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市場營銷學實務教程

  • 作者：編者:楊勇
  • 出版社：中國財富
  • ISBN：9787504766106
  • 出版日期：2018/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：441
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    楊勇主編的《市場營銷學實務教程》根據市場營銷教學研究、學術研究與社會實踐，結合市場營銷學理論的發展以及我國企業的實際，吸收、融合最新的營銷研究成果，努力把握現代經濟環境的新變化和新趨勢，圍繞「企業開展市場營銷」這一主題，按照企業進入市場的過程依次展開論述；我們從提高大學生的實踐動手能力和創新意識、培養高素質應用型人才的要求出發，遵循「知識在於應用，營銷始於行動」的教學原則，依照「理論、實務、案例、實訓」四位一體的原則進行編寫。全書涵蓋了市場營銷導論、市場營銷概述、市場營銷環境分析、市場調查與市場預測、消費者行為分析、目標市場營銷、市場競爭戰略、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、政治權力與企業公關、服務營銷、國際市場營銷、市場營銷新發展、市場營銷管理共十六章內容。
    本書既可作為經濟類、工商管理類及職業技術類本專科學生的教材，也可作為企業市場營銷人員培訓及自學的參考書，還可作為創業人員與營銷管理者的業務指導書。
作者介紹
編者:楊勇
目錄
第一章  市場營銷導論
  第一節  市場營銷學的產生與發展
  第二節  市場營銷學的研究對象及內容
  第三節  市場營銷學的學科特點和研究方法
第二章  市場營銷概述
  第一節  認識市場
  第二節  認識市場營銷
  第三節  市場營銷人員的基本素質
  第四節  市場營銷觀念及其演變
第三章  市場營銷環境分析
  第一節  市場營銷環境概述
  第二節  微觀營銷環境
  第三節  宏觀營銷環境
  第四節  市場環境分析與企業對策
第四章  市場調查與市場預測
  第一節  市場調查
  第二節  市場預測
第五章  消費者行為分析
  第一節  消費者市場與生產者市場
  第二節  影響消費者（生產者）購買行為的諸因素
  第三節  消費者（生產者）購買決策過程
第六章  目標市場營銷
  第一節  市場細分化
  第二節  目標市場選擇
  第三節  市場定位
第七章  市場競爭戰略
  第一節  競爭者分析
  第二節  市場競爭戰略
  第三節  市場競爭定位及競爭對策
  第四節  現代企業競爭的新戰略
第八章  產品策略
  第一節  產品組合策略
  第二節  產品壽命周期理論
  第三節  新產品開發策略
  第四節  品牌及包裝
  第五節  產品風險及其規避對策
第九章  定價策略
  第一節  影響定價的因素
  第二節  定價程序和方法
  第三節  定價策略
  第四節  定價風險及其規避
第十章  分銷渠道策略
  第一節  分銷渠道概述
  第二節  中間商
  第三節  分銷渠道策略
  第四節  物流管理策略
第十一章  促銷策略
  第一節  促銷與促銷組合
  第二節  人員推銷策略
  第三節  廣告策略

  第四節  營業推廣策略
  第五節  宣傳報道
第十二章  政治權力與企業公關
  第一節  政治權力
  第二節  企業公關
第十三章  服務營銷
  第一節  服務與服務營銷
  第二節  服務營銷質量管理
  第三節  服務的有形展示
第十四章  國際市場營銷
  第一節  國際市場營銷概述
  第二節  國際市場營銷環境分析
  第三節  國際市場營銷策略
第十五章  市場營銷新發展
  第一節  網路營銷
  第二節  全球營銷與戰略聯盟
  第三節  綠色營銷
  第四節  知識營銷
  第五節  資料庫營銷
  第六節  事業關聯營銷
第十六章  市場營銷管理
  第一節  市場營銷組織
  第二節  市場營銷計劃
  第三節  市場營銷執行
  第四節  市場營銷控制
參考文獻

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