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軟文營銷(10萬+文案創意人的實戰心法)

  • 作者：劉仕傑
  • 出版社：華中科技大學
  • ISBN：9787568036368
  • 出版日期：2018/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：340
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    軟文，顧名思義就是一種軟性文章，是相對於硬性廣告而言的廣告表現手法，又被稱作「文字廣告」，其精妙之處就在於「軟」字。高質量的軟文內容充實多元，字字珠玉，行文一氣呵成，邏輯嚴密，文字或質樸無華，倍感親切，或華麗優美，雅緻無比，故事講得引人入勝，讀者也欲罷不能。
    《軟文營銷（10萬+文案創意人的實戰心法）》一書中，作者劉仕傑結合從事軟文營銷近十年的經驗心法，針對當前軟文的重要性以及新特點，從理論到實踐、從軟文撰寫到軟文營銷，從軟文標題到軟文內容，從軟文創意到軟文與自媒體的結合，詳細介紹了成為軟文營銷高手的「套路」和「秘訣」。本書充滿了精妙的比喻、恰到好處的引用、豐富的事例、經典的案例，並配以廣告大師以及一線營銷人員的獨到見解，使讀者能夠輕鬆掌握專業的軟文撰寫方法和營銷技巧。
作者介紹
劉仕傑
    劉仕傑，作家、編劇、資深出版人、新媒體內容專家、音視頻節目策劃製作人，出版專業副編審職稱。甘肅省網路作家協會副秘書長、上海華文創意寫作中心甘肅省創意寫作基地創始人，杭州師範大學文化創意產業研究院特約研究員。2009年進入讀者出版集團，供職于敦煌文藝出版社，任文學編輯室主任。目前主要從事內容創意與寫作、有聲及影視節目策劃與製作。著有《軟文營銷：10萬+文案創意人的實戰心法》《從真實到藝術：講好紀錄片的影像故事》《人氣頭條：自媒體的精準定位與內容運營》《套路與反套路：漫畫腳本的分步創作技巧》《導演思維：讓微劇本變得高級起來》等暢銷書；孵化位元組有趣、夜鳴蟲、劉仕傑內容戰略、甄探推理館、甘小妃、地喇叭等多個品牌。策劃出品喜馬拉雅、懶人聽書暢銷有聲作品多部，擁有多項寫作類專利。
目錄
第一章  軟文的「軟」是「潤物細無聲」
  1.廣告放下身段，文案換上新顏
    1.1 軟文之「軟」
    1.2 軟文的力量
    1.3 軟文的核心
    1.4 軟文寫作的四大特點
  2.什麼樣的軟文能夠引爆市場
    2.1 你想要的絕不是一般的軟文
    2.2 和「花架子」說再見，要的就是乾貨
    2.3 軟文需要綿里藏針，以柔克剛
  3.軟文也要與時俱進
    3.1 報紙雜誌，傳統紙媒的新出路
    3.2 微博、微信，「微」時代的新平台
    3.3 網店社區，電商營銷的新方式
第二章  做一個負責任的「標題黨」
  1.不能吸引受眾的標題不是好標題
    1.1 噱頭要足，引人注目
    1.2 瞄準受眾，明確賣點
    1.3 簡明扼要，主題突出
    1.4 巧用符號，刺激視覺
  2.軟文標題的常見「套路」
    2.1 新聞式標題
    2.2 爆炸式標題
    2.3 懸念式標題
    2.4 分享式標題
    2.5 號召式標題
  3.如何把標題撰寫得讓人驚艷
    3.1 引入熱點時事設計標題
    3.2 根據消費需求設計標題
    3.3 利用文化特質設計標題
    3.4 採用文字遊戲設計標題
第三章  和搜索引擎做朋友，關鍵是「關鍵詞」
  1.得關鍵詞者得軟文之天下
    1.1 小小關鍵詞，蘊含大魔法
    1.2 關鍵詞的分門別類
  2.如何巧妙導入關鍵詞
    2.1 構造長尾關鍵詞
    2.2 把握關鍵詞位置、避免關鍵詞扎堆
    2.3 自然流暢嵌入關鍵詞
  3.關鍵詞的全文部署
    3.1 契合標題，構建完美呼應
    3.2 巧設小標題，形成關鍵詞的邏輯鏈條
    3.3 畫龍點睛，尋求關鍵詞的精準位置
    3.4 多而不雜，少而不缺，把握好關鍵詞的頻率
  4.關鍵詞分析工具知多少
    4.1 指數類分析工具
    4.2 微博話題與熱搜
第四章  一鼓作氣，再而衰，三而竭
  1.良好的開端是成功的一半
    1.1 仰天大笑出門去，我輩豈是蓬蒿人——重視個性化

    1.2 滿眼生機轉化鈞，天工人巧日增新——強調新穎性
  2.開頭怎麼讓人慾罷不能
    2.1 開門見山，長驅直入
    2.2 設身處地，引起共鳴
    2.3 提出問題，設置懸念
  3.開頭就要帶節奏
    3.1 定什麼樣的調子
    3.2 講什麼樣的故事
    3.3 給什麼樣的信息
第五章  內容就像「豬的肚子」
  1.「豬的肚子」：充實多元
    1.1 陳述產品細節
    1.2 打造情感紐帶
    1.3 體現文化內涵
  2.內容重在激發受眾對產品的興趣
    2.1 前期市場調研要詳盡
    2.2 分析調研數據，明確受眾痛點
    2.3 戳中「痛點」，激發受眾「共鳴」
  3.內容的邏輯不可忽視
    3.1 層層遞進式
    3.2 總分總式
    3.3 抑揚分明式
    3.4 並駕齊驅式
  4.會講故事才有好內容
    4.1 講好故事的注意事項
    4.2 講好品牌故事
    4.3 講好企業家故事
    4.4 講好企業故事
    4.5 講好消費者故事
第六章  讓創意燃燒起來
  1.軟文的核心是吸引力
    1.1 不按常理出牌
    1.2 做語言的魔術師
    1.3 「扮豬吃老虎」
  2.要創意當然要「耍花招」
    2.1 熱點式文案：抓住熱點，引爆市場
    2.2 懸念式文案：好奇是看下去的動力
    2.3 驚悚式文案：玩的就是心跳
    2.4 唯美式文案：小清新，治愈系
    2.5 風趣式文案：人人都愛段子手
    2.6 掐架式文案：有噱頭才有看頭
第七章  自媒體時代吹起來的「東風」
  1.八面「微」風的自媒體時代
    1.1 有關自媒體
    1.2 自媒體的發展趨勢
    1.3 自媒體營銷的五大特點
    1.4 自媒體，創造新機遇
  2.「微時代」，以小博大的妙境
    2.1 微信公眾平台：小窗口，大世界
    2.2 二維碼：用數字鏈接人和人

    2.3 APP：搶佔移動埠
    2.4 微視頻：用圖像說話
    2.5 大數據：新媒體運營的「咨詢師」
  3.新媒體運作的技能
    3.1 尋找熱點話題，打造超級
    3.2 內容編輯+圖文設計
    3.3 視頻音頻必不可少
    3.4 線上線下密不可分
    3.5 H5海報設計
第八章  「機」不可失，軟文推送也需契合「天時」
  1.蹭熱點：「趁火打劫」做文案
    1.1 突發事件不容錯過
    1.2 用熱點創造賣點
  2.牽手公益：公益讓文案更吸睛
    2.1 巧妙借勢公益，塑造良好口碑
    2.2 落點情感溝通，指向營銷目標
  3.節日引爆氣氛:讓氣氛為營銷鋪路
    3.1 軟文為節日「預熱」
    3.2 軟文賦予節日以神聖
    3.3 節日+動腦=好軟文
  4.「糖衣炮彈」：互惠才能互利
    4.1 有「甜頭」的軟文，才有「回頭客」
    4.2 軟文製造「逾時不候」的緊迫感
第九章  完美營銷必須要打「組合拳」
  1.圖文並茂才更「般配」
    1.1 有字有內容，有圖有真相
    1.2 文字要有功底，圖片要有顏值
  2.文案也要「活態化」
    2.1 旋轉、跳躍，讓文案擁有「節奏感」
    2.2 動起來的文案才能吸引人
  3.新聞娛樂為體，產品為用
    3.1 軟文營銷如何與新聞搭載
    3.2 軟文營銷如何與娛樂結合
  4.「互聯網+」思維下的軟文營銷
    4.1 「互聯網+」思維是什麼？
    4.2 「互聯網+」思維的精髓
    4.3 「互聯網+」思維下軟文如何營銷？
後記

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