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品牌重塑(精)

  • 作者:編者:常繼生//許英豪//范愛明
  • 出版社:機械工業
  • ISBN:9787111593614
  • 出版日期:2018/06/01
  • 裝幀:精裝
  • 頁數:166
人民幣:RMB 69.9 元      售價:NT$ 314.55
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內容大鋼
    常繼生、許英豪、范愛明編著的《品牌重塑(精)》拒絕空洞的說教、陳舊的理論以及過時的案例,而是對當下我國企業迫切需要打造、重塑品牌的相關思維和方法,品牌與價格、價值、溢價、高價、高利潤的關係,以及品牌與粉絲、口碑、爆品、產品、品類的關係進行了詳細闡述。為企業快速打造、低成本塑造和重塑品牌以及提高品牌溢價、產品價格與利潤提供了可行的理念、智慧和方案,切中當前很多企業遇到和急需解決的問題,具有實用價值和參考意義,是推動我國當前實施「品牌戰略」「品牌計劃」和深化「中國品牌日」的案頭資料。

作者介紹
編者:常繼生//許英豪//范愛明

目錄

序二
前言
Chapter 1 第一章  開創品類:要麼第一,要麼唯一
  第一節  欲建品牌,先建品類
    一、三種典型品牌發展戰略
    二、什麼是品類
    三、欲建品牌,為什麼要先建品類
  第二節  做好品類定位,成為人們心智中的「第一」或「唯一」
    一、做品牌,是先開創新品類,還是先做知名度和美譽度
    二、對品類做好心智定位
    三、在消費需求的洞察上構建品類價值
    四、對於互聯網企業來說,品類定位理論還重要嗎
  第三節  如何讓品牌代言品類
    一、讓品牌代言品類
    二、敢於封殺所屬行業的領導品牌
    三、現有的品類太多,還有機會開創新品類嗎
    四、什麼時候可以宣傳品類的價值,而非宣傳品牌
  第四節  如何創新或創造新品類
    一、在一個全新品類中成為第一
    二、做填補顧客心智中品類空缺的品牌
    三、創造品類后要推動新品類的發展
  ……
Chapter 2 第二章  佔據特性:找到自己差異特性才能帶來豐厚利潤
Chapter 3 第三章  同樣產品價格最高:從賣低價產品轉向賣高價品牌
Chapter 4 第四章  同樣的價格產品最好:找到創造溢價的突破口
Chapter 5 第五章  品牌創建新模式:從培育爆品開始到做大爆品結束
Chapter 6 第六章  沉澱經營粉絲:品牌要學會與粉絲共成長
Chapter 7 第七章  極致體驗與良好口碑:不斷為品牌紅利加磁和賦能
Chapter 8 第八章  提升品牌價值:我國為什麼如此重視
後記
附錄

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