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超級IP運營攻略(模式實踐商業案例操作技巧)

  • 作者：袁國寶//黃博//劉力碩
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115483980
  • 出版日期：2018/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：236
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    袁國寶、黃博、劉力碩著的《超級IP運營攻略(模式實踐商業案例操作技巧)》分為戰略篇、產業篇、運營篇、營銷篇和網紅篇五大部分，對IP孵化、版權分銷、營銷推廣、內容及粉絲運營、IP與網紅經濟等IP泛娛樂產業鏈的諸多環節進行了全方位、立體深入的分析，為廣大創業者及企業提供了一條行之有效的IP盈利路徑。本書適合創業者、內容生產者、企業管理者等閱讀。
作者介紹
袁國寶//黃博//劉力碩
目錄
Part 1 戰略篇：以IP為核心的泛娛樂經濟
  第1章  泛娛樂浪潮下的IP經濟
    1.1 泛娛樂IP時代的來臨
    1.2 消費升級催生IP經濟
    1.3 產業布局與玩家圖譜
    1.4 IP內容創業的運營策略
    1.5 泛娛樂產業的創業機會
  第2章  IP授權細化與縱深運營
    2.1 泛娛樂IP爆發的邏輯
    2.2 授權細化，縱深運營
    2.3 資源與利潤的最大化
    2.4 IP授權細化運營策略
  第3章  BAT的泛娛樂IP戰略布局
    3.1 騰訊：布局泛娛樂產業鏈
    3.2 阿里巴巴：打造大文娛IP版圖
    3.3 百度：搭建四大生態格局
    3.4 BAT泛娛樂IP產業布局比較
Part 2 產業篇：內容經濟時代的IP產業鏈
  第4章  網路文學IP的開發、運營與變現
    4.1 網路文學：IP產業鏈的源頭
    4.2 網路文學IP的版權運營模式
    4.3 網路文學IP的發展趨勢
    4.4 衍生變現：改編遊戲與影視
    4.5 平台如何構建內容生產機制
    4.6 閱文集團：IP全產業鏈運營
  第5章  動漫IP：引領動漫產業轉型創新
    5.1 動漫IP熱潮的兩大掘金方向
    5.2 我國動漫IP產業鏈發展模式
    5.3 精細運營：打造原創動漫IP
    5.4 動漫IP產品如何打動消費者
  第6章  影視IP：粉絲經濟下的影視新模式
    6.1 影視IP：重構傳統影視格局
    6.2 新IP電影的概念與發展演變
    6.3 傳統IP電影與新IP電影比較
    6.4 新IP電影的主要來源和運作模式與創新
    6.5 產業聯動：深挖IP商業價值
    6.6 回歸理性：影視IP的冷思考
    6.7 影視IP行業存在的主要問題
    6.8 內容為王：影視IP制勝之道
    6.9 精品戰略：促進行業良性發展
Part 3 運營篇：超級IP的運營實戰與方法
  第7章  運營法則：超級IP是如何誕生的
    7.1 超級IP的構建與運營法則
    7.2 超級IP應具備的四大屬性
    7.3 打造超級IP的5個關鍵點
    7.4 IP人格化形象的打造方法
    7.5 手遊行業如何孵化超級IP
  第8章  超級IP的品牌頂層設計
    8.1 抓取IP形象的精神內核
    8.2 超級IP品牌設計與構建

    8.3 注重與粉絲的高頻互動
    8.4 打造以IP為核心的內容力
    8.5 構建人格化IP與信用體系
    8.6 如何實現IP的可持續運營
  第9章  好萊塢IP開發與運營機制
    9.1 製片人主導下的IP開發
    9.2 做好IP篩選與商業定位
    9.3 實現IP跨媒介互動設計
    9.4 制定完善的IP運營手冊
    9.5 堅守IP背後的價值認同
Part 4 營銷篇：IP粉絲經濟的品牌變現
  第10章  IP營銷：實現粉絲流量的轉化
    10.1 營銷進化：IP營銷新時代
    10.2 IP商業化：深挖粉絲經濟
    10.3 引爆IP營銷的3個關鍵點
    10.4 借助IP粉絲實現營銷變現
    10.5 百草味：全方位的IP營銷
  第11章  企業如何建立強大的IP品牌
    11.1 品牌IP：人格價值的回歸
    11.2 IP與企業品牌建設的異同
    11.3 IP經理應具備怎樣的素質
    11.4 社群內容化與傳播多樣化
    11.5 《星球大戰》背後的品牌營銷
    11.6 服裝品牌的直播營銷新玩法
  第12章  創始人如何打造自己的個人IP
    12.1 創始人IP的打造與傳播路徑
    12.2 創始人IP化營銷的3個步驟
    12.3 網紅時代的企業家品牌戰略
    12.4 企業家網紅IP品牌的構建法則
  第13章  三隻松鼠如何打造超級IP品牌
    13.1 極致口碑：與用戶建立情感連接
    13.2 極致體驗：以優質服務贏得客戶
    13.3 場景延伸：借助IP實現口碑複製
    13.4 實踐啟示：三隻松鼠成功的秘訣
Part 5 網紅篇：超級網紅IP的商業變現
  第14章  超級網紅IP的品牌構建與運營
    14.1 泛娛樂時代網紅IP的崛起
    14.2 從網紅1.0時代到3.0時代
    14.3 網紅崛起背後的需求邏輯
    14.4 網紅經濟的三大商業優勢
    14.5 網紅經濟的五大發展趨勢
  第15章  超級網紅IP的品牌構建與運營
    15.1 利用互聯網渠道拓展粉絲
    15.2 與用戶建立親密的強連接
    15.3 網紅的生命周期與構建法則
    15.4 打造超級網紅IP的三部曲
    15.5 網紅IP的品牌運營與變現
  第16章  基於粉絲經濟的網紅IP變現路徑
    16.1 路徑一：訂閱打賞
    16.2 路徑二：品牌廣告

    16.3 路徑三：直播變現
    16.4 路徑四：網紅電商
  第17章  注意力經濟下的網紅電商運營
    17.1 網紅如何與電商有效結合
    17.2 以人格化IP實現粉絲導流
    17.3 以用戶為中心的產品體驗
    17.4 如何借助網紅做營銷推廣

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