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文案創作與活動策劃從入門到精通

作者：蘇航
出版社：人民郵電
ISBN：9787115479228

出版日期：2018/06/01
裝幀：平裝
頁數：234

人民幣：RMB 49.8 元售價：元

內容大鋼

    蘇航著的《文案創作與活動策劃從入門到精通》圍繞文案創作和活動策劃主題，為讀者提供拿來即用的實戰技巧。
    文案創作部分的主要內容有：熟悉文案的基本結構、內容、寫作方法；調研市場，做好定位；打造有吸引力的標題，創作有內涵的內容；熟練掌握文案寫作技巧，寫出電商、微商等行業吸精文案。活動策劃部分的主要內容有：確定活動策劃主體思路，包括活動策劃的流程和原則；明確活動策劃的核心要點，包括時間、地點、宣傳方式等。書中為讀者提供了實操性強的解決方案，並給出了豐富的實戰案例。
    本書適合文案創作和活動策劃人員，還適合電商、新媒體等行業從業人員。

作者介紹

蘇航
蘇航，中文專業出身，省作家協會會員，軟文、公文類寫作行家。多年在政府機關負責公文、報告的編寫，經驗豐富。在新媒體文案寫作方面有大量實戰心得，通曉軟文與公文寫作。著有圖書：《公文寫作高手速成：格式要點+寫作技巧+模板案例》《小軟文大效果：軟文營銷實戰108招》《軟文寫作與營銷實戰從入門到精通》《文案創作與活動策劃從入門到精通》《商業短視頻文案與劇本創意乾貨88招》《新媒體文案標題打造108招》《公文寫作速成8步曲》

第1章  細說文案的前世今生
  1.1 文案的概念
  1.2 文案的價值
  1.3 文案的基本要求
    1.3.1 信息準確規範
    1.3.2 主題創意突出
    1.3.3 內容定位精準
    1.3.4 表現生動形象
  1.4 文案的內容、構成及寫作方法
    1.4.1 文案的內容
    1.4.2 文案的構成
    1.4.3 文案寫作的基本方法
  1.5 認識文案創作
    1.5.1 對文案創作者的4個要求
    1.5.2 文案和美工的相互溝通
第2章  文案的市場調研
  2.1 做好文案的市場研究
    2.1.1 如何為文案研究做準備
    2.1.2 調研文案的4大類型解析
    2.1.3 制定一套完善的寫作流程
  2.2 做好文案的市場定位
    2.2.1 根據企業進行定位
    2.2.2 根據產品進行定位
    2.2.3 根據品牌進行定位
  2.3 高轉化率文案的秘訣
    2.3.1 抓住賣點的4種文案形式
    2.3.2 沒有賣點，則要學會打造賣點
    2.3.3 2種高轉化率文案的類型分析
第3章  寫出有吸引力的標題
  3.1 文案標題的主要功能
    3.1.1 吸引讀者注意
    3.1.2 篩選精準受眾
    3.1.3 傳達完整信息
    3.1.4 對受眾進行宣傳
    3.1.5 吸引大眾分享
  3.2 8種基本文案標題類型
    3.2.1 直接展示
    3.2.2 隱喻暗示
    3.2.3 傳遞信息
    3.2.4 善用問題
    3.2.5 提問共鳴
    3.2.6 命令口吻
    3.2.7 明確目標
    3.2.8 顧客語言
  3.3 文案標題的寫作技巧
    3.3.1 通過標題放大營銷效果
    3.3.2 創造有效標題的4個要素
  ……
第4章  解密文案的寫作技巧
第5章  文案營銷要講好故事

第6章  電商微商營銷文案實戰
第7章  傳統節日活動文案實戰
第8章  剖析活動策劃的價值
第9章  活動策劃的主題思路
第10章  活動策劃的核心要點
第11章  活動策劃綜合實戰

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