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當代市場調研(原書第10版)/營銷教材譯叢

  • 作者：(美)小卡爾·麥克丹尼爾//羅傑·蓋茨|譯者:李桂華
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111585183
  • 出版日期：2018/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：510
人民幣：RMB 99 元      售價：元
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內容大鋼
    小卡爾·麥克丹尼爾、羅傑·蓋茨著《當代市場調研(原書第10版)/營銷教材譯叢》是國外為流行的市場調研教材之一，兩位作者均為國際知名的市場調研專家，既有很高的理論水平，又有豐富的實踐經驗。本書特色鮮明、語言生動，以「進行真實的市場調研」為宗旨，從管理者使用或購買市場調研信息的角度介紹市場調研的思想，內容涵蓋市場調研在管理決策中的作用、調研方案的設計、利用統計工具對數據資料進行分析，以及市場調研的實際應用等諸多方面。
    本書適用於營銷學業本科生、研究生及MBA的教學，也可供企業營銷管理人員參考之用。
作者介紹
(美)小卡爾·麥克丹尼爾//羅傑·蓋茨|譯者:李桂華
目錄
前言
第1章  市場調研在管理決策中的作用
  1.1 市場營銷的實質
  1.2 市場調研與決策制定
  1.3 市場調研的發展
  本章小結
  複習思考題
  調研實例1-1 給我一張可以網上使用的贈券
  調研實例1-2 是否任何人都能夠成為市場調研人員
第2章  市場調研行業的道德抉擇
  2.1 市場調研行業的發展結構
  2.2 市場調研中的相關組織
  2.3 消費者和工業公司的市場調研部門
  2.4 調研供應商
  2.5 運用市場調研：公司視角
  2.6 市場調研行業的現狀
  2.7 市場調研道德
  本章小結
  複習思考題
  調研實例2-1 調研對象招募人員——規範你的行為
  調研實例2-2 可口可樂公司活躍了市場調研
第3章  定義問題、探索性調研以及市場調研過程
  3.1 正確定義問題的重要性
  3.2 將調研目標作為假設
  3.3 調研過程
  3.4 調研過程的管理
  3.5 市場調研計劃書
  3.6 是什麼促使決策者使用調研信息
  本章小結
  複習思考題
  調研實例3-1 我們出去吃飯吧
  附錄3A 市場調研計劃書
第4章  二手資料和大數據分析
  4.1 二手資料的實質
  ……
第5章  定性調研
第6章  傳統的詢問調研法
第7章  互聯網的應用：移動端以及社交媒體調研的成長
第8章  原始資料收集：觀察法
第9章  原始數據收集：實驗法和市場測試
第10章  測量的概念
第11章  態度測量
第12章  問卷設計
第13章  基本抽樣問題
第14章  樣本容量的確定
第15章  數據處理與數據分析
第16章  差分統計檢驗
第17章  二元變數相關和回歸
第18章  多變數數據分析
第19章  溝通調研成果

第20章   市場調研管理
附錄A 統計表
術語表

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