔心錯過的心理
  後期限——給客戶一點壓力
  消除客戶的後顧之憂，讓他放心
  為客戶提供超出期望值的售后服務

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