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機遇與挑戰(大數據時代下的影視產業發展戰略)

  • 作者:吳衛華
  • 出版社:電子工業
  • ISBN:9787121347955
  • 出版日期:2018/08/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:228
人民幣:RMB 68 元      售價:
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內容大鋼
    吳衛華著的《機遇與挑戰(大數據時代下的影視產業發展戰略)》通過分析大數據的特點和趨勢,結合影視產業發展現狀,運用相關學科和技術知識,分析影視產業在大數據時代下生產模式、存儲介質、接收終端、收視率評估體系等價值鏈環節發生的重大變化,以及大數據對產業競爭、產業制度、資本經營活動、技術研發等環境因素的影響,構建影視產業大數據應用系統,提出全鏈條多流程的管理辦法和指標評價體系,並由此建立影視產業良性循環的可行性發展機制和創新發展戰略。

作者介紹
吳衛華
    吳衛華,江西婺源人,湖州師範學院副教授,蘇州大學傳媒學院博士生,主要研究領域包括媒介文化、影視產業及公關廣告等。近五年主持省部級項目兩項,發表論文二十多篇。

目錄
第一章  導論
  第一節  相關研究的回顧與反思
    一、大數據研究的回顧與反思
    二、影視產業相關研究的回顧與反思
  第二節  研究的內容及特點
    一、研究內容
    二、研究特點
  第三節  概念界定、研究視角與研究框架
    一、大數據概念的界定
    二、研究視角與研究框架
  本章小結
第二章  大數據的緣起
  第一節  數字到數據
    一、數字的產生及發展
    二、數據的價值
    三、數據的特點
  第二節  數據到大數據
    一、大數據產生條件
    二、大數據來源
  第三節  大數據的特點
  本章小結
第三章  影視產業技術變遷與價值鏈變革
  第一節  影視產業技術形態變遷
    一、電視技術的發展改變了受眾的媒介消費行為
    二、電視技術的發展改變了電視節目的接收方式
    三、電視技術的發展拓展了電視節目的播放渠道
  第二節  大數據與影視產業鏈變革
    一、大數據對影視產業結構的重構
    二、大數據對影視產業鏈價值創造的影響
    三、大數據對影視行業產業鏈各個環節的影響
    四、影視產業大數據應用
  第三節  大數據與影視產業模式變革
    一、傳播模式變革
    二、發展模式變革
  第四節  大數據與受眾角色改變
  本章小結
第四章  大數據時代下社交媒體影視營銷策略
  第一節  微博「粉絲」營銷
    一、微博「粉絲」群體
    二、微博「粉絲」在電影宣傳中的行為及作用分析
    三、微博「粉絲」群體對電影宣傳的影響及問題
    四、微博電影宣傳逐漸成熟下的理性思考
  第二節  社交媒體影視營銷實證分析
    一、社交網站的大數據構成
    二、社交網站的大數據意義解讀
  本章小結
第五章  影視大數據收視評估體系的建構與應用
  第一節  電視收視形態
  第二節  傳統收視行為評估機制
    一、國外發展

    二、國內發展
    三、技術方法
    四、現實挑戰
  第三節  跨屏時代收視評估體系的建構
    一、數據生產:跨屏時代受眾收視行為的變化
    二、數據聚合:跨屏收視調查的數據採集
    三、數據應用:用戶收視行為的圖譜描摹
  本章小結
第六章  基於大數據的影視廣告精準營銷
  第一節  大數據對廣告產業的影響
    一、大數據時代廣告產業現狀
    二、大數據時代廣告產業面臨的危機
    三、大數據時代廣告產業如何變革與創新
  第二節  營銷運用與用戶畫像
    一、影視廣告營銷的具體運用
    二、數據獲取與用戶畫像
  第三節  視頻廣告的精準投放
  本章小結
第七章  影視產業IP開發與經營
  第一節  IP發展現狀
    一、IP發展背景
    二、IP價值要素
    三、IP開發模式
    四、問題與反思
  第二節  網路劇熱播背景下的IP開發與經營
    一、網路劇熱播背景下的IP開發
    二、IP開發與經營過程中的問題
    三、移動互聯網時代下的IP開發策略
  第三節  網路文學與影視產業IP開發
    一、網路文學產業化
    二、網路文學IP開發熱的原因
    三、我國網路文學IP開發中存在的問題
    四、網路文學IP開發的未來趨勢
  本章小結
第八章  影視產業大數據運用管理與制度建設
  第一節  影視產業數據主權
    一、移動互聯網背景下的數據主權
    二、數據濫用和數據維護
    三、多層次捍衛數據主權,實施國家數據主權戰略
  第二節  大數據運用與工具理性
    一、大數據運用中的演算法推薦
    二、工具理性與人文缺失
    三、傳播理性中的價值平衡
  第三節  產業規制與管理
    一、對現有管理制度的衝擊
    二、管理制度建設
    三、隱私保護與人文主義
  本章小結
第九章  影視產業大數據運用的未來展望
  第一節  物聯網數據構建影視產業新發展

    一、廣播電視與物聯網的結合
    二、網路新媒體與物聯網的結合
  第二節  影視產業雲媒體平台
    一、雲媒體電視服務
    二、雲媒體電視應用
  第三節  影視產業發展趨勢
  本章小結
附錄A  國務院《促進大數據發展行動綱要》中的十項大數據工程
附錄B  網路文學出版服務單位社會效益評估試行辦法
後記
參考文獻

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