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廣告策劃(實務與案例第3版高等院校市場營銷系列精品規劃教材)

  • 作者:編者:吳柏林
  • 出版社:機械工業
  • ISBN:9787111586227
  • 出版日期:2018/01/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:250
人民幣:RMB 45 元      售價:
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內容大鋼
    吳柏林編著的《廣告策劃(實務與案例第3版高等院校市場營銷系列精品規劃教材)》注重廣告策劃教學的綜合性與實用性。在行文上力求提綱挈領。在語言表述上力求自然、準確、簡練,盡可能使用廣告人喜聞樂見的語言,並避免學究氣和華而不實。案例教學與互動式教學歷來是廣告策劃課程的鮮明特色之一,通過精選案例分析與研究引導學生更快地進入學習狀態,真正以廣告人的身份進入廣告策劃的學習。
    本書適用於市場營銷、廣告學等相關專業本科生與研究生,以及相應領域的社會工作人士

作者介紹
編者:吳柏林
    吳柏林,中山大學傳播與設計學院副教授、碩士研究生導師,中山大學公共傳播研究所副所長,中國廣告協會學術委員會委員,中國cI推進委員會副秘書長,羊城晚報「財富沙龍」評點嘉賓。     北京大學、清華大學、上海交通大學、浙江大學、中山大學MBA、EMBA、MPA、EDP、CEO高級課程班主講教師,香港公開大學MBA(深造班、高級班)課程主講教師。     長期從事營銷管理、公共關係和廣告學方面的教學、研究與開發工作。近年來在相關專業期刊上發表論文30余篇,出版的著作主要有《公共關係學教程》《廣告學原理》《廣告策劃與策略》《廣告創意策略》《企業形象管理》《消費心理與營銷策略》等。     作者在中山大學執教營銷廣告類課程20年,擔任多家知名公關、廣告公司顧問。

目錄
第3版前言
第2版前言
第1版前言
教學建議
第1章  廣告策劃概論
  開篇案例AAAA的一則關於廣告的廣告
  1.1 對廣告概念與功能的重新審視
  1.2 廣告策劃概述
  1.3 整合營銷傳播:廣告策劃新境界
  1.4 Web1.0、Web2.0、Web3.0環境下的營銷傳播
  本章小結
  測試題
第2章  廣告調查研究
  開篇案例關於「速溶咖啡」與「一次性尿布」的廣告調研
  2.1 調查研究:廣告策劃的基礎
  2.2 信息來源及調查研究的類型
  2.3 問卷設計
  2.4 調查實施
  2.5 調研報告的撰寫
  本章小結
  測試題
第3章  廣告定位策略
  開篇案例耐克鎖定女性市場
  3.1 市場細分與廣告定位
  3.2 廣告定位戰略
  3.3 廣告定位戰術
  本章小結
  測試題
第4章  廣告目標與預算
  開篇案例我們在廣告上的投入真的重要嗎
  4.1 廣告目標
  4.2 DAGMAR法
  4.3 廣告預算
  本章小結
  測試題
第5章  廣告策略規劃
  開篇案例「一人之軍」廣告戰役
  5.1 廣告計劃編製程序
  5.2 公關廣告策劃
  5.3 促銷廣告策劃
  本章小結
  測試題
第6章  廣告創意策略
  開篇案例戴姆勒-賓士smart fortwo汽車廣告「Offroad」
  6.1 廣告創意概論
  6.2 廣告創意的基本範疇
  6.3 廣告創意過程
  6.4 廣告創意方法
  本章小結
  測試題

第7章  廣告文案寫作
  開篇案例新百倫《致匠心》
  7.1 廣告文案的寫作過程
  7.2 廣告文案的結構與寫作
  7.3 廣告文案的體式
  本章小結
  測試題
第8章  廣告媒體策劃
  開篇案例可口可樂中國廣告的「因時而變」
  8.1 廣告媒體概述
  8.2 廣告媒體的選擇程序
  8.3 廣告媒體的選擇策略
  本章小結
  測試題
第9章  廣告效果評估
  開篇案例IBM「關鍵時刻」:廣告效果測評的神奇力量
  9.1 廣告效果的特性
  9.2 廣告效果的評估指標
  9.3 評估實施與分析
  本章小結
  測試題
第10章  綜合案例研究
  10.1 植入式廣告:007電影商業成功的奧秘
  10.2 營銷《新快報》
  10.3 「代代相傳,由你開始」:百達翡麗手錶營銷
附錄A 各章  測試題參考答案
附錄B 廣告策劃模擬考試試題與參考答案
參考文獻

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