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新編市場營銷學(高等院校經管專業十三五規劃創新全媒體系列教材)

  • 作者：編者:胡文靜
  • 出版社：華中科技大學
  • ISBN：9787568044523
  • 出版日期：2018/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：248
人民幣：RMB 35 元      售價：元
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內容大鋼
    胡文靜編的《新編市場營銷學(高等院校經管專業十三五規劃創新全媒體系列教材)》是為適應現代市場營銷的蓬勃發展，依據高等學校工商管理類核心課程市場營銷學教學基本要求，並結合營銷實踐需要編寫的「理實一體化」教材。書中全面介紹了市場營銷學的基本理論、策略和方法，包括市場營銷哲學觀念，針對環境、市場及競爭者的分析，市場營銷戰略規劃及競爭戰略，市場營銷組合策略，市場營銷調研與預測及市場營銷管理等內容。書中每一章節都提示教學內容和教學目標，並配有本章小結、思考題、案例分析與實訓，正文中還以「小貼士」「營銷視野」「案例研討」「延伸閱讀」等形式，穿插了一些註解性或延展性內容，以拓寬學生的視野，培養學生求實思辨的能力。本書可作為大學本科經濟管理與市場營銷專業的教材，也可供營銷人員自學和培訓使用。
作者介紹
編者:胡文靜
目錄
第一章 緒論
第一節 市場營銷和市場營銷觀念
第二節 市場營銷管理及哲學觀念
第三節 市場營銷學的研究對象和研究方法
第四節 市場營銷學的產生和發展
第二章 市場營銷環境
第一節 市場營銷環境的含義及特徵
第二節 宏觀營銷環境分析
第三節 微觀營銷環境分析
第四節 營銷環境分析與營銷對策
第三章 消費者市場及其購買行為分析
第一節 消費者市場概述
第二節 消費者行為模式、類型和購買決策過程
第三節 影響消費者購買行為的因素
第四章 組織市場及其購買行為分析
第一節 組織市場的類型及其特點
第二節 生產者市場購買行為
第三節 中間商市場購買行為
第四節 非營利組織市場和政府市場購買行為
第五章 競爭者分析及市場競爭戰略
第一節 競爭者分析
第二節 一般競爭戰略
第三節 基於市場地位的競爭戰略
第六章 市場營銷調研與預測
第一節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研
第三節 市場需求測量與預測
第七章 目標市場營銷戰略
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第八章 產品策略
第一節 產品整體概念
第二節 產品組合決策
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發策略
第五節 品牌管理
第六節 包裝管理
第九章 價格策略
第一節 影響定價的因素和定價的程序
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第四節 價格調整及價格變動反應
第十章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道概述
第二節 中間商作用及分類
第三節 分銷渠道設計、選擇與管理
第四節 產品實體分銷
第十一章 促銷
第一節 促銷與促銷組合

第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 銷售促進
第五節 公共關係
第十二章 市場營銷管理
第一節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷的實施
第三節 市場營銷的組織
第四節 市場營銷的控制
參考文獻

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