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營銷三大演算法科學化建立全局營銷系統(精)

  • 作者：正和島數學營銷部落
  • 出版社：上海交大
  • ISBN：9787313187536
  • 出版日期：2018/02/01
  • 裝幀：精裝
  • 頁數：335
人民幣：RMB 88 元      售價：元
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內容大鋼
    未來的營銷應該是數字化的，即數字營銷。以數據為本，用演算做根，數字營銷能夠演算生活的方方面面。在數字營銷領域，市場的整個投入、產出帶來什麼東西？企業一定要很清楚地知道，這是做數字營銷的本質。數字營銷和企業做生意的本質是一樣的，目的都是以投入換取產出。
    正和島數學營銷部落著的《營銷三大演算法科學化建立全局營銷系統（精）》基於大量企業的案例與數據，提出了營銷三大核心演算法與一套全局營銷系統，幫助企業CEO與營銷人員科學化建立全局營銷系統。
作者介紹
正和島數學營銷部落
目錄
第一篇  企業社會價值論
  第1章  企業社會價值
    1.1  企業社會價值，是企業存在、持續發展的根本理由，是一切營銷的源頭
    1.2  企業價值系統是企業可持續發展的基石
  第2章  品牌價值塑造
    2.1  超級話語：最精確的話語直擊用戶內心
    2.2  超級符號：符號體系形成品牌「烙印」
    2.3  支撐體系：支撐超級話語與超級符號，形成信任與傳播
第二篇  演算法1  營銷能量公式
  第3章  需求激發模型
    3.1  引言
    3.2  需求激發模型
    3.3  用戶圈層、痛點等級和產品勢能相互作用形成良性發展
    3.4  產品價值塑造始於用戶圈層
    3.5  痛點的挖掘是縮短用戶與產品間距離的直接方式
    3.6  產品是用戶購買理由的直觀形式
  第4章  渠道傳播模型
    4.1  將好創意匹配好渠道達到最優的傳播效果
    4.2  創意值（Originality）：好創意會自己跑
    4.3  傳播渠道值（Channels）：渠道決定內容更好地擴散
    4.4  數據交互值（Interaction）：傳播之後是交互，交互之後是變現
第三篇  演算法2  營銷場景效果公式
  第5章  四類效果計算
    5.1  所有的營銷都是可以追蹤衡量的
    5.2  營銷分評估模型
  第6章  傳播渠道決定效果的力度
    6.1  引言
    6.2  餐飲行業難以持續發展
    6.3  線上渠道曝光成餐飲主流趨勢
    6.4  鼎湘味道為求長遠發展選擇整改
    6.5  數字營銷演算法帶來門店新生
    6.6  鼎湘的三大演算法跑分測算
  第7章  好創意創造病毒式效果
    7.1  引言
    7.2  旅遊業正不斷得到快速增長
    7.3  從核心開始體現創意
    7.4  免費旅遊成推廣亮點
    7.5  老虎游的三大演算法跑分測算
  第8章  運營交互決定效果的成敗
    8.1  引言
    8.2  地暖行業進入維穩階段
    8.3  家暖博士尋求變現困局
    8.4  新聞網站大規模曝光，增強口碑影響力
    8.5  微信朋友圈全面引流曝光
    8.6  家暖博士的三大演算法跑分測算
第四篇  演算法3  營銷價值增長公式
  第9章  營銷價值增長的三個維度
    9.1  引言
    9.2  營銷從本質上而言是企業的一種投資
    9.3  企業併購不僅看銷售額，要有全面的營銷價值增長觀

    9.4  品牌價值是所有營銷結果的核心價值
    9.5  數據是營銷價值與測量的載體（測量與調整）
    9.6  銷售值的計算
  第10章  品牌值的計算
    10.1  品牌值計算模型
    10.2  第三方驗證品牌值
  第11章  市值的計算
第五篇  全局營銷系統
  第12章  構建全局營銷系統
    12.1  三大演算法背後的系統邏輯
    12.2  科學化構建全局營銷系統
    12.3  營銷要做好全渠道融合
  第13章  後端管理運算
    13.1  後端管理與數據運算
  第14章  全局營銷系統圖譜
    14.1  全局營銷系統各類統計參數說明
    14.2  全局營銷的案例分析
    14.3  案例：互聯網時代，品牌企業如何做好營銷全過程管理體系——糖碼營銷全過程管理解決方案
第六篇  案例分析
  第15章  零售速達的痛點挖掘模型
    15.1  引言
    15.2  智能物聯網設備推動營銷場景
    15.3  紅包機制持續引流客戶
    15.4  案例運用
  第16章  PUP需求激發模型：上海星座KTV怎樣成為刷爆朋友圈的文化地標
    16.1  項目背景：日資撤離，日本客人越來越少，大勢影響微觀
    16.2  問題挑戰：老客流失，低價競爭缺乏特色，轉型成本巨大
    16.3  解決策略：升級轉型，抓住年輕消費群體，滿足個性需求
    16.4  具體方法：演算法護航，星座主題加聖鬥士，網紅主播引爆
    16.5  取得效果：圈層裂變，年入千萬的網紅店，竟成旅遊景點
    16.6  數值測算
  第17章  郵件營銷的CIO模型：誠衣如何全面進軍大陸消費市場
    17.1  項目背景：幫助誠衣儘快適應大陸地區的運營營銷工作
    17.2  問題挑戰：郵件投遞能力無法跟上會員發展速度，無法建立很好的CRM會員體系
    17.3  解決策略：確定誠衣的客戶群體定位，建立國內的CRM體系
    17.4  具體方法
    17.5  三大核心演算法解決用戶圈層循環問題
  第18章  社群營銷的CIO三角模型：創藍253的0-3億引爆式發展
    18.1  背景
    18.2  創意
    18.3  渠道傳播
    18.4  交互
  第19章  線下場景營銷的CIO模型：消費者的穿梭機
    19.1  項目背景：中國遊客赴日旅遊再創新高，日本品牌蓄勢待發
    19.2  問題挑戰：文化差異大、營銷盲點多、推廣預算少
    19.3  解決策略：創意場景化營銷
    19.4  具體方法：兩大公式和一個方法
    19.5  取得效果：節省40%的營銷成本，提升60%的營銷效果
  第20章  營銷三大演算法整體運用：特文茫如何精準傳播打造有內涵的臍橙
    20.1  「奇橙」品牌項272

    20.2  贛南臍橙的主要市場營銷問題分析
    20.3  嚴峻市場形勢下的品牌營銷策略
    20.4  贛南臍橙品牌化的成效
  第21章  三大演算法締造2017爆品——最生活毛巾
    21.1  引言
    21.2  專註毛巾，尋求互聯網破局之道
    21.3  邁向互聯網，得雷軍千萬投資
    21.4  內容運營，驅動渠道傳播
    21.5  數據交互，營銷爆品誕生
    21.6  毛巾哥的成功源於從需求三角模型就做了充足準備
    21.7  品牌價值是所有營銷結果的核心價值
    21.8  案例跑分：結合演算法全面跑分更評判價值
    21.9  尾聲
附錄1  思維導圖
附錄2  WMS全局營銷系統導圖
附錄3  實用工具二維碼
參考文獻
推薦語
正和島數字營銷部落和執委團隊介紹
跋  營銷的本質：愛與責任，期待與依賴

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