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營銷天才

  • 作者:(英)彼得·菲斯克|譯者:祝亞雄//馮華麗//郭靜
  • 出版社:機械工業
  • ISBN:9787111594550
  • 出版日期:2018/05/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:343
人民幣:RMB 69 元      售價:
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內容大鋼
    如今,市場極度複雜,客戶無比莫測,競爭空前激烈,我們需要成為天才,才能做好營銷。
    營銷注入的消費者洞見和創造性思維,決定了商業的邊界,而它必須結合嚴格的分析和商業化過程,才能推動戰略、創新和獲利成長。從蘋果的願景,到Zara的洞見、耐克的激情、瓊斯蘇打水的標新立異、捷藍航空的創業精神,如今領先型品牌和營銷人員的思考與行為都獨樹一幟、與眾不同。
    營銷天才的誕生基於聯繫外部與內部、市場與企業、客戶與股東、創造與分析、承諾與實踐、今天與明天的能力。像愛因斯坦和畢加索一樣,營銷天才能以更具想象的方法,來運用自己的智慧。他們能同時用左腦和右腦思考問題,抓住最好的機會脫穎而出,引領企業發展。
    《營銷天才》是營銷專家彼得·菲斯克富有真知灼見、發人深省和鼓舞人心的專著,把今天營銷所面對的挑戰與機遇放在一起討論,告訴你應如何把營銷天才注入自己的企業之中,實現卓越的成就。
    你也能夠成為營銷天才。現在,你準備好了嗎?

作者介紹
(英)彼得·菲斯克|譯者:祝亞雄//馮華麗//郭靜
    彼得·菲斯克,研究創新問題專家、暢銷書作者,引領全世界公司顧問,經驗豐富的商業領袖。     曾經擔任全球規模最大的專業營銷機構「特許營銷協會」的CEO,全球戰略營銷咨詢公司PA咨詢集團的領導人,獨立品牌價值研究機構Brand Finance的常務董事,戰略創新機構Foundation的合夥人。     曾與世界上許多最具創意的公司合作過,擔任很多大型企業的非執行性總監。與世界頂尖的大型企業合作多年,如英國航空公司、可口可樂、英國瑪莎百貨、微軟及維珍等。     現在掌管一家「加速創新」公司(Genius Works),與很多公司領導者合作開發了能夠更加激勵人的戰略和程序,在公司中使用最好的創意,吸引人們去思考怎樣才能更有效且更出色地完成工作。     著有暢銷書《營銷天才》、《客戶天才》和《商業天才》等「天才系列」作品,其中《營銷天才》被譯成24種文字。     《商業戰略評論》稱他為「傑出的新商業思想家」。

目錄
譯者序
作者簡介
前言
遊戲開始
第一部分  獨創:造就營銷天才
  第1章  複雜:理解不確定的市場
  第2章  期望:成就今天創造未來
  第3章  天才:智慧與想象力營銷
第二部分  思考:營銷天才的頭腦
  第4章  戰略:由外而內設計業務
  第5章  品牌:找到定義企業的偉大理念
  第6章  客戶:探究理性客戶的內心世界
  第7章  創新:想人所未想
第三部分  競爭:營銷天才的神來之筆
  第8章  主張:用客戶的眼光審視企業
  第9章  體驗:設身處地為客戶著想
  第10章  聯繫:按客戶要求做生意
  第11章  關係:你願與誰建立一對一的關係
第四部分  領導:營銷天才的影響
  第12章  績效:釋放營銷的真正價值
  第13章  營銷人員:營銷主導時代
  第14章  領導力:為何營銷人員做CEO更出色
  第15章  未來:將會發生什麼
第五部分  天才:成為營銷天才
  第16章  天才實驗室:診斷營銷天才
  第17章  天才催化劑:營銷天才的挑戰
  第18章  天才之源:誰是營銷天才
後記  天才再充電

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