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軟文營銷實戰(讓銷量倍增的文案寫作套路)

  • 作者：魏星//王惠婷
  • 出版社：廣東經濟
  • ISBN：9787545459081
  • 出版日期：2018/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：233
人民幣：RMB 45 元      售價：元
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內容大鋼
    魏星、王惠婷著的《軟文營銷實戰(讓銷量倍增的文案寫作套路)》從軟文的概念、意義、優勢著手寫體，分別引出軟文的熱身活動、套路模式、故事框架、標題策劃、開篇布局、共鳴引發、情景插入、賣點體現、推廣手法等內容。每一種模式都有套路可循，呈現出—個完整的軟文營銷架構，就算你是一個菜鳥級別的軟文營銷者，也可以在閱讀完本書之後，快速成為軟文營銷高手。
    本書採用通俗易懂的語言，結合圖片和故事，引用大量成功有趣的軟文片段，詳細介紹了軟文營銷的具體方法，尤其是細節上的點撥，更是畫龍點睛，可以說這是一本軟文界的秘籍寶典，不容錯過！
作者介紹
魏星//王惠婷
目錄
第1章  高湯：十里桃花，不如一碗軟文湯
  1.1  你知道什麼是真正的軟文嗎
  1.2  軟文這麼軟，到底有什麼硬功能
  1.3  軟文這碗湯不僅大補，還不可或缺
  1.4  軟文營銷必須具備的四大要素
  1.5  用什麼思路才能熬出高湯軟文
  1.6  讓軟文湯形成傳播力，讓人人都喝得下
第2章  熱身：沒有準備的軟文註定是孤獨的
  2.1  不清楚目標受眾，軟文就不夠精準
  2.2  不掌握行業趨勢，軟文就失去方向
  2.3  不明白消費者的需求，軟文寫的便全是廢話
  2.4  不挖掘主訴素材，軟文毫無深度
  2.5  不了解各大平台的軟文體，軟文會很Low
  2.6  不熟知文字范兒，軟文會顯得粗製濫造
第3章  套路：致軟文寫了半年還一無所獲的你
  3.1  雞湯套路：要鮮汁入味才能回味無窮
  3.2  新聞套路：記者措辭，規律排版
  3.3  懸疑套路：一分鐘離奇軟文的套路
  3.4  事件套路：妙筆生花製造原創事件
  3.5  借勢套路：借助熱點好過獨木難支
  3.6  反轉套路：別人都往東，我偏往西
  3.7  故事套路：用故事引爆讀者的情緒
  3.8  篇幅套路：「9+1」，從零基礎到軟文高手
第4章  故事：用廣角鏡頭講故事才會與眾不同
  4.1  內容框架清晰才方便讀者抓住軟文核心
  4.2  情感維度：文采不重要，情感到位才走心
  4.3  用戶維度：和用戶接觸，發現他們的故事
  4.4  品牌維度：把品牌的發展史寫成精彩故事
  4.5  外部維度：走出狹窄圈，靈感永遠在門外
  4.6  媒體維度：多方視角關注更多流行內容
第5章  標題：我用字字珠璣，換你全心投入
  5.1  練好寫軟文標題的基本功
  5.2  抓住人們偷窺和獵奇的本能做標題
  5.3  善用數字技巧做標題
  5.4  跟讀者有關的標題最吸引他
  5.5  化繁為簡的解決方案式標題
  5.6  戳中人心、感人肺腑的標題
  5.7  運用「飢餓營銷」的限量式標題
第6章  開篇：縱然隻言片語，也要驚艷全場
  6.1  巧用「問候語」擊退大腦的「門衛」
  6.2  蹭個熱點，讓他乖乖往下看
  6.3  營造代入感，讓他一開始就感同身受
  6.4  巧用暗示，提示下面的高閱讀價值
  6.5  文藝清新，讓她看起來感覺美美的
  6.6  抓痛點，第一句就要讓他掉眼淚
第7章  共鳴：我會說出你腦袋里的每一句話
  7.1  站在對方的角度去聊天、去體驗
  7.2  用通俗的語言把專業詞轉化為生活符號
  7.3  搞懂「用戶買的不是床是睡眠」的需求
  7.4  根據用戶不同屬性變換軟文風格

  7.5  明確引發用戶共鳴的四大要素
第8章  情景：每篇軟文里都有你理想的樣子
  8.1  埋雷型場景：把產品需求和品牌關聯起來
  8.2  補償型場景：喚起消費者某種補償行為
  8.3  利益型場景：用已有場景與消費者目的掛鉤
  8.4  畫面感場景：從細節出發構建場景畫面
  8.5  生活型場景：摘取生活中的動態故事影集
  8.6  產品型場景：結合產品特點植入場景
第9章  賣點：你看過的每篇軟文都深藏賣點
  9.1  找到目標使用人群，挖掘其需求
  9.2  軟文要回歸到產品中，強化賣點價值
  9.3  根據賣點設計軟文
  9.4  不講廢話，掌握植入產品賣點的技能
  9.5  軟文突出產品賣點的公式
第10章  推廣：所有的努力只不過是一場發布
  10.1  傳播品牌和提升銷量是軟文推廣的最大目的
  10.2  摸清楚軟文常去的地方，做出選擇
  10.3  軟文發布的時間有講究
  10.4  軟文推廣發布技巧大全
  10.5  軟文已發不代表成功，維護更關鍵
  10.6  善於總結分析才能把軟文營銷做得更好

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