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市場營銷策劃實務(第2版)/職業教育市場營銷專業精品教材系列

作者：編者:楊毅玲
出版社：電子工業
ISBN：9787121333378

出版日期：2018/01/01
裝幀：平裝
頁數：203

人民幣：RMB 32 元售價：元

內容大鋼

楊毅玲主編的《市場營銷策劃實務(第2版)》是用於市場營銷一體化教學的教材，課程教學方案設計堅持「任務導向」原則，根據市場營銷專業崗位群的崗位職責與能力素質要求，以企業市場營銷系列活動為藍本，將整個策劃任務分為市場調查、目標市場與定位分析、產品、價格、渠道、促銷以及撰寫策劃書等項目，利用「思維導圖」將項目下各知識點關係用相互隸屬與相關的層級圖表現出來，把主題關鍵詞用層級隸屬建立記憶鏈接；通過18個任務，分別設置「導入案例」和「案例思考」提出任務，引起思考並引出相關知識；通過「知識鏈接」、「練一練」細化、實施任務；利用「實戰演練」提高學生的技能掌握水平。本書案例豐富、通俗易懂，具有可操作性強的特點。通過學習使學生逐步掌握市場營銷工作崗位的策劃技能，有利於學生就業並較快地勝任崗位工作。本次改版大量選取近年來的真實營銷事件改編成案例，緊跟現代營銷發展形勢。
本書可作為職業院校市場營銷專業教材，也非常適合作為企業在職人員的培訓教材和營銷人員的自學用書。

作者介紹

編者:楊毅玲

項目一  認識市場營銷策劃實務
  思維導圖
  實戰演練
  實踐與練習
  項目實訓
項目二  市場調查
  思維導圖
  任務一  設計調查問卷、實施市場調查
  實戰演練
  任務二  整理調查數據、撰寫調查報告
  實戰演練
  實踐與練習
  項目實訓
項目三  STP策劃
  思維導圖
  任務三  市場細分策劃
  實戰演練
  任務四  選擇目標市場
  實戰演練
  任務五  市場定位策劃
  實戰演練
  實踐與練習
  項目實訓
項目四  產品策劃
  思維導圖
  任務六  策劃新產品
  實戰演練
  任務七  產品名稱策劃
  實戰演練
  任務八包裝策劃
  實戰演練
  實踐與練習
  項目實訓
項目五  價格策劃
  思維導圖
  任務九  新產品定價
  實戰演練
  任務十  調整價格策劃
  實戰演練
  實踐與練習
  項目實訓
項目六  渠道策劃
  思維導圖
  任務十一  消費品分銷渠道策劃
  實戰演練
  任務十二  產品分銷渠道策劃
  實戰演練
  實踐與練習
  項目實訓
項目七  促銷策劃

  思維導圖
  任務十三  認識促銷
  實戰演練
  任務十四  人員推銷策劃
  實戰演練
  任務十五  廣告策劃
  實戰演練
  任務十六  公共關係策劃
  實戰演練
  任務十七  營業推廣策劃
  實戰演練
  實踐與練習
  項目實訓
項目八  營銷策劃成文
  思維導圖
  任務十八  撰寫營銷策劃書
  實戰演練
  實踐與練習
  項目實訓

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