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新編市場營銷實務

  • 作者：編者:王蕾
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300259895
  • 出版日期：2018/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：227
人民幣：RMB 38 元      售價：元
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內容大鋼
    王蕾主編的《新編市場營銷實務》本書以市場營銷的實際工作為邏輯起點，基於對企業營銷人員職業崗位能力的分析，選取市場營銷典型工作任務，構建了知識模塊、任務實踐和實戰演練有機融合的教材內容框架。本書主要包含市場營銷概述、分析市場營銷環境、市場營銷調研、分析消費者市場、制定市場營銷戰略、制定市場營銷戰術等內容。本書可作為高等職業院校市場營銷及相關專業的教材或參考書，也可作為市場營銷從業人員的參考書。
作者介紹
編者:王蕾
目錄
項目一  市場營銷概述
  任務一  市場與市場營銷
  任務二  市場營銷觀念的演變
  單元檢測
  實戰演練
項目二  分析市場營銷環境
  任務一  宏觀環境分析
  任務二  微觀環境分析
  任務三  營銷環境分析方法
  單元檢測
  實戰演練
項目三  市場營銷調研
  任務一  設計市場調查方案
  任務二  設計市場調查問卷
  單元檢測
  實戰演練
項目四  分析消費者市場
  任務一  消費者市場概述
  任務二  消費者購買行為的影響因素
  任務三  消費者購買決策過程
  單元檢測
  實戰演練
項目五  制定市場營銷戰略
  任務一  市場細分
  任務二  選擇目標市場
  任務三  市場定位
  單元檢測
  實戰演練
項目六  制定市場營銷戰術
  任務一  制定產品策略
  任務二  制定價格策略
  任務三  制定渠道策略
  任務四  制定促銷策略
  單元檢測
  實戰演練
參考文獻

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