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廣告態度及其影響因素研究--以電視和網路視頻為對象

  • 作者：顧遠萍
  • 出版社：中國社科
  • ISBN：9787520317986
  • 出版日期：2018/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：273
人民幣：RMB 76 元      售價：元
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內容大鋼
    電視和網路視頻是大視頻格局中的兩個重要媒體，其廣告效果為廣告主所高度關注。顧遠萍著的《廣告態度及其影響因素研究--以電視和網路視頻為對象》的主要目標是從心理角度探索相同的受眾對於電視廣告和網路視頻廣告的認知和評價，從而為廣告主更好地了解受眾提供參考，結合廣告行業的發展情況探討研究，對廣告實踐具有指導意義。
作者介紹
顧遠萍
    顧遠萍，女，吉林長春人，1981年生，漢族，本科畢業於東北師範大學傳媒科學學院廣告學專業。碩士和博士皆畢業於中國傳媒大學廣告學院廣告學專業。2009年至今就職于長春師範大學。現任長春師範大學傳媒學院廣告學專業講師。主要研究方向為廣告傳播與廣告業務。近年來主要關注的領域為網路視頻廣告、廣告心理效應以及城市形象傳播等。     近年來，在《現代傳播》、《新聞與寫作》、《中國廣告》等期刊發表多篇文章。作為第二作者參與《當代中國大眾傳媒研究》一書的撰寫，該書于2013年在中國傳媒大學出版社出版，其韓文版于2016年在青岩出版社出版。     2016年，獲中國廣播電影電視社會組織聯合會授予的揚州廣電杯「創新與融合：城市廣電媒體改革與發展」徵文二等獎。2017年，主持吉林省教育廳「十三五」社會科學項目「媒體融合環境下吉林省城市形象傳播路徑與策略研究」。同時，參與多項傳媒領域的課題研究。
目錄
第一章  緒論
  第一節  研究背景
  第二節  相關研究及不足
  第三節  研究框架
第二章  廣告態度、廣告價值和廣告侵擾的含義與測量
  第一節  廣告態度
  第二節  廣告價值和廣告侵擾
  第三節  本章小結
第三章  電視媒體可信性和網路視頻媒體交互性
  第一節  電視媒體可信性
  第二節  網路視頻媒體交互性
  第三節  本章小結
第四章  理論基礎與假設模型
  第一節  關於廣告因素的理論基礎與假設模型
  第二節  關於媒體因素的理論基礎與假設模型
  第三節  本章小結
第五章  預調研與測量指標的處理
  第一節  研究設計
  第二節  數據分析
  第三節  本章小結
第六章  正式調研與假設檢驗
  第一節  研究設計
  第二節  數據的統計分析
  第三節  假設檢驗與研究結果
  第四節  本章小結
第七章  結論與展望
  第一節  對廣告態度及其影響因素研究結果的討論
  第二節  廣告態度及其影響因素研究的主要貢獻
  第三節  研究不足及未來展望
  第四節  本章小結
附錄
參考文獻
後記

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